手机游戏市场现状及前景浅议

　　单个手机游戏月入上亿元——来自腾讯移动游戏平台的《天天酷跑》创造了国内手机游戏的新纪录。这款游戏上线第一天的收入就突破了500万元，日峰值收入约为700万元。在国内手机游戏市场，能创造这样业绩的游戏产品，《天天酷跑》是第一个，但肯定不是最后一个。时下，被广泛认为是移动互联网第一个赚钱领域的手机游戏已经开始给开发者和投资者带来巨大的回报，百亿元甚至千亿元的市场似乎指日可待。

　　然而，光鲜的数据背后往往隐藏着危机。以《天天酷跑》为例，腾讯相关负责人坦言，其成功很大程度上是依靠微信这一社交网络平台。眼下，手机游戏发展存在过于依赖社交平台的渠道价值、同质化严重、用户体验有待提高等诸多问题。对此，有业内人士表示，只有直面问题所在，才能不断完善整个手游市场环境，从而有利于产业的健康可持续发展。

　　过于依赖发布平台

　　用过微信的人都知道《飞机大战》，这款操作简单甚至有些枯燥的游戏的成功，在很多业内人士看来就充分体现出了手机游戏对于社交网络平台的高度依赖。

　　当然，社交网络只是手机游戏赖以生存的一种平台。各大应用商店、游戏平台等都是手机游戏发布的渠道。DAU(日活跃用户数量)是衡量一款游戏发展情况的重要指标。据悉，一款名为《节奏大师》的游戏在上市十几个月后，DAU一直达不到100万，然而一经发布到某大型游戏平台后，DAU迅速达到1600万。前后如此大的差距，可以看出发布平台对于一款手机游戏的决定性影响。

　　据了解，目前只有少数优秀的手机游戏能够依靠自身吸引力维系广大用户，比如风靡一时的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等。但即使这些游戏都在不断地推出新的版本，用户的流失仍然不可避免，这是手机游戏特色所决定的：虽然手机游戏易操作、娱乐性强，多用于填补用户的碎片时间，但手机游戏很难像PC端的战略、任务类游戏那样，长久地维系住客户。因此，手机游戏需要靠发布平台来尽可能地拓展用户数量，维持用户热情。

　　来自移动应用统计和分析平台Talking Data的数据显示，在其抽样调查的400款手机游戏产品中，次日留存率为20%左右。用户的次日留存率代表了手机游戏的用户黏性。另有统计数据显示，目前手机游戏行业平均次日留存率仅为35%，7日留存率更是低到10%。在这种情况下，各种发布平台庞大的活跃用户数量，成为保证一款手机游戏用户留存率的关键。因此，手机游戏对发布平台的依赖程度也越来越高。

　　免费模式如何盈利

　　免费是吸引客户最有效的方式，但免费模式同时会将企业推向难以盈利的尴尬境地。与国外用户相比，中国消费者更习惯于免费模式。即使进入移动互联网时代，这种消费习惯也很难在短时间内扭转。美国微软公司调查发现，免费游戏模式确实优于预付费游戏模式，越来越多的用户倾向于先免费体验游戏后再进行付费，这正是免费游戏模式成功的原因。从用户的角度来讲也的确如此，对于游戏应用商店中一款看起来还不错的免费游戏，大多数人会选择立即下载，因为不用担心会支出成本，即使下载后玩一阵不喜欢了也没关系，直接删掉就行。但如果这款游戏是收费的，很多人就未必会那么爽快地付费下载了，需要仔细斟酌一下这款游戏是不是真的喜欢，以免造成资金浪费。这正是免费的优势，但客观来说，这种优势主要是针对用户而言，对企业来说，它的弊端也是显而易见的。很多企业在发展初期因为免费吸引了不少用户，看起来发展势头不错，但渐渐地因为盈利困难而不得不裁员，甚至倒闭。

　　那么，如何在免费和盈利之间寻找到平衡点?事实上，用户喜欢免费并不意味着他们就对付费完全排斥，免费游戏模式只是让玩家有了更多的选择机会，只要产品能够让用户满意，大部分用户还是愿意付费的。因此，开发商可以选择推出免费游戏，然后对一些额外功能收费，这些额外功能可以让付费用户获得更好的游戏体验，这种免费增值的盈利模式也能为游戏开发商带来更多收益。除此之外，在游戏特别是社交游戏中植入广告，实行后向收费也是一个不错的选择，但前提是游戏本身必须足够优秀，能吸引更多的企业投放广告，这样才能保证盈利模式的可持续。

　　投机成风阻碍长期发展

　　在旺盛的市场需求下，大量的热钱开始涌入手机游戏市场，而想“赚一把就走”的更是大有人在，行业投机风潮盛行。“只要能沾上边，哪怕只是传言有所谓的游戏基因的公司都能‘鸡犬升天’。”业界人士无奈吐槽。

　　市场研究公司Gartner的最新报告显示，手机游戏已经成为目前电子游戏行业中发展最快的领域，2013年的市场整体收益将达132亿美元，预计2015年将增至220亿美元。这样一个正在爆炸式发展的市场引得无数投资者的青睐。但令人担忧的是，在这样一个蓬勃发展的市场中，并不是所有人都想坚持到底，一个个收购神话进一步助长了手机游戏行业的投机心态，越来越多的游戏开发商希望能够在产品成熟后卖一个好价钱，拿到钱后开开心心走人，而至于产品和市场后续会如何，并没有多少人去考虑。这样会带来什么样的结果?市场“虚火”上升之后往往就是泡沫的破灭，并且飞得越高跌得越狠。当用户、投资者以及整个市场都回归冷静之后，大量仍然以投机为目的的企业无疑将受到巨大的打击，那些以高价“接盘”的投资者也将遭受损失，市场则需要付出更多的时间去消化和适应这种变化，不得不放慢发展步伐。

　　因此，面对资本市场的疯狂追捧，产业链各方一定要理性。手游就像是游戏王国里的“灰姑娘”，穿上了移动互联网这双“水晶鞋”翩翩起舞，但谈“华丽转身”为时尚早。手游市场泡沫的影子已然显现，考验手游厂商、研发团队的时候已经到来。盲目追捧手游概念，可能会让炙手可热的明星产品变成烫手的山芋，在市场热情退去之后，可能会留下许多无奈。