浙江云和：文化创意激活木制玩具产业

　　无处不在的“木玩元素”、奇思妙想的“木玩乐园”、融入生活的“木玩文化”……这是最近记者在浙江省丽水市云和县看到的“童话世界”。

　　丽水市市长黄志平表示，云和木制玩具开拓创新、转型升级，把木玩文化融入到产业培育、城乡建设、旅游发展上来。

　　近年来，云和县委县政府因地制宜，制定打造“山水家园、童话世界”的发展战略，向传统木制玩具产业注入文化内涵，增强文化创意对传统产业的拉动力，积极推进木制玩具与幼教、动漫、游戏、旅游等产业的融合，推动木玩产业的转型升级。 云和木制玩具产业起步于20世纪70年代，经过40年的发展，木玩产值已占全县工业总产值的30%。

　　早期的云和木制玩具产业，整体位于产业低端，以贴牌加工为主，卖的是木材资源和劳动力，效益低下。在产业发展过程中，云和人逐渐意识到自主创新的重要性。

　　人才和技术是自主创新必备的要素。该县先后创办了木制玩具人才培训中心、木制玩具外包装研发中心、木制玩具质量检测中心等服务平台，推动木玩产业技术创新。

　　为加强品牌建设，云和县还加快企业自主品牌建设，培育著名商标和名牌产品，“一点”、“比好”获中国驰名商标和浙江省著名商标，“祖儿”、“新胜”、“笑灵猴”等获市级著名商标。 近年来，云和县把整个县城都当做一个木玩主题公园来谋划和建设，加快推进“中国童话休闲旅游城”和“山水童话乡村”建设，致力打造“山水家园、童话世界”的县域发展品牌。

　　云和县制定了《城市规划建设管理提升三年行动计划》，并确定了“浙江省山区小城市建设管理典范、丽水最美县城”的发展目标，提出了“老云和、新童话、真山水”的城市发展思路。围绕展示“新童话”城市形象，把木玩童话元素有机融入城市规划、建设和管理之中，使整个城市景观造型、夜景亮化、公共设施等风格设计真正体现童话特色。

　　在“山水家园、童话世界”品牌战略推动下，云和县的木玩产业和旅游产业也实现了有机融合。目前，“玩具智慧园”、“木玩乐园”等特色木玩旅游项目已成为旅游的亮点。木玩文化体验区建设已经启动。

　　下一步，云和县将实施集“文化传承、创作教学、收藏鉴赏、旅游观光”等功能于一体的木玩展示综合馆项目，逐步将木玩生产基地提升为木玩体验基地，推动木玩休闲游，并引导企业开发和生产一批具有本地特色的旅游商品。

　　“我们将继续推动木制玩具产业与文化创意、幼教、动漫、旅游等产业深度融合，加快转型升级，发挥和挖掘云和特有的山水资源、生态禀赋和产业优势，打造‘山水童话’特色的现代化生态休闲旅游名城。”云和县委书记张建明表示。