巧抓文化出口的“敲门砖”

　　●“文化出口”的竞争优势在原创性和精品化。这些年，苏州不少传统工艺制作在继承与创新上下功夫，也成功推出了一些“拳头精品”。

　　●苏州在进一步鼓励文化“走出去”方面，要打造一批有核心竞争力的知名文化品牌。政府要发挥好服务与引导的作用，企业要积极参与国际文化市场的竞争。

　　文化“走出去”，苏州又有新亮点!

　　昨天，有两条苏州“文化出口”的新闻就特别引人关注。一是相城区的一批御窑金砖，漂洋过海，被“金砖”国家巴西的一家博物馆永久收藏;　一是苏绣名家带着作品首次亮相法国卢浮宫。苏州文化精品频频走出国门，不仅展示了传统文化的现代价值，同时也让世界更多地了解代表中国文化的“苏州样品”，这为进一步做强文化产业，推动“文化出口”提供了新经验。

　　“文化出口”的竞争优势在原创性和精品化。“临渊羡鱼，不如退而结网”，这些年，苏州不少传统工艺制作在继承与创新上下功夫，也成功推出了一些“拳头精品”。像相城区在开发御窑金砖上，一方面积极保护传统的古窑，建造金砖博物馆，培养传承人，另一方面，挖掘与创新工艺，不断增加金砖的附加值，使御窑金砖这块“金字招牌”焕发出新的光彩。此次能够“出国亮相”也是水到渠成的事情，相信随着国外市场的不断拓展，今后还会获得更大的发展空间。

　　应该说，像金砖一样，苏州的传统工艺，无论是品种多样化，还是工艺水平，在全国都有绝对优势，如何将这种“优势”转化为市场上的“胜势”，御窑金砖与苏州刺绣所做出的努力就值得肯定。

　　“文化出口”,也是苏州外向发展的一大特色。自改革开放以来，苏州已成为国内向外出口文化产品的重要基地，早在1979年，苏州即在纽约大都会博物馆建设“明轩”。这座以苏州网师园内“殿春簃”为蓝本移植建造的园林，是我国第一例园林出口，开创了“园林艺术”外贸的先河。不只是园林，昆曲、古琴艺术、苏绣、核雕和玉雕等，也都成为向世界展示“文化苏州”的重要名片。

　　此外，在传统文化产品大量出口的同时，苏州的现代文化产品也不断走出国门，“新吴门画派”等艺术精品都已进入西方国家的收藏市场。据统计，2012年，苏州市文化产品和文化服务出口美国、德国、俄罗斯等128个国家和地区，出口总额为1.41亿美元，年需增长率达30%。这样的“成绩单”对苏州来说也只是开了个头。

　　文化“走出去”，苏州需再发力。党的十八届三中全会的《决定》，对推进文化产业发展提出了新的目标与任务，其基本要求就是坚持政府主导、企业主体、市场运作和社会参与。在此指导下，苏州在进一步鼓励文化“走出去”方面，要打造一批有核心竞争力的知名文化品牌。为此，政府要发挥好服务与引导的作用，企业要积极参与到国际文化市场的竞争中，通过不断提升产品的质量和丰富产品的内容，使“苏式文化”产品的市场占有率和影响力有一个新的突破。