联合制片模式推动中国动漫抢滩国际

　　河马动画、炫动传播、金鹰卡通和宽资本旗下的电影基金日前和澳大利亚方的西澳电影局及两家专业影视公司签订战略合作。这次合作一改国内动画电影公司为海外加工、代工的传统模式，澳大利亚方面既有对项目的资金投入、有制片阶段创意和技术的交流与合作，还有影片在两国同步发行和版权销售的计划。在炫动传播项目负责人看来，中澳的战略合作不仅能得到资金的支持，更重要的是真正在技术层面的交流借鉴，对于健全中国动画产业链具有极其重要的意义。

　　从资本到剧本全方位合作

　　河马动画、炫动传播、金鹰卡通和宽资本旗下的电影基金和澳大利亚方的西澳电影局及两家专业影视公司的战略合作，是中澳两国在动画电影领域的首次战略合作。这次合作采用联合制片的模式，所谓联合制片即由多个公司共同投资制作电影，该模式已经在国际上被普遍运用。

　　本次签约仪式中，中澳签署的联合制片项目有《81号农场2》、《绿林大冒险2》、《Deep Sea》等6部动画电影。河马动画营销总监鲍璐琪向北京商报记者介绍，在这些项目中，中澳双方均有投资，除此之外，动画电影的剧本也是由中澳双方交流后产生，这样既能保证电影中的中国元素，又能通过澳大利亚的企业学习到国际市场发行的规律，双方甚至还有影片在两国同步发行和版权销售的计划。

　　澳洲动画电影不乏优秀作品，经典动画电影《快乐的大脚》在全球取得了3.84亿美元的票房佳绩，并捧回了奥斯卡的最佳年度动画长片奖。获奖无数的《玛丽和马克思》更是澳大利亚高品质“黏土”动画的典型代表。鲍璐琪表示，“澳大利亚动画企业拥有先进的制作经验和流程，他们在剧本台词上做得很好，而国内的动画片恰好在叙述故事和设计桥段方面比较弱，跟澳大利亚的合作能够使我们的片子更加国际化，算是借船出海”。鲍璐琪表示。

　　动画走出去不能只“代工”

　　中国电影一直面临着走出去难的问题。据统计，2012年中国电影在海外市场的票房和销售收入合计10.63亿元，相比2011年的20.46亿元呈现出大幅度下滑的趋势。其中动漫电影的形势更为严峻。

　　北京其欣然影视文化传播有限公司总裁袁梅在接受媒体采访时表示，动画电影走出去关键有三点：“首先制作要精良;其次形象可爱故事易懂;此外，找到有渠道的专业海外发行团队运作至关重要。”

　　因为资金短缺、市场不成熟等众多原因，国内很多动漫企业更多的是在做“代加工”，帮助国外的动漫企业承接动画电影的制作加工，赚取较为廉价的加工费。在炫动传播相关负责人看来，由于竞争的加剧以及企业间的恶性竞争，这样的生存模式非常艰辛，制作的作品也往往是拙劣的模仿品，缺少原创精神和民族特点，难以赢得市场。中澳双方动画电影企业通过技术交流、渠道融合，不仅能保障中国原创作品的高质量，更是为中国动画走向国际市场拓宽了道路。

　　强强联合是大势所趋

　　事实上，在今年7月，炫动传播、金鹰卡通、河马动画就达成战略合作，打造全产业链动漫影视制作宣发一体化平台。由该平台制作宣发的《81号农场之保卫麦咭》在今年国庆档上映，这部电影虽然受到《狄仁杰之神都龙王》、《逃出升天》等大片的夹击，但上映10天还是取得2000多万元的票房，开创了无品牌传播基础的国产动画票房纪录。

　　这次的合作仍将整合上海炫动、湖南金鹰占据国内70%少儿全媒体市场份额的平台资源以及中国电影集团、上海电影集团、珠江影业等国内电影发行龙头企业的资源;澳大利亚电影公司的加入也将他们在国外市场制作发行领域的经验和渠道优势带到了合作中。

　　炫动传播相关负责人表示，中国动漫还不够发达，在产业链上缺少合作是一个重要原因，中澳的战略合作不仅能得到资金的支持，更重要的是真正的技术层面的交流借鉴，对于健全中国动画产业链具有极其重要的意义。只有强强联合才有可能实现多赢的结果和局面，突破动画电影发展瓶颈，开发更广阔的动画电影市场。