新兴文化业态改变行业格局

　　文化与科技融合开始成为文化产业发展的主角。2012年8月，《国家文化科技创新工程纲要》的颁布意味着国家文化科技创新工程的正式启动。十八大报告强调了科技与文化融合的重要性，指出要增强文化整体实力和竞争力，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化和专业化水平。

　　从目前所掌握的行业发展数据和资料来看，最显著的特征就是数字技术、互联网、移动通信技术和社交媒体的广泛覆盖与强力渗透促使整个文化产业的有效增量几乎全部集中在各个子行业的新兴业态的收入上，并通过刺激传统行业的转型变革与融合创新，逐步改写行业的整体格局和走向。突出表现在以下三大领域：

　　一是数字出版。数字出版在2012年迎来了用户规模和收入规模高速增长，新兴技术应用愈加广泛，盈利模式日渐清晰;已步入“十二五”时期的快速发展阶段。数字出版在整个新闻出版产业16635.3亿元的总收入中占比首次突破10%，达到1935.5亿元，比去年同期增长40.5%。其中又以电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长速度达到52.6%，以网络动漫和在线音乐为代表的新型数字内容服务形态增速更是高达291.2%。截至2012年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到11.82亿人/家/个。今后几年，将是我国数字出版发展的关键时期。管理机构合并将进一步推动媒介融合，科技与新闻出版融合的趋势进一步加强，传统新闻出版单位数字化转型将进一步深化，社交化传播成为数字出版的重要方式，大数据分析与挖掘将走进数字出版，微传播的角色地位越来越高等方面。

　　二是视听新媒体。由传统广播影视与互联网等新兴传播载体融合发展而来的新兴产业——视听新媒体，以前所未有的创新能力和对用户的“友好”体贴，创造出新一代视听节目服务，成为视听市场重要的服务主体。网络视听节目、互联网电视、手机电视等多种形态不断涌现和日益壮大，移动化、社交化、平台化正在成为这一产业的时代主题。截止到2012年12月，移动多媒体广播电视(CMMB)已经初步形成了覆盖全国的网络体系，已完成330多个地级以上城市的信号基础覆盖，总覆盖人口数超过5亿，成为全球最大的移动广播电视覆盖网络。在2013年5月Alexa的全球综合排名中，中国互联网企业(视频是其中的重要业务之一)有百度、腾讯两家进入前十位，有12家进入前百位。截至2012年底，中国共有酷6网、乐视网、优酷土豆集团三家商业视听网站公司上市，其中两家在美国证券市场公开募股。在全球视听新媒体发展的版图中，中国视听新媒体产业快速成长，已成为重要一极，但对比发达国家，还处于在学习模仿的基础上进行本土化二次创新的阶段，企业自身创新能力、后续发展能力都显不足，整体实力和影响力还处于相对滞后状态。另外，这也表明中国视听新媒体发展潜力和上升空间巨大。

　　三是网络游戏和移动游戏。根据中国互联网信息中心发布的第31次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年新增网民5090万人，互联网普及率为42.1%，手机用户规模为4.2亿。这为网络游戏和移动游戏市场的繁荣提供了重要土壤。中国游戏产业逐步发展成为市场实际销售收入规模602.8亿元的新兴产业，已经是中国文化产业中的重要门类。 2012年，中国游戏市场实际销售收入602.8亿元，同比增长率为35.1%。其中，网络游戏市场实际销售收入569.6亿元，占有率高达94.5%;移动游戏市场销售收入32.4亿元，占比5.4%，比2011年增长了90.6%;而单机游戏市场销售收入0.75亿元，占比仅为0.1%。网络游戏和移动游戏已经成为拉动游戏产业用户和市场规模扩大的“双引擎”。(本文摘自《中国文化产业年鉴(2013)》，有删节)