微信公众号：动漫业的新武器

　　截至今年11月，腾讯微信的注册用户量突破6亿，每日活跃用户1亿。对这个亚洲地区用户群体最大的移动即时通讯软件，动漫人应该怎么用?刷刷朋友圈、扫扫二维码就够了吗?不够的。

　　作为微信系统重要组成部分的微信公众平台，已经引起了不少动漫人士的关注和参与。动漫人持有的微信公众号在内容上有哪些特点，如何运作，如何盈利?本报选择了分别由公司、团队和个人运营的3个动漫类微信公众号进行了采访，借此管窥动漫发展进程中的一些新动向。

　　团队：运营中带来业务源

　　今年3月开通的“天岸云图动漫品牌志”，聚焦动漫品牌的传播与盈利，已推出约80期专题，目前有2000多个关注者。

　　“做微信公众号是机缘巧合。我做了10年动漫，仍然看不清这个行业，它的复杂性和与时俱进性，不仅仅体现在内容上，还体现在表现形式和表达方式上，开通公众号是为了向行业里的前辈和实战派人士学习取经。”在谈到开通和命名时，该微信公众号的主要负责人谢小力告诉记者，“天岸云图”就是他们团队的名字，因为动漫品牌是目前产业链中最缺的、最难的、也是最有价值的一个环节，故此命名。

　　“天岸云图”的推送文章包括品牌规划、产业评论、动漫营销、案例剖析、动漫业态访谈等，篇幅多数较长。“因为定位不是资讯类刊物，所以60%的内容都是由七人团队独家采编发布或原创研究总结。”谢小力说，内容发布之后，会有详细的后台数据产生，包括访问量、阅读量、转发量等，比微博更精准化。而关注者既可以发送编号获取感兴趣的专题内容，也可以发送问题到后台要求解答。

　　在微信公众号运营之外，“天岸云图”团队的大部分工作在于承接动漫项目策划与剧作创作的订单。“这是我们的立身之本，”谢小力说，“微信公众号的主要功能是聚集行业人脉和资源，不靠它盈利，当然，在运营过程中也会带来业务源。”

　　在谢小力看来，目前与动漫相关的微信公众号并不多，与他关注的几个相关公众号相比，“天岸云图”更关注动漫和新媒体、互联网、移动互联网的结合。“微信只是移动互联网的冰山一角。微信、易信、微博、微刊，甚至QQ空间，都可以串在一起成为一个体系。新媒体蕴藏着无限多的机会，但是未来需求的内容和现在大多数企业在做的事情并不一样，如果企业还不懂得如何借力，将为失败买单。”他认为，它们能起到的作用大小取决于使用者的态度，“如果把它们当成宣传渠道，那起到的就是宣传作用;如果把它们当成内容渠道，那获得的就是影响力。我把‘天岸云图动漫品牌志’这个微信公众号视为一个产品，一个刊物，运营一款产品的感受很多，尤其当专题访问量一下子冲上去时，你会觉得那是一种成就。”

　　公司：借此实现品牌推广和落地

　　4月12日，卡通骑士(北京)文化传媒有限公司的微信公众号“卡通骑士”上线。目前，更新60余篇文章，关注者近3000人。

　　“我们是一个以儿童和家庭为目标用户，以提供动画影视为介质的互联网公司，最重视的是用户，而微信平台的核心价值正在于朋友圈形成的强关系用户。”卡通骑士(北京)文化传媒有限公司产品中心总监蔡博告诉记者，“对优质内容而言，这无疑是一个最好的线上推广渠道，而从运营成本角度考虑，我们也希望用一个大众接受的平台来实现自己的品牌推广和落地。”

　　据介绍，该公众号运营已常态化，由公司市场中心的两个人负责日常更新和维护，每周1次至2次推送内容，主要有动画行业资讯、影业信息、行业评论、周边相关行业动向等，其中，资讯内容多为转载，来自海内外动画网站和电影网站，撰稿部分如“骑士观点”“骑士分享”栏目，是对时事和业务归纳成文的分享。

　　“介绍行业相关资讯，整体气质理性客观”，是蔡博对自家微信公众号的评价。“也正因为这个定位，我们微信公众号上的用户转载和交互并不频繁。2014年，我们会对微信5.0以上版本的功能进行更有效的利用，比如语音和调研模块，增加用户往来、互动游戏和观点分享。”蔡博说，除了运营自己的公众号，“卡通骑士”关注更多的不是动漫行业内的，而是和互联网、传媒行业、电影行业以及设计管理等有关的微信公众号。

　　在蔡博等“骑士”眼中，微信一直被视为良好的推广平台，而对于未来的盈利策略，则需要通过微信5.0以上版本和市场大众的使用习惯来决定，社区化和线上商业交易或是可期待的方向。“互联网思维已成为被无数人提及并被媒体放大的概念，能否应用于市场取决于各自的公司文化和发展策略。”蔡博说。

　　个人：筛选分析，表达独家观点

　　5月29日，动漫研究者宋磊开通了名为“动漫产业信息和研究”的微信公众号。目前，已发布120多篇内容，有近800名关注者。

　　宋磊自称是“传播学意义上的滞后者”，Web2.0时代，他在时光网开了博客“inside的调酒房——动漫分馆”;微博时代，搞了认证微博;微信来了，又开了微信公众号。“感觉自己是被时代和媒体变迁牵着走，没办法，必须顺应这种发展潮流。”在谈到自己的微信公众号时，宋磊说“做一个国内动漫产业信息和研究的自媒体”是他的愿望，最开始是想做信息类的，后来觉得应让它成为自己业务研究的一个出口，所以有此名称。

　　从发布形式看，该公众号的推送内容可分为一般消息和图文消息两种，后者经过排版，前者就如同在朋友圈发布的普通短消息。“研究型的内容100%是我原创，信息型60%是我采写。”宋磊是这个公众号幕后唯一的运营和维护人员，他有时会错过和读者的互动，“因为微信公众平台的互动有局限，对读者的回复，我如果不能在24小时内给予答复，就无法回复了，除非那位读者再发一次。”

　　目前，会员制是“动漫产业信息和研究”的盈利方式。对“你的内容能否支撑会员的需求”的疑问，宋磊认为，会员制不仅是向读者收费的一个理由，也是促进他做好研究、写好文章的一种鞭策。“信息的价值在于不平衡性，掌握了产业发展动态、数据等信息的人，可能就走在了别人前头。我并不在乎自己的信息传播得有多广，我需要通过会员制识别和筛选出真正认可自己的人，他们是将来可能在微信之外的其他领域进行深度合作的伙伴。”宋磊说。

　　公开数据显示，目前有超过200万个微信公众号，另据微信产品开发合作方五彩传媒统计，关注者超过一万、有一定影响力的公众号接近2000个，其中，以“动漫”“动画”“漫画”“卡通”为标签的只有20个左右，如“原创动漫”“几米漫画”“邪恶小漫画”等，从名称可见其草根性，并非由动漫企业或机构所运营。“微信公众号是动漫业发展的一个新武器，但是，动漫从业者对这个武器的纯熟使用尚待时日。”一位业内人士这样认为。