最民族的内容 最国际的表达

　　2010年仅有10部国产动画影片上映，票房1.7亿元;2012年国产动画电影票房达4.7亿元;今年截至6月底，国产动画电影票房已接近去年总额——这组数据充分显示国产动画电影在中国电影产业版图中的崛起。近日，在由国家新闻出版广电总局电影局主办、中国电影合作制片公司承办的首届“中外动画电影合作论坛”上，来自韩国奥空、美国迪士尼、东方梦工厂等著名品牌的动画专家们与中国动画人相聚北京，共同为中国动画电影的发展献计献策。

　　“近年来众多动画电影相继热映，标志着动画电影实现了数量和质量的同步增长，动画正成为中国电影产业中不可忽视的力量。然而，当中国动画电影蓬勃发展的时候，我们更需要静下心来认真思考中国动画电影的发展方向，以及要以一个什么样的姿态面向世界。”主持论坛的中国电影合作制片公司总经理张恂如是说。

　　中外合作是大势所趋

　　“我们必须清醒认识到中国动画电影产业的发展仍处于起步阶段，与发达国家相比，在创作生产、营销模式等方面都存在不小的差距。这就要求我们积极地开展国际交流合作，学习借鉴发达国家动漫产业的成功经验，拓展中国动画电影人的国际视野，提高中国动画电影的整体水平。”国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康说。

　　随着全球经济一体化加速推进，电影不再是单一区域内的产品，国际合作注定是大势所趋，合作拍片已成为各国电影人互利共赢的必然选择。在中国，合拍片被视为国产影片，从《卧虎藏龙》到《英雄》，从《功夫》到《功夫梦》，中外合拍片因多样融合，不仅每年以占中国国产影片产量10%的比例获取中国市场40%的票房，深受中国观众的欢迎，而且还在中国电影的海外票房中占据着相当比例，获得国际赞誉。喇培康认为，中外合拍故事影片的发展为中外合拍动画影片提供了鲜活的经验和可供参照的模式。通过与创意生产、宣传营销和全球开发等方面经验丰富的境外动画电影公司合作，可以优势互补，利益共享，有助于提高中国动画电影的制作水平。

　　当下中国动画电影的发展模式分几种：从电视动画发展到电影，从网络游戏发展到大银幕，从漫画绘本衍生而来的电影作品，以及从策划剧本开始直奔电影银幕去的创作。种种模式各自精彩，成功却大多局限在针对低幼年龄群的作品。广东原创动力文化传播有限公司运营总裁刘蔓仪分析道：要从小手拉大手的观影模式发展到从创作、制作到运营等各个方面追求适合全年龄段观众的合家欢动画电影，这种资源整合需要更新颖的创意、更先进的技术、更成熟的制作机制、更灵活的合作模式和多样化的市场运营方式，所以应吸引更多的合作伙伴。

　　振兴中国学派要先练好内功

　　动画是舶来品，传入中国后，中国动画人在近百年的发展道路上进行了大量的探索和实践，形成了中国学派。在新一轮的竞争中，面对大幅度开放的市场合作，我们是迎合还是坚守?上海美术电影制片厂厂长钱建平认为，中国动画电影要走向世界，首先要立足本土，练好内功。“当今时代各种技术迅速发展，在全世界流通的主流动画作品风格却逐渐趋向单一。中国动画产业学习西方先进技术是好事，但不能一味迷失在技术的误区里，而忽视了美术风格和绘画技术，忽略了剧作故事及内涵。跟风创作，盲目投资，中国动画电影的光彩只会显得越来越黯淡。”

　　《大闹天宫》《三个和尚》《小蝌蚪找妈妈》，这些经典动画形象已经成为无数人心中永恒的童年记忆，上海美术电影制片厂也以这些优秀的作品在国际上赢得了美誉。钱建平认为，根植于中国文化土壤的中国学派及其作品，不仅代表着一个时代的辉煌，还将为现在的创新发展提供扎实的基础。“在美影厂的历史上汇聚了一大批优秀的画家，这在世界范围内恐怕也是罕见现象。无论是绘画技法、风格、制作技术，还是色彩、音乐、音效等，我们都坚持了民族风格的创作路线，从中国画、工笔画、水彩画以及民间的剪纸、折纸、泥塑、年画、窗花、门神等领域提取元素。内容取材于古典名著、神话、传说、成语，用简单、生动、美妙的故事表达基本的道理，很多作品富有想象力和创造性。”

　　“做好内容，讲好故事是作品的核心竞争力，有效控制成本与制作进度则是成败的关键，对市场精准调研，进行精准的资源整合，并实行联动营销，会给动画电影的发展插上腾飞的翅膀。”刘蔓仪认为处理好内容、成本和营销的关系，实施品牌建设，是国产动画电影练好内功的不二法门。麦兜的出品方之一、香港博善广识有限公司总经理蔡仲梁则提出，中国动画电影要形成产业链的意识，品牌动画衍生产品规模要更加扩大，如礼品、旅游、音乐等都可进行尝试。

　　北京电影学院动画学院院长孙立军则强调，大力培养创新人才是修炼内功的基础。“高校开拓创新实践道路，培养综合型学生，对于国产动画产业的发展十分重要。因此，我们培养的学生须具备‘四要’，即要具有理想主义情怀，要深爱动画电影事业，要有良好的绘画和沟通才能，还要有喜剧天赋。与此同时，动画专业学生还要多参与实践活动，要不断更新观念，学习并借鉴先进经验。

　　寻找人类共通的审美价值取向

　　2012年寒假，上海美术电影制片厂与美国特艺集团合作，推出3D版《大闹天宫》，票房突破5000万元人民币;中韩合作3D动画大片《波鲁鲁冰雪大冒险》今年1月在国内院线公映，在好莱坞电影扎堆的激烈竞争中闯出了一片天;内地与香港合拍的麦兜系列让平庸却善良、乐观的麦兜形象深入人心……近年来，中外动画电影的合作之窗逐渐打开，让国内外电影人看见别样的美丽风景的同时，也使他们总结出了很多有益的经验。

　　《波鲁鲁冰雪大冒险》的出品方之一、韩国奥空动画公司首席制作人金贤镐分享了他的心得：“合作双方在接触异国文化时相互之间要以信任为基础，要尊重对方的文化传统，寻找人类共有的价值取向，如对真、善、美的热情歌颂。”美国梦工厂高级管理、东方梦工厂首席创意执行官及影视制作总负责人乔·阿奎勒说：“在合作过程中，要重视的不只是对新技能的互通有无，更重要的是文化创意和艺术性创造的合作，而这种合作离不开对其社会文化的深入了解。”“创意与质量始终是交流合作的前提，只有在创意上突破思维，努力提升技术水平，保证制作质量，才能将最民族的内容做最国际化的表达。而中外合拍更关键的是作品必须包含跨文化的价值取向、人类共同的价值理念。东西方文化都需要在尊重对方文化的基础上表达自我，做到和而不同。”刘蔓仪进一步分析指出。

　　美国沃特迪士尼大中华地区高级发行副总裁甄超凡则结合自身的推广经验，针对中国动画电影的宣传提出了建议。他指出，要克服动画电影在观众认知度方面的劣势，可以从拍续集入手，形成系列，提高知名度。而中国元素不一定要局限在电影层面来操作，电影宣传也可加以利用，比如我们在《蓝精灵》的宣传海报中就添加了点中国味儿。明星效应也是不容忽视的市场力量。动画中真人明星参演难度较大，但是由明星来配音或者参与推广活动，是有效可行的，能够获得更广泛的关注。