出版印刷企业争抢玩具书市场

　　在刚刚落幕的第27届北京图书订货会上，8号馆少儿厅既有琳琅满目的图书，也有川流不息的人

　　群，可谓人书两旺。在五彩缤纷的展台上，洞洞书、拼图书、手工书和立体书等各类有创意的玩具书吸引了不少订货商驻足翻看。随着教育理念的改变、海外版权的引进、技术水平的提高、消费能力的增强，玩具书市场呈现出一片争奇斗艳的景象。

　　哪些出版机构在策划玩具书?什么样的印刷企业在为这一市场提供服务?印刷企业是否能从中多分一杯羹?本期《印刷周刊》通过展会观察、行业对话、个案分享，试图回答这些疑问。

　　地板书、翻翻书、洞洞书、洗澡书、触摸书、发声书、立体书……在刚刚结束的第27届北京图书订货会上，各种各样的玩具书纷纷亮相。那些以前在印刷展会的外向型印企展台上陈列的玩具书，现在也成了出版社童书展台上不可或缺的风景。与以往展会相比，本届订货会上玩具书的品种更多、形式更新，并且有越来越多的出版社和印刷厂进入这一市场。

　　谁在策划?

　　出版社、文化公司和印刷企业纷纷投入

　　在8号馆的少儿厅，不少展台上都能看到立体书。仔细观察，不难发现，除了出版社在做童书之外，文化公司甚至印刷厂也都十分看好玩具书市场，开始介入玩具书的前期策划。例如，陕西的未来出版社和西安荣信文化公司合作，从欧美引进知名出版集团的图书，推出了“乐乐趣”品牌童书;曲江培豪出版传媒公司是曲江文化产业集团旗下曲江出版传媒集团的国有控股子公司，也引进了不少少儿类图书，并开始做原创品牌“小木马”;“童书印制专家”北京尚唐印刷包装有限公司“印而优则策”，两年前创立了“尚童童书”品牌，与二十一世纪出版社、新蕾出版社等合作，引进了不少玩具书。

　　从玩具书的类型来说，设计和印制工艺相对简单的口袋书早已十分普及，一些印工或手工比较复杂的玩具书逐渐多了起来，翻翻书、洞洞书、触摸书、立体书，形式很多。未来出版社的参展人员张雪敏向《中国新闻出版报》记者介绍了该社的玩具书。翻翻书《揭秘汽车》，每一页打开里面有很多小窗口，“比如这辆汽车，翻开前盖可以看到发动机，翻开发动机又可以看到活塞，这可以让孩子了解到汽车是怎么运作的”。触摸书《小水獭奥斯卡》，用的是仿真的材质，锻炼孩子的触觉，“书上的芦苇摸起来涩涩的，感觉跟真的芦苇一样”，“鸟儿的羽毛用的是仿毛的材质，摸起来绒绒的”。《自然之声》多维立体发声书，封底有个方块的芯片，每一页有一个拉片，打开这一页就能听到上面画的鸟儿的叫声。

　　谁在印刷?

　　外单大户争拓内单，报业印企也在介入

　　不同于一般的童书，玩具书通常使用厚铜版纸或纸板制作，采用异型或立体设计，印后环节多数需要手工操作，这样的书不是一般的书刊印刷厂能印刷的。哪些印刷厂在印玩具书?记者翻看这些玩具书的版权页发现，印玩具书的企业涉及各类印刷厂，有外向型企业，有新华系国企，有民营书刊印企，也有报纸印刷企业。

　　广东的外向型企业已有10多年印制玩具书的经验，自然成为玩具书的印刷主力。鸿兴和当纳利等印刷巨头，番禺艺彩和星嘉艺等知名企业，这些企业的名字都出现在订货会玩具书的版权页上。“我们的玩具书都是在深圳当纳利印刷的。”曲江培豪出版传媒公司参展人员张欣告诉记者。“当纳利原来基本上是外单，现在也开始做国内市场了。当纳利的价钱可能比其他国内印刷厂要高，但我们还是愿意选择质量更好的。他们的纸张、油墨很讲究，少儿书都会用无毒无害的大豆油墨。他们做玩具书也很有经验，很多其他印刷厂不能印的书他们都能印。服务也没得说，像这种立体书光大版蓝纸就改了几次，他们都改得很仔细。”

　　传统书刊印刷企业也不会放过这块新兴市场。上海印刷集团和新加坡中国丽佳投资私人有限公司等合资设立的上海丽佳制版印刷有限公司，承印了华东师范大学出版社的“美慧树”地板书系列。未来出版社的翻翻书，是在西安新华印务有限公司印制的。北京尚唐印刷包装有限公司早已是业界知名的“童书印制专家”，未来出版社、二十一世纪出版社、中少社等都是该公司的老客户。

　　让人惊奇的是，报业印刷企业也介入了玩具书印制领域。未来出版社推出的玩具书《毛毛虫嘉年华》，是广州日报传媒股份有限公司印制的。更值得关注的是，这本书还荣获了2013年中华印制大奖的金奖，也是唯一一本获得金奖的童书。

　　内容何来?

　　引进版领跑市场，原创品牌开始发力

　　知名童书出版人周合曾在微博上如是评价2013年的首届上海国际童书展，“满眼望去，几乎都是买国外版权来充自己出版社‘数’”。记者翻看2014年北京图书订货会上的玩具书，发现引进版依然是主流。

　　陕西未来出版社展台上的玩具书多引进自美国、英国、法国、意大利的知名出版公司，尚童童书策划的玩具书和绘本也以引进版为主。曲江培豪参展的玩具书中，八成是引进版的，张欣告诉记者：“我们专业做少儿书有10年历史，以前做的是美国华纳系列的卡通经典，如《猫和老鼠》《兔八哥》《史酷比》等，还有意大利瓢虫公司的童书。今年我们将主推欧洲知名儿童出版商比利时的克莱维斯出版社的产品。”

　　不过，这些出版单位做引进版玩具书时，也在积蓄力量发力原创玩具书。尚童童书2013年5月推出了第一套原创绘本《大师中国绘·传统故事》的第一辑，编辑栾杰告诉记者，这套书由国画大师杨永青绘制，类似青瓷的画面很富美感，中间还穿插了不少历史文化知识。

　　曲江培豪也刚刚于2013年12月推出了《我们来表演》原创绘本，张欣告诉记者：“这套书从脚本的编写、形象的设定，到画面的布局、人物的塑造，全部都是我们自己原创的。”记者在现场看到这套书，一本书有十来张硬卡纸的书页，书做了指偶的设计，书中间有个矿泉水瓶盖大小的洞，一只小恐龙的头从封底伸出来，孩子可以把拇指和食指伸进恐龙的嘴里，一张一合就像在说话。“很多人都以为这本书是引进版权的童书，我们就告诉他，这是我们公司自己的产品，上面有我们的小木马品牌LOGO。”