动画电影扎堆贺岁档 盈利能力难料

　　1月16日，《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》(简称“《喜羊羊》”)全国公映。根据华谊兄弟提供的数据显示，首日票房为1300万，首周票房达5000万。喜羊羊系列大电影起于2009年，成为国内贺岁档期动画电影第一炮，业内将这一年定义为“中国动画电影元年”，第一年取得8600万票房。截至2013年，喜羊羊系列已稳定推出5部作品，累计票房超6亿元。

　　但“羊”很快被“熊”干掉。1月13日，3D动画电影《熊出没之夺宝熊兵》(简称“《熊出没》”)全国公映，首日票房达3300万，截至1月20日，上映三天票房累计达1.03亿元，跃升为国产动画电影史上第一部首周突破亿元大关的作品。“羊熊大战”之后，1月23日，《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》(简称“《巴啦啦》”)将在全国公映。

　　国产动画是否藉此迎来春天?

　　国产动画片争艳

　　接受21世纪经济报道记者采访的业内人士认为，《熊出没》接下来的票房表现可能将突破2亿-3亿元。未来中国电影市场中，能够突破20亿-30亿元的作品或将来自于动画片。在中国， 两三亿的孩童将成为动画消费的巨大市场财富源。

　　以上三部国产动画电影共同点是，由动漫公司与影视公司携手打造。《喜羊羊》、《巴啦啦》由广东奥飞动漫文化股份有限公司(简称“奥飞动漫”)分别与华谊兄弟、光线传媒联合推出。《熊出没》由乐视影业、深圳华强、珠江影业、卡通先生联合出品。以光线传媒为例，与每家合作对象从形式到出资比例均不同，有联合投资、代理发行等合作形式。

　　1月20日，奥飞动漫证券事务代表高丹对21世纪经济报道说，第一次尝试与华谊兄弟、光线传媒等运作电影的公司合作，“希望未来能做得更好”，但目前推出的动画电影到底会产生怎样的效果“尚不清楚”。华谊兄弟总裁王中磊亦表示，与奥飞动漫合作是“华谊试水动漫领域的开始”。

　　不过，1月25日，由美国韦恩斯坦国际影业公司发行的《拯救大明星》将上映;1月31日，光线传媒电影版《爸爸去哪儿》将上映;2月2日-5日，两部进口片《极地大冒险2》、《冰雪奇缘》登陆内地银幕，都将对《巴啦啦》、《喜羊羊》等形成围攻之势。

　　春天来了么?

　　2014年全年，中影、上影、华谊兄弟、光线传媒、博纳影视、乐视等六家公司预计推出的50部电影作品中，动画类电影约占6部。从全球市场看，排名前十位的电影作品中，至少有3-4部是动画作品。

　　1月20日，光线传媒宣传总监李海鹏对21世纪经济报道说，对于动画电影所能带来的盈利能力，光线目前既不能预估票房，亦不能为盈利状况打包票。李海鹏坦言，没有寻找到对动画电影好的盈利模式，“这是市场环境决定的，主要是版权问题”。

　　“对影视公司盈利状况表示担忧，希望不要过度营销。”1月20日，北京电影学院动画学院院长、动画电影《兔侠传奇》导演孙立军接受21世纪经济报道记者采访时说，电视动画1分钟投资金额从1000元-三五万元的都有，但一部75-90分钟的电影，无法用分钟来计算投资金额，优秀的动画电影不仅体现在制作上，前期策划、市场营销，都会投入比较大的费用。按好莱坞的概念，制作与营销属“1:1”，即，假若拿1000万去投入制作，花在营销的钱也要在1000万左右。

　　何况无论是制作还是营销，这两项成本，国产动画的投入都显得力不从心。据孙立军介绍，以电视动画为例，下午5点-8点黄金时段播放一部动画，价钱卖到100-300元很难，但通常其制作成本需要一分钟接近1万元钱。传统购买片子的回收率非常低，运作所谓衍生品也很困难，因为产业链不成熟，“这个市场近几年才开始有，需要各方面的努力”。

　　《熊出没》票房过亿将对国内动画产业产生巨大刺激，但在胡宗京看来，“游资、投资者进入后，产品越来越多，一定会产生泡沫。动画产业发展23年以来，这种周期性反复已经有四五次了，大家觉得动画不好做时没人做，突然觉得好就进来做，进来发现不挣钱又会走人，这是不健康的”。