中国游戏产业“38%增幅”令世界侧目

　　2013年底，在武汉召开的中国游戏产业年会上发布了《2013年中国游戏产业报告》。报告显示，中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币，同比增38%。

　　消息一经发布，便引起了业界和媒体的关注。“38%增幅”成为很多外国媒体对这一消息进行报道的核心数据。与中国游戏市场的分析、展望有关的文章在2014年年初出现在多个国家的各大行业门户网站上。有预测称，2014年，中国游戏产业在全球所占的市场份额将从12%增长至25%，美国则将从26%下降至22%。手机游戏市场的不断发展壮大不但会带动中国国内游戏企业的崛起，也将吸引更多海外游戏企业进军中国。

　　在中国游戏企业走出去取得可喜成绩的今日，越来越多的外国游戏企业悄然进入中国，希望更多地参与到中国游戏市场的竞争中来。

　　“涨幅如野草成长”

　　《2013年中国游戏产业报告》称，中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币，同比增38%，市场用户数量约4.9亿人，同比增20.7%。2013年中国移动游戏市场实际销售收入达到112.4亿元，同比增246.9%，用户数量约3.1亿人，同比增248.5%，市场占有率也从2012年的5.4%提升至13.5%。

　　此外，客户端网络游戏和网页游戏市场在2013年也继续稳步增长，其中客户端网络游戏市场销售收入达到536.6亿元，同比增18.9%，网页游戏市场销售收入127.7亿元，同比增57.5%。

　　2013年，中国自主研发网络游戏市场销售收入达到476.6亿元，同比增长29.5%。其中，海外市场销售收入达到18.2亿美元，比2012年增219.3%。

　　中国游戏产业发展速度之快引发外界的普遍关注，多家主流行业媒体对这一报告进行了报道。Gameinasia网站第一时间对这份报告进行了翻译，并在报道时称：“中国的游戏产业如野草般迅速成长。”

　　从上世纪80年代初第一款电子游戏进入中国市场至今，中国游戏市场始终保持着强劲的发展势头，2006年，中国首次超过韩国，成为亚洲最大的游戏市场。有美国媒体指出，2012年中国游戏产业就创下了35%的增幅，而美国的游戏产业却比2011年减少了40亿美元。按照这样的发展趋势，到2014年，中国游戏市场将正式取代美国，成为全球最大的游戏市场。

　　海外厂商“冰火两重天”

　　正在崛起的中国游戏市场上活跃着诸多海外游戏厂商，因看好中国游戏市场的巨大潜力，他们很早就开始进军中国，在这里经历了冰火两重天。事实上，直到本世纪初，中国的网络游戏市场仍是海外游戏企业的天下，尤其是来自韩国的游戏，一直占据中国最受欢迎游戏的前十位宝座。外国媒体认为，韩国网络游戏在中国的成功得益于其与中国相近的文化背景。直到2004年，海外游戏产品仍占到中国游戏产品总数超过80%的市场份额。

　　然而，通过与海外游戏巨头的合作与碰撞，加之中国游戏产业主管部门推出的一系列利好政策，中国本土游戏企业开始崛起。据外国媒体报道，海外游戏企业推向中国的游戏产品数量从2005年开始从原先的每年40至50个降至每年10至20个，到2006年，中国国产游戏产品占据了64.8%的市场份额，成功逆袭。

　　一些海外专业网站在分析时称，迅速崛起的中国本土游戏产业的确让海外游戏企业感受到不小的竞争压力，不少进军中国的海外游戏企业遭到重创，但仍有一些海外游戏产品在中国游戏市场取得了不错的成绩。传统游戏巨头EA、暴雪，社交游戏大户POPCAP、ZYNGA、PLAYFISH等就取得了不菲的收益。早在2006年，暴雪公司制作的《魔兽世界》在中国就已拥有300万玩家，超过了美国本土的200万，近年来，该公司凭借这款颇受中国网民喜爱的游戏获得了巨额收益。

　　同时，手机游戏市场的不断扩大吸引了更多海外中小型游戏企业进入中国市场。POPCAP用几乎为零的宣传费用推出的《植物大战僵尸》，一跃成为最受中国手游玩家喜爱的游戏，公司也因此声名鹊起。

　　讨中国玩家欢心不容易

　　对于很多海外游戏企业，尤其是韩国、日本、美国等游戏大国而言，中国游戏市场是一座不能不挖的富矿，但同时，这个市场又具有颇多令人困扰的特殊性。

　　一篇有关中国游戏市场的英文文章提出，对进军中国的外国游戏企业来说，“中文十分重要”，文章称，《麦肯锡季刊》曾经指出：“中国消费者有着很强的民族自豪感，因而外国企业如果看起来‘太外国’的话，就会流失很多客户。”

　　统计显示，2000年，78%的中国用户浏览本土信息，而这一数据在印度则只达到41%。2001年，10名中国人中有9名选择浏览本土网站，80%的中国人选择使用本土搜索软件百度，只有36%会使用谷歌，26%使用雅虎。分析进而指出，本土化符号远比游戏的内容和质量重要得多。

　　此外，贴近中国文化背景也被认为是在中国游戏市场取得成功的重要因素。分析认为，以美国人喜爱的运动如橄榄球、篮球为内容的游戏在中国很难获得认同，中国游戏企业之所以能够在短时间内取得重大发展，正是因为其游戏内容更容易让玩家产生共鸣。

　　游戏玩家的付费观念还未养成，是海外游戏相关管理机构、企业和媒体对中国游戏市场的最大担忧之一。韩国文化产业振兴院的相关资料中指出，中国消费者至今还未树立为游戏付费的消费意识，非法复制的现象非常严重，致使相关游戏很难获得实际利润。此外，手机游戏市场与网络游戏相比，在短时间内用少量资金即可复制出相似的内容，游戏的同质化现象极为严重。

　　中国手机游戏网络供应平台数量太多也是困扰海外游戏企业的一大因素。韩国文化产业振兴院在报告中指出，中国提供手机游戏下载的商店数量太多，这大大提高了相关企业发布游戏时所需投入的费用。也有外国媒体指出，虽然苹果应用商店是iOS系统游戏发布的唯一平台，但安卓系统在中国的发布平台却有将近20个，这为外国游戏厂商在选择平台推出游戏时制造了很大的麻烦和困惑，同时也降低了相关游戏被玩家知晓的几率。