2014年婴童用品企业掀起“借势营销”潮

　　2014年婴童用品企业掀起“借势营销”潮

　　2014年暖冬，对于婴童用品企业而言可谓暖上加暖，国家政策层面利好消息不断刷新，面向经销或终端等行业活动更是异常火爆，如何整合业内业外优势资源，在深修内功的同时，做好借势营销，实现经营渠道和销售业绩的全面飙升，成为大家新春伊始共需面对一个重大课题。行业资深营销专家表示，在信息传播碎片化、媒体营销过度泛滥的时代，婴童用品企业坚持走品牌化发展之路，并深度挖掘相关权威协会组织和成熟展会平台等资源，进行精准推广显得尤为重要。

　　国家新政实施频繁加速 婴童经济沸腾触手可及

　　1月下旬，国家统计局发布数据显示，2013年GDP同比增长7.7%，国民经济发展稳中向好，尤其是社会消费品零售总额比上年名义增长13.1%，无论城镇还是乡村均保持12%以上的增速，这为婴童用品市场的高速发展奠定了坚实的基础。而作为十八届三中全会后全面深化改革的第一年，2014年元旦过后，浙江、安徽、天津等省市相继快速启动实施“单独二胎”政策，业内专家预计，5年内新增新生儿有望突破750万，2015-2019年拉动市场消费将超过上万亿元，未来童车、安全座椅、童床、喂养、洗护及婴童装鞋等婴童用品经济可谓是炙手可热。

　　警惕消费市场新变化 走品牌之路抢食蛋糕

　　二胎新政启动实施后，原有的“4+2+1”家庭育儿模式将逐渐向“4+2+2”的模式转变，家长的教育观念势必也将出现新的特点，现在的婴童用品生产企业和品牌商，无论在市场深耕多年的，还是刚刚进入中国市场的，只有洞悉并把握终端消费者的心理与趋势，以及经销和代理商等的新需求，才能在激烈的市场竞争中抢占足够的份额。

　　知名婴童连锁孩子王采购总监李虹坦言，消费者更关注产品的品质感、性价比和个性化;无独有偶，中国对外贸易中心副主任刘建军在第114届广交会闭幕时呼吁，企业应培育以技术、品牌、质量和服务为核心的竞争新优势;而经济学家成思危近日也指出，中央号召推进创新型国家，为企业发展质量、创造名牌创造了良好条件。因此，婴童用品企业要想脱颖而出，品牌之路是唯一的选择，也是最佳归宿。

　　中国婴童展服务再升级 助推企业营销成功转型

　　面对全球婴童产业新局势，国内唯一国际化婴童用品专业贸易平台——中国婴童展更是努力优化服务举措，为展商与买家搭建更便捷的采销通道。2014年，中国婴童展在稳步扩大规模给更多企业创造更大商机的同时，狠抓精细化管理，针对童车、安全座椅、童床、喂养洗护及婴童装等不同品类企业的不同需求，以及不同发展阶段和不同目标市场的品牌提供更具针对性和实效性的一对一推广服务，帮助企业布局全球市场，强势塑造品牌。

　　此外，其主办方之一中国玩具和婴童用品协会2013年启动的“品牌自律中国行”活动得到社会极大认可，全国主流百货商场、婴童连锁店等纷纷加入“安全承诺品牌消费体验店”序列，大力宣传“自律承诺品牌”，联手推动行业企业品牌化发展;还有为了帮助出口型企业快速制胜外销市场，协会还首次推出“星级供应商”培养和推广计划，全面提升企业质量、设计、营销等水平，并提供定向买家推荐、优质大买家匹配等商贸服务，推进婴童用品企业实现转型，全面提升经营利润。