新创意助推中国文化和企业品牌走出去

　　2月19日，由文化部中外文化交流中心、巴黎中国文化中心、ttf HAUTE JOAILLERIE共同主办的“欢乐春节·中国风格——2014巴黎马年生肖珠宝设计发布暨展览活动”开幕酒会在塞纳河左岸的巴黎中国文化中心举行。中国驻法国大使馆文化参赞李少平、巴黎中国文化中心主任殷福、文化部中外文化交流中心主任于芃、深圳市福田区人民政府副区长夏炀、法国著名电影演员卡洛·波桂，以及多位法国著名品牌负责人、知名设计师等200多位嘉宾共同出席了这次充满创意和时尚元素的活动。

　　“欢乐春节·中国风格——2014巴黎马年生肖珠宝设计发布暨展览活动”是在积极探索统筹国际国内两个市场、两种资源，探索市场化、商业化、产业化运作方式，不断拓宽“欢乐春节”活动渠道的目标下推出的。

　　这种通过传播春节文化和生肖文化，搭建创意设计领域文化企业和品牌走出去平台的方式，为文化走出去提供了新思路，使文化交流的方式更加灵活多样。

　　马为主题 珠宝为载体

　　“欢乐春节·中国风格——2014巴黎马年生肖珠宝设计发布暨展览活动”以马为主题，以珠宝为载体，邀请了100余位中法顶尖艺术家与设计师，用充满艺术色彩的设计语言创作了120余件作品，并由中法两地高级珠宝工坊制作完成。这些作品巧妙而充分地表达出了他们对马的喜爱之情与对中法建交50周年的祝福。

　　极具创新性与突破性的精美珠宝有着强大的视觉冲击力。这些作品在巴黎的开幕式上受到一致好评。特别是中华慈善奖获得者、中国时尚界最具影响力人物之一——苏芒女士设计的胸针《树与马》，以两棵树为灵感，巧妙组合构成“金马”形态，形成独特的视觉艺术魅力，令现场来宾赞不绝口。

　　该展于2月19日至3月3日在巴黎中国文化中心展出后，还将于4月至12月在北京、上海、深圳等地巡回展览。

　　官民并举 市场运作

　　本次活动根据“政府统筹、社会参与、官民并举、市场运作”的原则，由文化部中外文化交流中心、巴黎中国文化中心和深圳大凡珠宝公司共同举办，文化部外联局和中国驻法国使馆文化处、深圳市文体旅游局和深圳市福田区人民政府为支持单位。

　　深圳大凡珠宝公司是以珠宝设计和生产的文化企业，新近在法国设立了ttf国际总部，致力于打造国际品牌。作为活动的主要承办方，大凡珠宝十分重视此次活动，投入大量精力。从展品征集阶段、评选、制作到布展、宣传推广及现场实施，均以国际标准运作，聘请该公司艺术总监(法国著名设计师)进行展示设计，并专门在法国第一大报《费加罗报》登出专版通版广告。这些都保证了活动的品质，有力地扩大了本次活动的影响力。

　　同时，文化部外联局与深圳相关政府部门对活动予以大力支持，中外文化交流中心及巴黎中国文化中心积极协调，前后方密切配合，也是本次活动获得成功的重要原因。

　　“欢乐春节”为文化和企业走出去搭建双重平台

　　比起其他领域的产品，创意设计产品更容易深入国外公众的日常生活。我国文化产业的发展使得一批企业已逐渐提升了自身的发展战略。从单纯的代工生产，到加强原创设计，再到着力树立国际品牌，越来越多的中国企业愿意参与到文化交流活动中来。

　　“欢乐春节”正是我国推动中国文化走出去的亮丽品牌。企业的加入，既拓展了“欢乐春节”活动的资源，又增加了活动可持续发展的可能性。此类创新活动突破了以派团演出的传统方式，通过商业渠道推动了在创意设计领域开展“欢乐春节”活动的方式，不仅有利于将“欢乐春节”打造为推动中国文化国际传播和企业走出去及品牌国际化的双重平台，也有助于带动一批像深圳大凡珠宝这样的企业树立自己的国际品牌。

　　生肖文化备受国际品牌关注

　　生肖文化是春节文化的重要内容，反映出春节文化乃至中国文化与大自然的密切关系，正在为世界各国公众所接受，具有广阔的产业链和国际市场空间。参与本次活动的既有中国设计师，也有来自法国和其他国家的设计师，他们都对生肖等传统中国元素非常感兴趣，这些平时不常接触的东西更能激发他们的想象力，创造出更好的作品。

　　今年恰逢马年，马的寓意在世界各国文化中都包含向上、活力、进取、承担等比较明晰的正能量取向。在马年推出这样一项活动，可谓恰逢其时，更容易受到国外公众的关注和欢迎。

　　当然，由于市场的吸引力，不少知名国际品牌都瞄准中国，寻找可以运用到设计中的中国元素，生肖同样是这些品牌关注的主题之一。此次“欢乐春节·中国风格——2014巴黎马年生肖珠宝设计发布暨展览活动”上，一些全球知名的国际品牌送来了马年主题的作品参展，并参与到“设计的发生——中法设计对话”“马年生肖之夜”等专题交流活动中。希望今后能借好这股力，积极搭建平台，整合各方资源，推动中国文化和中国企业品牌走出去。