广东汕头市玩具产业推动玩具制造业向动漫文化产业转型

　　近年来，广东汕头市玩具产业依托国家玩具质量监督检验中心(汕头)的人才和技术优势，使当地10多家龙头玩具企业融入到动漫合作领域，不仅使动漫玩具产业实现产值超过40亿元，比两年前增长了80%，而且推动了玩具传统制造业向动漫文化产业转型发展。

　　汕头是我国重要的玩具生产和出口基地。目前，从事玩具生产的企业近3000家，总产值达310亿元，约占全国玩具出口额的20%。近年来，随着国际产业分工发生根本变化，加工贸易利润空间急剧萎缩，汕头玩具产业原先得天独厚的优势变得越来越不明显，一些企业面临着越来越严峻的资源约束、环境压力和区域竞争压力。为此，汕头市质监局针对玩具产业劳动密集型生产特征、粗放型增长的发展模式，通过发挥国家质检中心的检测检验、创新研发、标准制修订、检测技术研究、高端人才吸聚、专业人员培训的六大平台作用，指导、引导、联合和协助玩具企业进行科研开发，推动玩具产业从传统制造业向创意业、文化产业等高端产业发展。

　　在国家质检中心的技术支撑作用下，该中心向企业开放实验室，与企业、科研院校联合科研开发，攻关关键技术，实现高精仪器设备、检验检测、技术信息等资源的共享共用，推动了企业、产业自主创新能力提高。通过联合广东奥飞动漫文化股份有限公司、汕头大学申报省、部产学研《玩具产业动漫产品的设计协同和项目集成平台》项目，开发了一套面向玩具产业、玩具产品设计与动漫产品设计提供资源共享环境的综合性设计协同和项目集成平台，从而提高了动漫作品制作的效率，缩短了产品的开发周期，加快了动漫衍生品的上市时间。

　　广东奥飞动漫文化股份有限公司在《玩具产业动漫产品的设计协同和项目集成平台》项目的支持下，已成为传统玩具产业成功转型的典范。该公司分别与中央和广东电视台建立了合作关系，通过打造娱乐和消费需求的产业运营平台，优化了现有的商业模式和产业优势，提升了动漫品牌影响力。在该公司的带动下，汕头已先后有10多家玩具企业与央视合作，融入动漫合作领域，开发动漫作品及其衍生玩具产品，累计投资制作动漫超过40部。

　　目前，一些玩具企业通过加大在互联网、游戏、幼儿教育、舞台剧、动漫嘉年华、移动媒体和互动媒体等领域开展战略布局，并与体育、教育、传媒、IT等多个行业相结合，建立新渠道和新模式，使动漫产业在玩具产业中形成“链条式”发展效应，实现了汕头玩具制造业跨产业的转型升级。