中国动画十年快车路尚有七重关

　　2004年4月28日，首届中国国际动漫节在杭州开幕，且永久落户杭州。同年，原国家广电总局出台《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。

　　自此，中国动画产业开始了一段快速发展的历程，特别是电视动画产量已经多年稳居世界第一。而回顾快速发展的10年，仍有7重关卡需要跨越。

　　——生产：数量与质量

　　2004年，中国动画电视产量为2.18万分钟，2013年，则为20.47万分钟，10年增长了9倍。

　　事实上，中国电视动画的产量的高峰出现在2011年，当时为26万分钟，相当于日本的近3倍。2012和2013两年，产量出现了两连降的现象。

　　相比之下，国产动画电影表现更为抢眼。2013年，共有29部国产动画电影上映，创造票房6.46亿元，同比增幅高达48%。

　　对此，中国动画学会会长余培侠坦言，动画电视没有实质突破而徘徊不前，是值得研究的重要问题。

　　而国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力则强调，中国动漫产业已经进入质量型的发展轨道，现阶段还是要培育出在国内外有影响的动画品牌和拳头产品。

　　——观众：小手与大手

　　毋庸置疑，孩子是动画的最大受众群体。迪士尼全球幼儿频道总经理南茜·坎特引用爱因斯坦的话说：“你如果想让你的儿童聪明就读童话。”她表示，动画应该让儿童从故事中学到一些东西，能根据故事的情节去改正自己的行为。

　　但是，除了孩子之外，动画仍然有广阔市场。皮克斯动画工作室制作发行总监辛西娅·斯拉文斯说，皮克斯动画一般会针对孩子和家长设置两条故事线，在故事设计中实现成人以及儿童内容之间的平衡。

　　“《功夫熊猫》《冰河时代》《疯狂原始人》……光靠儿童去看这些电影绝对没有这么大的票房。”广东大地院线副总经理方斌表示，目前中国5-15岁以及成人动画电影的市场仍然需要开发，今天中国的动画电影格局从年龄定位上看仍然较窄。

　　——题材：古装与现代

　　“我们动画片似乎总喜欢改编‘四大名著’，缺乏现实感。”北京天视全景文化传播有限责任公司总经理王宁感叹说。

　　对此，高长力表示，不管是历史题材、科幻题材还是动物题材，都要考虑它们与人类现实生活有些什么关系。“我们遇到的问题是题材还不够丰富，要鼓励现实题材的创作。”

　　浙江本土动画巨头中南卡通在动漫节上开设了国内最大的变形金刚主题展。“霸天虎”和“汽车人”能够出现在诞生了世界上第一架飞机和第一条汽车流水线的美国，有其历史的必然和现实的基础。

　　“嫦娥已经到月球上去了，玉兔已经跑起来了，蛟龙已经深入大洋，这样的题材我们为什么不去做呢?”高长力问道。

　　——内容：说教与说事

　　“我看过许多中国学生制作的电影作品，反映的都是从小父母教授的内容，比如忠诚、孝顺和友爱。这些抽象的概念如果不能用恰当的方式表达，对西方观众来讲有一定理解困难。”

　　作为本届“金猴奖”的评委，东方梦工场海外总监谢莉·佩姬作如是评价。这事实上又是一个老问题，如何避免说教，而是讲好故事。“具有普遍性、能够引起人性共鸣的主题会更容易被国际观众所接受。”

　　南茜·坎特表示，动画应该更像童话而不非寓言，童话不像寓言会告诉读者一个道理和正确答案，而是需要由读者自己去探索我们要成为怎么样的人。

　　——动力：政策与市场

　　尽管各地政府“以分钟论英雄”的奖励政策正在淡出，但播出政策的利好仍在继续，国家新闻出版广电总局去年10月对全国上星电视频道作出了“每天至少播出30分钟国产动画”的规定。

　　中国动画学会名誉会长金德龙说，一系列政策使得全国300多个电视频道每天都有固定时段播出国产动画，成为世界最大的播映平台。

　　从2004年开始，有关部门推出了一系列播出政策，它们有效地抵制了境外动画片的倾销和垄断，引导少儿形成了观赏国产动画片的习惯和取向。

　　而真正要做大做强，仍然离不开市场，《熊出没》导演刘富源说，除了要有美术人才、制作技术，企业更要有优质的原创动漫明星以及打动人心的故事，以及科学合理的产业模式来支持。

　　——人才：学院与产业

　　第三方调查机构麦可思在去年发布的《2013年中国大学生就业报告》中，继续把动画专业列入“红牌警告专业”，而更为权威的中国社科院《2013年大学生就业蓝皮书》也把动漫专业列为目前高校中最难就业的专业之一。

　　“我看过的许多优秀动漫作品都是出自学生之手，中国有大量的培养动画人才的高等学府和大量的创意人才，这是很大的优势。”谢莉·佩姬说，梦工厂团队需要刚毕业的学生提供新鲜创意，但是也不会考虑让非常年轻的人担任导演，而是他们放入团队接受老手的熏陶。

　　“全国各地办了14年的动画学院，成绩不足是主要的，原因是没有出非常有名的动画家。”北京电影学院曹小卉教授表示，真正要成为动画大家，年轻人就不能仅仅为了工作甚至是为了好玩来入行，而要有为它付出一切的准备。

　　——风格：模仿与本土

　　“法国漫画大师艾玛纽埃尔·勒巴热说，当时看到中国产品在法国竞争力那么强，就很害怕中国动漫。”　王宁说，后来他看了中国的一些动漫作品，放心了，原因是“我还不如去看更正宗的日本动漫”。

　　法国昂西动画节前主席缇吉安娜·洛思琪说，有些中国动画并没有发挥出传统上绘画和美工的优势，而是一再地希望复制西方的一些人物，但并不成功。

　　“我的建议就是做你真实的自己，做你真实的创造，不要去抄袭别人的观念和理念，一定要原创。”　荷兰动画电影节主席戈本·舍默尔言简意赅。

　　“要有本土风格就要接地气，”王宁说，勒巴热为了创作有关核电事故的漫画，还专门跑到了福岛。“光头强”原型刘富源说，为了弥补宅在家里电脑创作的短板，他们不但互相贡献形象，还多次前往北方的原始大森林采风。