国产动画电影的“升级”现象

　　这是2014年动漫业内一次“四”和“十”的相遇——在北京举办了3届的国产动画电影专场推介会暨高峰论坛把第四届放在了第十届中国国际动漫节上，并从此落户杭州。这次相遇，让一众业内人士陷入了动画电影如何“升级”的思考与讨论，也让15部已完成或正在制作中的国产动画电影齐齐出现在近百家院线、影院代表面前，引发产业链各环节对它们的评论与猜测。

　　动画电影如何“升级”

　　“从内容模式看，要求情节简单、主题明确、色彩绚丽、细节生动;从制作模式看，前期要慢、中期要快、后期要准;从营销模式看，要求陆空对接、人偶相连、晓之以情、诱之以利。”在4月28日举办的动画电影论坛上，北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅这样表达自己对动画电影的观察和反思。

　　两年前，袁梅作为总制片人的动画电影《神秘世界历险记1》在暑期档上映，收获票房2400万元，成为当年的一匹“黑马”，并闯出动画电影推广的“优漫模式”——在联合出品方优漫卡通卫视的助力下，该片在江苏的票房占总票房一半以上。今年，再度扬蹄的“黑马”如何升级?“故事更加精炼，色彩更加绚丽，细节更加有趣。”在强调内容制作之外，袁梅表示，将把优漫模式拷贝到其他省市，加大与互联网媒体的合作，精准投放，着眼周一到周五市场的深度开掘。

　　与袁梅强调内容制作不同，腾讯互动娱乐内容与版权业务部助理总经理陈英杰将“跨界”视为动画电影的升级之策。“跨界是中国电影的新趋势，影视、动漫、文学、游戏这些产品形式可以互相转换，在未来，一部好电影也能变成动漫游戏，变成网络文学，电影应给人更多更好的体验，而不仅限于观影时的视听享受。”陈英杰认为。

　　4月刚加盟腾讯的陈英杰起初在电视行业，后转入电影业，曾策划、制作《风云诀》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》等动画电影，在与别人合创公司之后又参与制作、运营了《熊出没》、《赛尔号》等动画作品。正是基于这些经历，陈英杰尤为看重“跨界”。“动画电影界很多人具有跨界经验，这令人欣喜。”他认为当前一些动画电影的想象力没有开发出来，“比如，有些片名很吸引人，但看完觉得片子不如片名，从最初的创意和框架到最后成品的过程，在国外是加分，国内却是减分。”

　　以代工起步的方块动漫则对海外市场有着先天的敏感。“动画电影只停留在国内播放，不是一个明智的选择。”杭州方块动漫有限公司行政总裁钱国栋说。据介绍，方块在2005年重组，做了一些半原创的动画片，2009年起生产原创动画，杭州方块成立于2012年，主攻动画电影，正在制作少女题材电视动画《甜心格格》的电影版。

　　“3个人各自代表了国产动画电影制作方的一种类型，合起来是3种不同路径的尝试，虽各有成功案例，但不代表全部。”担任论坛主持人的《综艺报》电影版主编朱玉卿对记者说。在他看来，国产动画电影“升级”除了需要制作方的努力，还需要院线和影院这些终端的重视和帮助，因此，在论坛之外，又有了专场推介会。

　　推介会：让动画电影成为一种现象

　　相较于真人电影，动画电影没有大明星，也较少大投资、大制作，难以引起院线的重视，怎么办?“把动画电影做成一种‘现象’，一部不受重视，十部呢、二十部呢?就会被重视了。”朱玉卿认为。

　　今年的推介会分两场，共推介了15部片子，其中，有计划于“六一档”上映的《潜艇总动员4》、《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪》等，也有瞄准暑期档的《神秘世界历险记2》、《赛尔号4》、《摩尔庄园3》、《秦时明月之龙腾万里》等，以及正在制作中的《熊小米之妖精森林》、《疯了，桂宝》等。

　　从2011年首届推介会的一两部片子，到次年的五六部，再到今年的15部，数字的变化不仅反映出推介会的聚集效应逐渐增强，更反映出国产动画电影市场的繁荣。“动画电影市场整体在进步，但是，片子多了也会带来一些问题。”时代今典院线副总经理吴鹤沪认为，各片方应多多注意档期协调，以免出现场次均分、人次分流、票房摊薄的情况，其次要共同营造良好的社会舆论环境和影片放映环境。

　　“放映市场要坚定地支持国产动画电影，中国电影的真正繁荣就看动画电影能否快速发展起来。”大地电影院线总经理方斌认为，做国产动画电影贵在坚持，今年的推介会中有不少片子属于系列作品，它们的第一部多数表现平平，但到第二部、第三部时，成长空间渐渐变大，比如“赛尔号”系列，第三部的票房是前两部的总和;“潜艇总动员”系列的第一部只有500多万元，而第三部有5000多万元。

　　当片方通过精心准备的文字、数据、图片和样片等方式呈现出自家作品的看点和卖点之后，他们所获得的不仅是院线和影院的了解和支持，双方提前达成阵地营销推广方面的合作;也不仅是获知同行作品的档期安排，继而调整自家的上映策略;还能获得来自产业链各环节比如投资方、海外发行方的关注乃至于合作。“动画电影是最能跨越市场边界、最能克服文化代沟、最能体现行业智慧的产品。”北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东说，他从事电影进出口工作多年，在他眼里，2008年之前能走出去的中国电影只有武侠片，在那之后，动画电影成为另一个有望在海外有所斩获的类型。

　　论坛与动漫节都在“升级”

　　如果将论坛和推介会所呈现出的观点、交流、对接等视为国产动画电影产业链中的环节“升级”，那么，论坛活动南迁至杭州融入中国国际动漫节则可谓是动画电影产业发展过程中的一种平台“升级”。高峰论坛一直是历届中国国际动漫节的重要专业活动，为探索和发展中国动漫产业做出了积极贡献，连续举办9届之后，以“中国梦·动漫梦”为主题的第十届高峰论坛下设了主论坛、大师班、动画电影论坛、中英动漫教育论坛，以及CACG中国动漫游戏产业高峰论坛。其中，以“动画电影”为名的论坛是首次。

　　“论坛和推介会相辅相成，互为补充，前者侧重对当前动画电影领域出现的新现象进行探讨，后者旨在搭建产业链各环节交流平台，建立档期协调机制，充分释放一部动画电影的市场潜力。”朱玉卿告诉记者，本次活动和以前相比有很多不同，除了名称从“第某届”改成“某某年”以突出推介的年度性之外，还增加了国际交流。“未来，它会变成动画电影的交易会，产业链的各环节会参与进来，使一个品牌的价值得到深度挖掘，让不同的人都能寻找到商机。”

　　这是论坛的目标，也是论坛落户杭州的原因所在。在中国国际动漫节节展办公室主任董悦看来，国产动画电影需要一个展示自我、获得认可、获得市场的平台，需要一个专属的推进交流平台，“动画电影论坛是业界人士进行观影交流、思想碰撞、政策解读的盛会，它的加入可从整体上使中国国际动漫节的动漫高峰论坛更完整。”这种“完整”，既体现在为期两天的论坛和推介会上，也体现在双方联手耗时3个多月编写出版的《中国动画电影发展报告(2013)》上。