报告显示美国电视广告将从巅峰下坡

　　美国著名市场调研公司尼尔森最近发布的有关电视广告的报告显示，在网络视频等影响下，电视广告受到了严重冲击，不仅增速一年不如一年，且广告报价大幅下跌，电视台开始插播大量广告，这种“杀鸡取卵”式的举动，将会进一步“驱赶”电视观众。

　　尼尔森公司的报告显示，电视广告已经呈现出了从巅峰开始下滑和萎缩的迹象。首先，电视广告总收入在过去的5年时间里仍然保持了增长，但是增速开始下滑，2010年的增速还是8%，但是2013年增速只有3%。另一个数据是电视广告的报价，在过去5年时间里，标准的30秒电视广告的报价一直在下滑;在过去4年时间里，跌幅将近一成。美国媒体评论指出，增长速度下滑，单位报价大跌，电视台被迫增加广告位，这种现象在电视行业前所未有，电视广告正在从巅峰状态下滑，将会逐步失去广告市场的龙头老大地位。

　　美国互联网广告局近期的一份报告指出，如果把视频广告在内的所有网络广告加在一起，美国网络广告总收入达到了428亿美元，已经超过了电视广告的401亿美元。不过，鉴于电视广告的巨大体量，网络广告超越电视广告的结论，目前还不被业界广泛认同。