借力世界杯 巴西打造南美旅游大国

　　“同一个世界，同一场战役，整个世界，聚焦一夜，仅在一地，正是巴西……”作为巴西世界杯的主题曲，一首《天下一家》开启了桑巴之国的大力神杯之战，也让世界的目光在今年盛夏聚焦在这个南美大国。众所周知，世界杯的影响力早已超越了体育赛事本身，对一国文化、社会乃至经济发展起到的拉动作用备受关注。世界杯举办前，巴西打出了打造南美第一旅游大国的旗号，希望借大力神杯之力，进一步提升巴西文化的世界影响力。

　　目标锁定南美27%旅游市场份额

　　据统计，巴西每年吸引游客约600万人次，远远落后于其他旅游大国。近年来，巴西接连获得主办2014年世界杯和2016年奥运会的机会，相关负责人认为，获得这两大重要体育赛事的主办权将带动巴西旅游业的发展。经过认真调研，巴西于2009年公布了“2020水彩计划”，全力推动旅游业发展。该计划将为未来十年巴西旅游业的发展提供指导。计划称，巴西将努力把自己打造成南美洲第一大旅游国，力争在2020年实现占南美旅游市场27%份额的目标。

　　根据相关预测，本届世界杯期间，巴西将达成一个月内吸引来自186个国家的60万外国游客的目标，举办球赛的12个城市获得的各项经济收益预计将达30亿美元(约合人民币186亿)。此外，巴西某旅游公司负责人表示，从2011年开始，世界杯对巴西旅游业发展所起到的推动作用就已经初步显现，该赛事为巴西创造了100万个就业机会，其中71万个是固定岗位。

　　贝利博物馆开张 文化旅游内容不断丰富

　　巴西时间6月15日，纪念传奇球王贝利足球生涯的贝利博物馆在巴西圣保罗州港口城市桑托斯开馆。该博物馆由桑托斯市政府捐献的一栋位于老城、建于1865年的古老建筑改造而成。博物馆内展陈着贝利足球职业生涯中近2500件具有纪念意义的展品，其中包括英国女王伊丽莎白二世亲手颁发的“荣誉爵士称号”证书、“最佳运动员”奖杯等一系列物品。

　　贝利博物馆的开馆是巴西利用世界杯举办之机不断丰富文化旅游内容的重要尝试。巴西旅游部部长拉热斯表示，巴西有两大卖点：一是足球，二是巴西的多重魅力。巴西是一个快乐的国家，巴西人民友好而热情。

　　人们不难看到，以足球乃至更多巴西特有的文化元素为主题，巴西政府正在努力尝试开发自身在旅游方面的潜力，大力开展各种文化活动。

　　据报道，6月18日，一群舞者聚集在圣保罗市东部的“岩石文化中心”前表演“快闪”。这是由巴西教育文化部举办的和世界杯相关的活动之一，教育文化部承诺将为该项目划拨100万雷亚尔(约合280万人民币)。这一项目框架下，本届世界杯的12个主办城市将举行共计48场“快闪”(舞蹈约持续5分钟)。表演将在广场、海滩，甚至在福塔莱萨的文化中心进行。“快闪”团队为每座城市的活动聘请了大约15人，小组成员在舞蹈老师的带领下排练舞蹈，并于指定日期在公共场所进行表演。该活动的目的是“用‘快闪’的形式向世人展示巴西文化的多样性”。球迷们在观赏精彩足球比赛的同时可以零距离感受巴西，领略其特有的传统文化和迷人风情。

　　外语能力与交通问题或成掣肘

　　世界杯期间，巴西旅游部专门制作了调查问卷，由12个世界杯主办城市的志愿者执行。志愿者在每个主办城市的媒体中心、球迷广场、球队驻地的外围随机选取各国记者和球迷进行调查。这份问卷长达5页，整个调查由志愿者用英文进行，耗时约15分钟。问卷对世界杯期间治安、交通、语言、导游、住宿、网络、饮食等服务内容进行深入调查。除了选择题，部分问题还要求被调查者提出具体建议。

　　调查显示，混乱不堪的交通、不够完善的基础设施以及语言不通，成为最受被调查人关注的问题。大部分受访者认为交通是最需要完善的——巴西国内机场的运营效率要提高，各个城市的公共交通设施要增强。在东北部城市福塔莱萨，则基本不能提供除葡萄牙语之外任何语种的菜单，顾客只能靠肢体语言和服务员交流。累西腓也是一座巴西东北部城市，尽管他们给游客提供了手掌地图和多语种指南，但游客们还是希望机场工作人员能够使用外语沟通。

　　巴西政府今后将会对世界杯期间巴西旅游业所暴露出来的问题进行总结，并进行必要的调整，在2016年里约热内卢举行奥运会的时候，希望可以为来自各国的游客提供更好的服务。