孙若风：文化创意融合是实现文化复兴的兴奋点

　　中国的传统文化博大精深，民族民间的文化更是多重多样。在这样一个全球化发展迅速的时代，如何守住民族的“根”?如何让中国传统文化保留形成“中国特色”是从业者们的难题与目标。近日，文化部文化产业司巡视员孙若风在参加文化产业双周论坛时表示，现在如何把手工艺，把民族民间艺术传承下去，方法是多种多样的。但是，文化创意的融入是一个非常好的契机。有人说过：“只要想得到就能做得到”。但恰恰“想得到”是最难的，他成了阻碍传统文化保护与发展的瓶颈。而“想得到”就是创意，就是设计。

　　孙若风指出，要把文化创意和设计服务值入民族民间的文化保护中，其中的积极的作用有三个方面：

　　第一，新的保护手段的介入。孙若风解释道，新的保护民族民间文化的手段就是创意和设计。传统的民族民间文化艺术，原本就是变动不居的，在口手相授中得以传承并不断翻出新的花样，是世世代代创意和设计累积的结果。发展至今，传统艺术仍然需要新的创意手段加入。因为它的加入，才能让已经与当今人们生产生活渐行渐远的民族民间艺术才有了继续贴近大众的机会，才能又一次与大众的生产方式血肉相联，拥有生命力。

　　第二，一种新的保护力量的参与。关于推动文化创意设计服务和相关文化产业的融合，孙若风表示，现在有越来越多搞文化创意的设计师参与其中，这对于传统文化保护来说，显然是一种新生力量。在这个过程中，又有很多文化创意生产者、经营者加入其中，这些生产者和经营者也是民族民间艺术保护的一种新力量。同时，还有更多的文化消费者体验购买它，这是又一种新的民族民间艺术保护力量的加入。孙若风认为，只要参与生产和消费的过程，它就是在参与民族民间艺术保护的过程。也就是说，由于文化创意和设计服务的进入，传承民族民族艺术加入了三方面新生力量：一是搞文化创意的人和设计师，二是文化创意和设计作品的生产者和经营者，三是更广大的消费者。

　　第三，一种新的保护机制的嵌入。新的保护机制就是目前文化创意和设计服务与相关产业融合的机制。这种机制嵌入了长期以来自我循环的民族民间艺术保护的过程，这是一个重大突破。孙若风指出，由于这种机制的嵌入，传统文化元素、符号和内在精神，有了新的展示的机会。它们经过文化创意和设计服务，成功地嫁接到各类实体经济中，渗透在与大众生产生活相关的各类产品和服务中，大众因此能密切地接触传统文化，社会因此能营造更浓厚的弘扬传统文化的氛围。孙若风甚至认为，推进文化创意和设计服务与相关产业融合，将是实现中华文化复兴的一个新的兴奋点。

　　孙若风为大家讲述了文化创业和设计服务植入民族民间艺术的三大积极作用后，为大家展示了政府工作中针对问题提出的解决对策：

　　一是创意的主体。创意的主体是谁，设计师的主体是谁?孙若风认为，主体是年轻人。他解释称，现今社会正处在一个无时不可创意、无处不可创意、无人不可创意且没有年岁限制的时代。但最重要创意人才还是年轻人，因为年轻人最有创造力。孙若风介绍道，曾经去过很多创意园区，看到的主要是年轻人。所以，搞文化创意和设计服务，要特别关注年轻人，关注那些将起未起、将强未强的草根设计师。

　　二是创意的源泉。孙若风指出，再天马行空的创意也有它依附的土壤。创意源泉很大程度上就是传统文化和民族民间艺术。创意的源泉离不开生活，但今天的生活也是被千百年来传统文化浸润过的。所以，在今天来说，孙若风说：“要搞文化创意，就要特别注意提炼民族民间艺术的符号性的东西，特别是精神性的东西。”

　　三是创意的方向。孙若风表示，政府推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，第一个目的是推动经济的发展，实现由中国制造向中国创造的转变。今年李克强总理在《政府工作报告》里提到，文化创意和设计服务与相关产业融合发展这一点，并不是“文化建设”部分，而是在“经济转型升级”部分。孙若风认为，可以见得目前国家推动实体经济发展的过程中，希望在过去已经有的科技轮子之外，在加上一个创意轮子，形成科技与创意双轮驱动的态势。第二个目的是文化产业发展的需要。文化产业是内容产业，缺少创意和好的内容，文化产业就成了行尸走肉。要发展文化产业，必须解决上游环节的问题。第三个目的是最根本的目的，就是发展文化。把文化创意和设计服务融入生产生活，给生产生活打上了智慧的烙印、美的烙印，让人们在消费中发现美、体验美进而创造美，由此达到丰富人性、完善人性、回归人的本质的目的。孙若风表示：“这对我们文化工作者来说，这也是最根本的目的。”

　　最后，孙若风针对对文化创意产业的认识和问题，向大众展示了文化部即将开展的相关工作：

　　第一，多关注以年轻人为文化创意主体的青年设计师。孙若风介绍道，通过调研，每年毕业的大学生有700万，其中跟设计相关的毕业生有8万，数量不小。但是这些创意设计的人，在毕业两三年之后如果没有办法能够证明自己有这方面的能力，他们就会选择转行。这就形成了一个矛盾：一方面是国家需要大量搞文化创意的人才、设计人才，一方面却是人才的流失。基于这一点认识，文化部文化产业司和财政部文资办，今年联合实施了“扶持优秀青年创意创业人才”的项目。今年约有5000人报名，部分人的作品先后在苏州、义乌展出，最后在深圳展出。层层展出的过程也是一站站赛马的过程。

　　第二，创意的源泉很大程度上是传统文化和民族民间艺术，所以必须高度关注传统资源的传承保护与合理利用。文化部文化产业司和财政部文资办联合实施了“藏羌彝文化产业走廊工程”。这是一个国家级的项目，今年启动了项目审报，项目库已经产生了。文化部文化产业司和财政部文资办还联合启动特色文化产业工程。

　　第三，创意的目是综合的，包括了促进经济转型升级的目的、发展文化产业的目的、满足人民群众精神文化需求的目的。孙若风表示，在开展这项工作时就要有统筹的思路。从文化部来说，基本思路是一手抓提升文化产业的创意水平和整体实力，一手抓推进文化创业和设计服务与相关产业融合发展。简而言之，就是一手抓原创，一手抓融合。这一点，在文化部出台的贯彻《国务院关于推进创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中的《实施意见》已经有具体的表达。