别让“变现焦虑”透支动漫形象

　　“中国动漫未来十年展望”研讨会聚焦如何拓展原创市场 别让“变现焦虑”透支动漫形象

　　“一些动漫形象跑得赢收视率，却跑不赢口碑。原创动漫的发展，需要思考动漫形象品牌价值过早‘透支’的问题。”第10届中国国际动漫游戏博览会昨天开幕，在文化部主办的“中国动漫未来十年展望”开幕研讨会上，不少业内人士认为，原创动漫产业进入转型升级关键期，只盯着收视率的盈利模式，正在成为原创动漫发展的绊脚石。

　　动漫产业需要培育，急于变现不能成为“透支”动漫形象的理由。拓展原创动漫市场，需要“瞻前顾后”，既改善产业链“前端”如何为动画片写剧本，也拓展产业链“后延”看衍生产品如何设计开发、动漫角色如何借助社交网络与用户互动。

　　“跑量”盈利模式遭遇瓶颈

　　昨天发布的报告显示，去年全国动漫产业产值达到870亿元，是2010年的1.85倍。近几年来我国动漫产业年均保持了20%的增长速度，成为文化产业中最具增长实力和发展潜力的行业之一。

　　不过，晒出优秀成绩单的同时，业界人士也坦言，原创动漫需要更多元的形象。近年来，影响较大的原创动漫形象或许只有“光头强”、“熊大熊二”、“喜羊羊”、“灰太狼”等。这些动漫形象中有不少依靠“跑量”抢占荧屏、银幕。比如，某动画片用FLASH技术将原本一集10万元的成本降低到了2.3万元左右，600集的制作推广成本不过2000万元。同时，制作速度则是同行的近10倍，由此获得了巨大的市场占有率。

　　不过，不少“知名动漫”的内容却跟不上制作数量。不仅其中含有过多的暴力镜头，让这些动画片饱受家长非议;过于单一的动漫形象和雷同的剧情，也让其盈利遭遇瓶颈。湖南金鹰卡通董事长雷瑛说：“几家卡通卫视在电视频道中属于‘穷人’，金鹰卡通前几年在卫视排名中处于30名之后。”互联网行业也对眼下的动漫形象不满意，腾讯集团副总裁程武表示，在3亿网络用户中有87%和动漫用户是重叠的，但是目前并没有满足这2.6亿用户需求的动漫产品或内容。

　　“一头一尾”将成为投入新重点

　　“全球动漫产业总量美国第一，增量中国第一。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇认为，未来10年原创动漫产业的格局将被技术和资本改变，内容和衍生产品“一头一尾”的竞争将加剧。

　　要“瞻前顾后”抢占行业先机，业内人士强调必须做好动漫形象的维护。创作之初，不能凭想象去设计形象，必须了解用户想要什么样的动漫产品。上海电影艺术学院院长江泊说，动漫形象的出炉需要经过严谨的市场调查。“成熟的动漫企业，投资1亿元拍摄动画片，会拿出500万到1000万的经费做市场调查。”他说，“就连卡梅隆这样的知名导演，也会利用心电图来测试角色形象是否被接受：10个人看同样的剧本，每个人都检测心跳频率，看情绪曲线。这不是多此一举，而是对投资人和作品的负责。”

　　目前，全球动漫产业和产值已经超过3000亿美元，而与动漫相关的衍生产品产出则高达6000亿美元。赚大钱的衍生产品恰恰是原创动画的软肋。“很多人觉得把内容做出来通过播出，然后再去做商业化，导致很多前期投入因为无法实现产品对接而被浪费。”淘米网络总裁程云鹏认为，未来，后延产品的商业化应当先行，甚至需要成为突破重点。