中国电影应以阶梯价格回归大众

　　看似繁花似锦的中国电影产业，实则急需一场市场变革。

　　近日，四川省成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤在第五届中国文化产业前沿论坛上发表的《让中国电影回归“大众时代”》的演讲，引发了业界关注。

　　在黄勤看来，虽然近年中国电影票房持续高速增长，实现了可观的票房收入，但“繁荣”背后，观众群体大幅下降，中国电影行业已经陷入“高票价+高闲置”“观众群体收窄+影片题材类型收窄”两个恶性循环编织的怪圈。

　　“如此带来的恶果，不仅电影制作质量下滑、小众化日益严重，还容易造成价值观混乱，同时，投拍、经营电影风险加大。”黄勤表示，已经远离“大众时代”、进入“小众时代”的中国电影亟待市场理性回归。

　　观众群体大幅下降

　　一方面，堪称“繁荣”的是，中国电影票房持续高增长，票房收入从2003年的11亿元增长到了2013年的218亿元。并且，自2004年国产影片总票房首次超过进口大片之后，一直较为稳定地延续弱超越态势 (仅2012年不敌进口大片)。2013年，国产影片总票房达到127.67亿元，较上年增长54.3%，并再次超过进口大片。

　　但繁荣背后，观众群体却在大幅下降。相关报道显示，上世纪80年代中国观影人数达73亿人次，90年代初更一度高至144亿人次。但是，从1994年开始，观影人数持续下滑，到1999年已不足3亿，2003年仅有7230万。

　　虽然从2003年起，观影人数又再度进入增长期。不过，黄勤认为，这主要是在影院数、银幕数快速增长带动下的一种物理性增长。“比如，2013年观影人数同比增长32.4%，而全国影院数量同比增长39.6%，二者有着很高的契合度。”黄勤表示，观众群体大幅下降的同时，影院和座位的高速增长还可能导致影院单座效益的下降。

　　以2013年为例，国产电影票房收入为127.67亿元，按官方公布的平均票价35元，每人每年观影3次推算，国产电影观众群约1.22亿人。而目前全国总人口有13.7亿。这意味着，虽然国产电影票房快速增长，但观众群占我国人口的比例不增反降。

　　陷“两高”“两窄”怪圈

　　黄勤认为，目前中国电影业已陷入“两高”“两窄”怪圈，即：高票价+高闲置、观众群体收窄+影片题材类型收窄。

　　据国家新闻出版广电总局统计，2013年电影平均票价为35元。而2013年全国城镇居民人均可支配收入为26955元，相当于517元/周，74元/天。这样计算，电影平均票价相当于普通居民周收入的6.7%，相当于普通居民日收入的47.3%。

　　总局的相关数据还显示，2013年全国影院平均上座率仅为15%，这意味着，很多影院还处于“高闲置”状态。

　　“据相关资料，近年来国产电影每年产出量均在500部以上，实际能够进入院线放映的电影大约在30%左右，大多数国产影片无法在影院上映。”黄勤认为，影院大量场次、座次资源在闲置或者低效、负效运行，而大量观众和影片却进不了影院。

　　此外，艺恩咨询2013年电影观众调查显示，目前电影的主力消费群体是25岁至35岁，占比68%。

　　“谁在决定当今中国电影的市场成败?”黄勤以两部代表性电影举例，一部是现实主义题材大制作《1942》，投资2.5亿元，票房收入3.7亿元，片方最终亏损1亿元;而另一部喜剧、娱乐小制作 《人在旅途之泰囧》，投资0.3亿元，票房收入12.6亿元，片方盈利4.5亿元。

　　“这意味着，电影投拍必须满足小众口味。”黄勤感叹，目前不仅观众群体严重流失，同质化、过度娱乐化、低俗化也愈演愈烈。

　　阶梯票价促市场理性回归

　　令人担忧的是，怪圈之下，“两高”与“两窄”还在深度循环——“两高”推动“两窄”，“两窄”加剧“两高”。这样的局面显然远离了电影市场追求利益最大化的初衷，形成畸形发展。高票价支撑的高票房与影院扩张支撑的高增长究竟能够走多久、走多远?

　　“变革的方向，是要让中国电影回归‘大众时代’。”黄勤认为阶梯票价就是最好的引导方式之一。

　　黄勤表示，成都市广播电视和新闻出版局在调查中发现，城市影院在上午和下午的上座率不好，大量资源处于闲置状态，若实行阶梯时段、阶梯价格，降低均价，就能让各种收入水平段的群众有可能成为影院的观众，并将影院闲置资源利用起来产生效益。目前，成都市已经率先迈出这一步：在电影院线启用10元一张的公益票，由政府埋单，对城市低收入群体免费发放。

　　“经过探索和试点，我们有三个初步结论，一是非黄金时段的观众群与黄金时段观众群不冲突;二是非黄金时段的票房的确是增量票房，而且低票价与高上座率的结合，是可以不输给目前市场平均水平的;三是广大群众已经忘却的观影习惯完全可以重新找回，电影‘大众时代’是众望所归。”黄勤认为。

　　黄勤同时算了两笔账：一方面，如果全国每年有3亿人观影，以25元/张均价算，看3场国产影片，每年实现的国产影片总票房，可以达到225亿元之巨，这将远胜目前127亿元的小众贡献。同时，如果全国5000余家影院中的4000家在非黄金时段可以执行10元票价，按每个厅100座、40%上座率、一年300天计算(4000家×1个厅×100座×40%上座率×300天×10元=4.8亿元)，非黄金时段闲置资源开发价值每年就是4.8亿元。而若每天2场或者2个厅，则是9.6亿元，以此类推，无论对影业公司还是院线都是一个值得期待的大市场。