乐视音乐探索演唱会O2O模式

　　在坚持了两年小规模的“Live生活音乐会”系列之后，乐视音乐终于等来了一个大蛋糕——汪峰鸟巢演唱会直播，这可以称得上是我国互联网史上一次野心勃勃的演唱会直播计划了：不仅是直播，而且是付费的。

　　7月28日，汪峰正式与乐视音乐战略合作，8月2日汪峰的“峰暴来临”超级巡回演唱会将在乐视TV超级电视和互联网上同步直播。这就意味着，这场演唱会不再仅限于现场聆听，而是通过互联网及电视同步上演，使场外观众也能身临其境感受音乐会的火爆现场，实现线上线下同步观看。歌迷只要支付30元(预售价)，便可提前2天在乐视TV超级电视和乐视网跟进演唱会的直播筹备，并在当日与现场歌迷一起欣赏演唱会。这是我国第一次真正意义的线上线下均采取付费形式的演唱会，在此之前，观看演唱会或者音乐节的网络直播都是免费的。

　　考虑到整个项目的复杂性，乐视音乐算得上勇气可嘉。支撑他们的是过去两年来通过“Live生活音乐会”项目磨练出来的直播经验。而笔者比较感兴趣的是，通过这次直播，我们有可能判断“视频直播”(尤其是付费直播)能在多大程度上影响国内音乐产业的走向。

　　时间回到2008年。那一年曾经被外国媒体称为“音乐现场的网播元年”，因为在那一年里，多个音乐现场直播平台上线，比如昔日的明星产品Synchronicity Live。在此大趋势下，乐观者依稀看到音乐现场互联网化的曙光。通过各种互动功能，在线直播的探索者们希望打造出一个比线下的现场更好玩的视听体验。

　　但是，这种探索并没有走得更远。在过去的5年里，虽然全球演唱会和音乐节发展得如火如荼，虽然互联网技术前所未有的发达，但是在互联网平台植入传统演出内容方面并没有出现特别成功的案例，除了美国的一个在线音乐会平台——Stageit，采用预付费加自主直播的模式，取得一些成绩。

　　近一两年来，国内也有一些有趣的尝试。比如优酷土豆推出的“星梦”平台，跳出“秀场”的美女主播模式，把互动直播与优酷土豆的UGC平台有机结合在一起，创造了一个自助生产内容的艺人视频自媒体。土豆网的“魔豆现场”算是目前直播平台中比较纯粹的在线音乐Live直播。但是，对于音乐爱好者来说，要想通过互联网欣赏到高品质的音乐现场演出，乐视音乐的“Live生活”是为数不多的选择。

　　“Live生活”是一个非常有野心的“产品”。在互联网上运营一个直播平台，其中的困难远比想象的多。说实话，过去两年来，一些业内人士一直对“Live生活”报以观望的态度，原因之一在于不确定中国的音乐用户是否能接受这样一种新的体验方式。

　　其实，乐视音乐应该庆幸自己遇上了好时代。一方面，乐视的“TV+盒子+多平台终端战略”的成功让“Live生活”高成本投入产生的内容获得了渠道保障，另一方面，国内演出市场(尤其是音乐节市场)的持续火爆，为音乐现场视频直播提供了足够的资源和发展空间。但这并不意味着零风险。尤其是，付费直播仍然是一个有待观察的模式。酷狗“歌友会”曾经试图移植Stageit的预付费模式但没有取得成功。YY网络红人的粉丝愿意在免费直播间中送各种礼物，却不愿意预付费观看直播，这是有前车之鉴的。虽然汪峰背后消费人群庞大，并且乐视音乐有渠道优势，但乐视背负的成本也非常巨大。

　　不过，一旦这次汪峰鸟巢演唱会付费直播能获得成功，加上后续的音乐电影计划，乐视音乐无疑将开启一个新的时代，为艺人开创一个能提升个人品牌价值和收入的新模式。尤其是付费直播，无疑将是互联网思维对音乐行业的一次巨大冲击，甚至有可能影响到未来新音乐产业的格局。