大黄鸭背后的“荷兰创意”

　　创意理念真正做到以人为本

　　“荷兰创意”的核心理念是以人为本，这一点可以从所有的出色荷兰创意和荷兰设计中充分体现出来。被业界誉为“创意天神”的卡瑟斯克莱曼公司的战略规划师布德最近在接受荷兰媒体采访时认为，由于幸免于二战轰炸，又避过了20世纪高层建筑的风潮，使得阿姆斯特丹成为“一个适应人的尺度的城市，比起纽约，有更多来自世界其他国家的人认为，这里是‘家’”。一个国度、一个城市的这种人性化的尺度、工作生活的平衡度以及城市的多元文化，都有助于文化艺术品牌的推广。卡瑟斯克莱曼公司总部设在19世纪的修道院，其创意产品包括广告战略、图册、特色纪录片、皇家纪念品。其最为人称道的工作，就是为阿姆斯特丹设计的城市推广战略，包括旅游标志。

　　“在制定阿姆斯特丹旅游战略时，我们注意到，这里没有任何一个能够像埃菲尔铁塔或悉尼歌剧院那样能够变成一个地标的建筑。”布德说，“比起其他城市，这个城市有更多人的故事。是那些在此生活、参观甚至避难的人们确立了阿姆斯特丹的身份认同。”城市著名的“Iamsterdam”标志的诞生，就是基于这样以人为本的创意洞察力。今天，“Iamsterdam”已经成为每个人都在参与和推广的战略，互联网上有很多热晒自己爬上真人大小的“Iamsterdam”标志的照片。

　　著名设计公司多莉罗杰斯的创始人斯内普认为，正是这些人与人之间的关系造就了“荷兰创意”的成功。“在阿姆斯特丹，创意是一种生活方式，”斯内普说，“这个城市存在着商业企业和艺术家之间的强大连接，比我所经历的任何其他城市都要强大。这是一个完美组合，各个业界都需要彼此的繁荣和发展，客户也总能从这种关系中受益。”

　　值得关注的是，这些荷兰设计公司避免把自己直接定位于“设计机构”，他们总是力图从不同方面把自己打造成为一个“创意机构”或者“讲故事的人”。斯内普解释说：“今天的设计跨越了所有的专业。”越来越多的荷兰设计公司意识到，设计只有和内容结合起来才更加有效。

　　综上所述，我们可能对霍夫曼的大黄鸭及其背后的“荷兰创意”具有某种全新的认识和真正的敬意。