创意，能否让“东莞制造”焕发新生

　　今年9月，公共艺术大师阿纳·奎兹创作的高达30米的大型公共艺术装置“自然混沌”将落户广东省东莞市虎门。

　　很长时间以来，提起虎门，服装业的从业者们率先想到的恐怕不是“虎门销烟”，而是服装批发产业。虎门服装远销全国各地，是全国重要服装批发集中地，虎门几乎成了服装批发的代名词——而如今，即将矗立于虎门的阿纳·奎兹的地标性艺术作品，其意义正在于改变人们过去对东莞、对虎门的习惯思维，将艺术融入东莞制造业。

　　沉默的世界工厂

　　“东莞堵车，全球缺货”——有人曾这样形容东莞“世界工厂”的地位。

　　东莞制造始于改革开放初期承接的港台产业转移，以服装、鞋帽、家纺、电子产品等时尚产业最具代表性。由于路径依赖，多为以“三来一补”的加工贸易为主。务实的理念让“东莞制造”30多年来默默站在世界名牌背后，世界知名奢侈品如爱马仕、路易威登、巴宝莉、香奈儿，以及阿迪达斯、耐克等世界著名品牌都在东莞生产。

　　然而自2008年全球金融危机开始，东莞制造遭遇外贸订单锐减，劳工成本上涨等多重困境。统计显示，2013年东莞的纺织纱线、织物及制品以及鞋类出口，鲜有地出现了负增长。“当前东莞产业结构存在不少问题，自主创新能力仍有待提高，转型升级任重道远。”东莞市委副书记、市长袁宝成今年初在接受媒体采访时坦言。

　　事实上，自2009年，东莞制造业企业就已经开始了转型升级的探索，创立自己的品牌，但内销市场的开通和品牌的塑造，非一日之功。

　　东莞理工学院教授刘继云研究东莞传统产业多年，她认为，东莞制造业“出口量很大，利润率很低”。由于长时间做代工形成的路径依赖，东莞传统产业中有竞争力的自有品牌很缺乏。以服装为例，上规模的企业只有1/4，而3/4都是小而散，走量很大，但竞争力不强。又如箱包产业，东莞制造一个普通的皮箱，成本是9美元，外销是10美元，进入国外卖场的定价是40美元，在整个利益链条中，最重要的生产厂家只拿到最低的1美元利润。

　　“东莞处于产业转型升级的攻坚阶段，如何使已有的传统产业焕发生机、走向高附加值的转型之路，是必须面对的问题。”在刘继云看来，东莞有着世界最全的时尚要素，却并未形成时尚产业的总体优势——由于镇街各自发展，核心层的虎门服装、大朗毛织、厚街鞋包、长安饰品等各自为营，没有形成时尚产业链之间的紧密结合、互补提携的形态，产业链综合势能得不到释放，产业规模小，营销层次低。

　　在高端圈子里找钥匙

　　“这种平台恐怕只能在东莞实现。能做成，是因为在高端圈层里找到了钥匙。”

　　“全球每5个人就有1人在穿东莞制造的毛衣。”袁宝成在今年两会接受媒体采访时曾这样说道。服装产业是东莞的传统优势产业，但近年来受外部经济环境的影响，产值和利润均呈现下滑趋势，不少服装企业在走上转型升级的道路之后，又苦于缺乏设计人才和营销人才，使得企业花巨资打造品牌却鲜有成效。

　　“打响自有品牌或是东莞服装产业最好的出路。”刘继云在调研东莞服装产业之后得出上述结论。这与策划人吴沫的想法不谋而合。一个偶然的机会，吴沫来到东莞，被东莞制造的超强能力所震惊。在经过长期走访调研后，吴沫认为，东莞不缺制造业的硬基础，也不缺制造业人才，唯独在品牌和渠道方面存在短板。如何给企业带去品牌建立和渠道开拓的双重惊喜?基于这样的思考，吴沫策划了“The 5th时尚艺术莞”的运作方案，把时尚创意产业与东莞传统的制造业相融合，推动东莞制造企业与世界各地优秀设计师、艺术家进行合作对接，并得到了黄河集团斥亿元的巨资支持。

　　今年3月，黄河集团斥资亿元改造大莹服装城，打造“The 5th时尚艺术莞”，由吴沫艺术策划机构负责运营。吴沫告诉记者，这一东莞时尚产业平台，将摈弃老式展贸平台的形式，将全球艺术家、设计师，以及东莞最优质的百家服装制造企业吸纳进来。

　　在场馆建设上，大莹服装城1至4层将重新改造，吴沫找来国际知名品牌形象店的设计师和艺术家，将每一家进入平台的优质企业门店，根据企业文化的差异，做成各有特点的艺术形象展馆;在品牌设计上，运用在欧美及国内时尚圈的人脉资源，让平台与国内外知名大牌艺术家签约，取得艺术授权，探索国外大牌艺术家与东莞奢侈品品牌代工厂的无缝合作。

　　在吴沫的策划方案里，创意经营、艺术设计与产业的互动也是不可缺少的。届时，消费者可以通过虚拟的试衣系统采集三围，选择面料和色彩，通过3D打印区，设计自己中意的衣服或鞋子样板，样板出来后，代工厂将马上生产出做工考究的时尚单品。倘若一个采购商或者时尚买手来此参观，可以指定某家代工厂的做工和某位艺术家的创作，平台将快速把艺术家的作品做成图画，并进行工艺设计，合成成品的样子，做到现场下单。平台还将设立“最热销制版投票系统”，利用大数据分析让艺术产品落地。

　　“这种平台恐怕只能在东莞实现。”吴沫说，“以前肯定也有人想到要这样做，但是可能接触不到一个可以取得支持的有实力的圈子，能做成，是因为在高端圈层里找到了钥匙。”

　　渴望认知与被认知

　　改变观念，吸引眼球，是最难攻克的问题。

　　即将落地的“自然混沌”实际上是由吴沫出面请阿纳·奎兹来进行创作的，这将是阿纳·奎兹目前创作的最高的艺术装置，采用金属及手工涂层玻璃以突破想象的方式构成，作品完成后将坐落于“The 5th时尚艺术莞”前。

　　“利用艺术地标形成的气场，可以让人们重新认识‘黄河’，重新认识虎门，重新认识服装业。”出于这样的考虑，吴沫把建立艺术地标作为“The 5th时尚艺术莞”整个项目的开端。“阿纳·奎兹的艺术作品在全球展示过的地方均产生了前所未有的经济价值和社会价值，他曾为原住民40万人的法国卢旺小镇，带来200万人次的客流量。阿纳·奎兹走到哪里，‘自然混沌’就可以参与联动宣传，向世界输送东莞时尚。”

　　改变观念，吸引眼球，这恰恰也是吴沫认为眼下最难攻克的问题。

　　“一是外界对东莞制造的固有观念，二是这个城市对文化艺术的认识和接受度还不高，所以推动起来很艰难。但也正因为如此，才更需要用文化去渗透，提升东莞市民对文化艺术的认知，提升城市形象。”吴沫希望，通过与世界一流艺术设计的结合能够实现有效的传播，继而让东莞制造的新形象迅速被世界记住。

　　挡在前面的大石不仅仅是认知问题。对企业而言，最担心的是新建品牌产品没有渠道，销售不出去。为了帮助企业开拓渠道，把品牌产品迅速推向市场，吴沫仍在继续奔走，为企业搭建线上、线下渠道。不久前，由“The 5th时尚艺术莞”主办的首届国际融合创新(东莞)峰会在虎门举行，当当网、京东商城、亚马逊等众多电商平台负责人与东莞本土电商企业、制造业企业代表齐聚，共商东莞制造融合创新发展的新路径。吴沫深信：东莞制造业的春天就要来了。