手机动漫标准开拓产业发展新方向

　　根据中国互联网络信息中心2014年7月发布的最新报告，在中国网民上网设备中，手机以83.4%的使用率首次超过传统PC，成为网民上网的首选终端。

　　随着终端重心的转移，网民的娱乐需求也逐步转到了手机和移动终端上，手机游戏、手机音乐、手机视频、手机新闻和手机阅读业务纷纷在中国网民的手机和移动终端上落地生根，而随着移动运营商动漫基地的发展和网络原创动漫平台的崛起，手机动漫在网民娱乐生活中也逐渐成为不可或缺的一部分。

　　自2004年起，国家陆续颁布了一系列动漫产业扶持政策，10年来，出现了一大批动漫专业人才和本土动漫企业及产品，为手机动漫打下了良好的发展基础。然而，当原创动漫内容从传统纸质出版和电视台向移动互联网发展的时候，一些问题也随之而来，不同公司之间在制作流程、技术后台、文件格式、运营体系上各自相对独立，虽然不断有质量上乘的原创作品出现，但在多平台之间的兼容性制约了作品的流传。

　　2013年7月和8月，手机(移动终端)动漫标准及时出现，为减少手机动漫企业之间的工作流程差异指出了一条明路：提出漫画的统一文件格式标准以及对技术后台改造的兼容性适配，大幅度减少漫画文件在格式转换上的损耗，做到多平台作品的无缝接入。这无论对于作者、用户还是运营商来说，都是十足的利好消息。

　　移动网络的普及给行业带来了巨大变化：内容传播脱离了实物载体的空间限制，用户可随时随地通过手机欣赏动漫作品，而创作者也可以通过移动终端随时看到用户反馈，直接和用户交流，及时对作品进行改进和调整，内容的生产节奏和创意空间因此得以成倍扩大。手机(移动终端)动漫标准的出现，无疑为作品的跨平台传播和互动展示拓宽了道路，虽然这一变化未必能被用户和创作者直接体会到，但其意义极为深远。

　　近年来，已有多家动漫公司尝试推出动态漫画，希望在控制成本的前提下制作出有丰富效果的动态作品，但由于缺乏统一的技术标准，不得不把动态漫画以视频格式进行播放，这不但带来了格式转换产生的质量损耗，也给用户观看增加了流量成本。用户体验的缺失成为制约动态漫画进一步发展的瓶颈，这也是腾讯动漫始终对其持观望态度的主要原因。但如今，如果手机(移动终端)动漫标准下的统一漫画封装格式可以得到普及应用，动态漫画有可能成为拥有低成本、高产量等优势的产品形态。在此基础上还可以推测——如果脱离了视频格式单向传播的束缚，新封装格式还能提供更多与用户互动的可能，使得阅读漫画具备类似游戏一样的体验，成为手机动漫发展的新机遇。

　　腾讯动漫作为手机(移动终端)动漫标准的参与单位，深刻感受到了动漫产业近年来的迅速发展，对于“车同轨、书同文”的标准带来的产业提升也充满了信心和期待。从去年开始，动漫作品形象的游戏化植入、影视作品改编带来的商业收益有目共睹，也催生了动漫行业内的横向品牌整合和纵向产业链拓展的大趋势，新媒体用户规模成长带来的内生需求也让动漫产业的发展前景日益广阔。

　　可以预见，未来的手机动漫行业会迎来新一轮的企业转型升级、泛娱乐产业并行发展、市场需求催动内容细分的大趋势。目前，包括腾讯动漫在内的参与单位都在积极筹备手机(移动终端)动漫标准的示范工程项目，在文件格式、内容要求、运营服务等方面推进标准的改进和提升，这将是行业标准推出之后各大动漫企业在实际推广层面上迈出的一大步，对于整个动漫产业来说有着非常重要的意义。