恒大集团推出婴幼儿奶粉 多元化战略再迈新步伐

　　在推出矿泉水、粮油等产品后，10月26日，恒大集团又推出婴幼儿奶粉，进入乳业实战中，这是恒大在大快消领域的又一次举措。

　　2014年9月1日恒大乳业集团揭牌成立，10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相，恒大再次用速度揭开了多元化战略的新一页。目前，国内乳企多采用与国际品牌合作的模式进行扩张及提高知名度，恒大此次入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外乳业企业。北京普天盛道企业策略有限公司董事长雷永军称：“婴幼儿配方乳粉行业门槛高，恒大通过资本收购节约了时间、人力成本。”

　　由于消费需求持续增长，目前国内婴幼儿奶粉市场前景较好，空间大、利润高、市场占有率相对集中。2014年6月国务院办公厅同意并转发了工信部、发改委等部委联合发布的《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，提倡大力发展乳制品行业，要求到2015年底，争取形成10家左右年销售收入超20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%，到2018年底，争取形成3—5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

　　有分析称，收购咔哇熊乳业是恒大的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。

　　针对国内的消费现状，国家还加强了进口婴幼儿配方奶粉的监管。根据国家质检总局的公告，中国自2014年5月1日起全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理，未经注册的境外奶粉生产企业生产的婴幼儿配方奶粉将不允许进口。在国家认监委公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

　　根据恒大公布的消息称，未来由恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉的全国统一零售价分别为一段236元/罐、二段216元/罐和三段的196元/罐。“这个价格相当于目前国内中端奶粉的价格。”乳业专家宋亮认为，恒大对咔哇熊采取低价策略，一方面是想在激烈竞争中突围，另一方面也是在试探市场反应。

　　还有业内人士预计，在恒大的较低定价及轰炸式广告推动下，咔哇熊品牌明年的销售将有较大幅度提升。