中国动漫全产业链时代到来

　　根据《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》，我国动漫产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超30%，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。

　　尽管动漫产值同美国、日本相比仍然有较大差距，但中国动漫的商业化、市场化、产业化程度都在快速提高。

　　尤其是近两年，腾讯、百度、阿里、乐视等许多互联网企业都在组织自己的版权资源，签约并培养自有作者，打造独家内容，向产业链上游进而是整个产业链渗透，使包括动漫在内的优质IP(IntellectualProperty，知识产权)在“粉丝经济”中获得绵长的生命力。

　　路还有多远?

　　业内人士指出，目前我国动漫产业正呈现出三大特征：大动漫产业观点不断深入。包括航天、教育、医疗、卫生等行业，都渗透着新生代动漫产业的影子;出现了动漫游戏，动漫产业在漫画领域、动画领域和游戏领域等相互渗透;新媒体快速发展，有利于动漫产业借力快速发展。不过，从技术、质量、产业环境和产业链等各方面来看，中国动漫还有比较长的路要走。

　　已经以授权与出售的方式叩开日本、韩国等动漫发达市场大门的冷兔动漫IP，创始人易水寒这样解读问题的实质：“创意，和对创意的理解及把握才是产品的核心竞争力。单纯动漫形象出口，虽然对设计要求更高，但也恰恰说明用户对好的动漫产品接受度是一样的。”“拿聊天表情举例，在我国市场上动态图通常更受欢迎，而在日本著名手机即时通讯工具LINE上的表情几乎都是静态的。只通过一帧画面来传递一个动态图所要表达的内容，画面需要更传神，这其实更难，对插画师的要求更高。”易水寒说。

　　但他也告诉国际商报记者，互联网环境的确是制约动漫质量的其中一个因素。比如，受制于网络传输速度，国内表情大小如果为50k，日本表情大小可以达到100k，两者的画面质量也自然不一样。而粉丝愿意为喜爱的动漫产品付费，不仅在于产品本身的质量，还和市场环境的培养有关。与国外，尤其是日本相比，国内动漫IP的差距不仅在于版权意识的提升，支付习惯的培养还与购买的便利性等整个配套环境是否完善有关。

　　此外，国内尚不成熟的动漫市场还不能让动漫、游戏、影视等产业间衔接通畅，可能运作到某个节点就断掉了。

　　不只是动漫

　　其实不只是动漫产业，在文化产业泛娱乐化趋势下，全产业链的思维体现得更加明显。而值得动漫及其他文化娱乐行业高兴的是，国内游戏、动漫领域内已有样本可借鉴。

　　这其中的一个典型案例就是腾讯的《洛克王国》。作为腾讯泛娱乐化战略的试点产品，《洛克王国》自2010年上线以来，线上注册用户将近2亿，覆盖了近半数的适龄儿童，最高同时在线用户数超过80万，成为国内最大的在线儿童社区。当初在游戏领域单一的IP更不断被延展至周边，授权至电影、杂志及动漫等线下产业，走出了一条从游戏→图书→电影→话剧→动画→衍生品，再回到电影的发展路径。版权价值在《洛克王国》的演绎下得到了最大程度的释放。

　　记者了解到，2011年腾讯就启动了“泛娱乐”战略。在日前举办的腾讯动漫原创IP授权交流会上，腾讯相关负责人表示，腾讯互动娱乐事业调整后，重心主要在四大块业务上：版权、文学、游戏和电影。版权是其中的核心，而动漫IP在其中占据很重要的分量，这方面结合会比较多也比较深入。据介绍，未来三年内，腾讯在动漫平台的投入将超10亿，进一步扶持旗下原创动漫作品，势要助力IP成长，打造动漫开放平台，并希望未来能和更多的游戏研发、运营、发行团队合作，给市场带来更多基于原创IP的优秀游戏作品。