中国离真正的电影强国不止“一步之遥”

　　国家新闻出版广电总局电影局1月1日通报，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部;全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。

　　相比2013年217.69亿的票房总收入，今年内地票房的增长幅度高达35.89%，这也是2011年以来票房涨幅最大的一年。不过，2014年12月贺岁档混战的火力到底还是不够旺盛，没能助力2014年的票房收成冲破300亿元的门槛。同时，在电影行业不断播报的高票房背后，国产电影质量参差不齐，口碑票房不成正比等诸多问题依然明显。

　　票房走强口碑走低

　　数据显示，全年票房过亿元的影片共计66部，其中国产影片36部;国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%;全年城市影院观众人次达到8.3亿，同比增长34.52%。纵览年度票房排行，虽然进口片《变形金刚：绝迹重生》毫无悬念以19.79亿元的创纪录票房拿下冠军宝座，不过国产电影凭借《心花路放》与《西游记之大闹天宫》的惊喜表现也牢牢占据了“10亿元俱乐部”的另外两席。

　　然而单从影片质量和口碑来看，在票房过5亿元的影片中，《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《小时代3》、《分手大师》、《西游记之大闹天宫》、《匆匆那年》口碑都非常一般，被业内称之为“高票房烂口碑”的现象不仅没有停止，反而愈演愈烈。

　　不可否认，2014年国产电影在进口大片强大的压力面前，以超过54%的份额赢得了市场主体地位，出现了像《亲爱的》、《白日焰火》等优秀影片，并且值得关注的是，一批青年电影导演的作品引起了社会广泛瞩目。不过相对于这些“新生代”导演来说，“王者归来”的老导演，让观众心生“廉颇老矣，尚能饭否”的担心。张艺谋一部回归之作《归来》，吴宇森精心打造的《太平轮(上)》口碑平平，票房一般。可见中国导演圈正在经历更新换代，老牌大导演在年轻观众中影响力正在下降。同时也从侧面反映出观众对国产大片的钟情程度已不复当年，而国产大片的创作热度也在持续下降，2014年，国产大片在数量上屈指可数，仅有《西游记之大闹天宫》、《白发魔女之明月天国》、《四大名捕3》、《智取威虎山》、《黄飞鸿之英雄有梦》、《太平轮(上)》、《一步之遥》等作品产生了一定的影响。

　　多方资本涌入，互联网思维渗透

　　2014年，中国电影市场的飞速发展，不仅体现在票房上，也体现在院线的增长上。2014年全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块，目前全国银幕总数已达2.36万块。尤其是2014年11月，万达院线上市，令越来越多的院线公司觊觎资本市场。

　　不仅是在院线领域，各种资本和互联网也在以不同形式涌入电影行业，不断变革和颠覆电影运作模式。据统计，2014年以来，上市公司跨界影视并购案共几十起，涉及资金数百亿元。尤为明显的是，2014年以BAT(百度，腾讯，阿里巴巴)为代表的互联网公司的进入使电影行业格局大变，以“大数据”“众筹”等基于互联网思维模式的制作、营销手段开始渗透到电影诸多环节。

　　当然，互联网切入传统电影行业是大势所趋，不过类似大数据这样的互联网思维在电影创投方面并非次次帮上大忙。电影《黄金时代》上映前，百度百发曾预测其票房为2.3亿元左右，但经过国庆档期的一阵喧嚣，该片票房仅达到5154万元。可见，互联网与电影的融合也许可以大有可为，但也需要考虑这样一个现实问题：能吸引眼球是否一定等于获取高票房?

　　如果说过去一提到电影公司会尤为关注中影、华谊兄弟、博纳、星美、光线、小马奔腾这六大电影公司，然而在2014年，像摩天轮文化传媒、东阳坏猴子、儒意影业这样一些小公司同样赢得了市场空间和竞争力。

　　“坏猴子”由原来的宁浩工作室改名而来，由宁浩担任艺术总监，《心花路放》是公司成立后的第一个项目。该片最后能够取得票房上的成功，和公司灵活的生产和运作方式不无关系。通过引入多家拥有不同资源的出品方，选择与产业链各环节上的专业公司合作，规避了小公司在产品生产线和项目运营经验等资源不足的缺陷，不仅找到了项目所需要的资金、制作团队、发行方和营销机构，并在这个过程中把项目的风险压到了最低。这样的行业趋势使小公司更普遍地进入到电影领域，同时，一部电影的投资预算也在降低。

　　网络购票渐成主流

　　在2014年，作为一个普通观众，你还在排队买电影票吗?电影票价还是那么贵吗?

　　据粗略统计，2014年296.39亿元的总票房中，有40%是观众通过手机APP或者电脑网站购买的，而前年的比例还只有25%。在线购票系统正在逐渐取代现场购票和影院原有的会员卡体系。

　　对观众来说更为实惠的是，以猫眼、格瓦拉为代表的电商平台借助自己庞大的用户量和销售能力，开始与片方更加密切地合作，变销售渠道为宣传平台。越来越多的电影发行方开始主动找这些平台合作，完成从宣传到销售的转化。由此，片方甚至可以出钱补贴部分票款从而令平台不断推出低票价的促销活动。为了吸引客流，占领市场份额，各大平台之间的竞争十分激烈，一些电商还针对某部影片推出了低价预售。观众花9.9元看一场电影不再遥不可及。

　　总之，电影市场热热闹闹的2014年已经过去了。在一些电影人看来，虽然这一年国产电影票房距300亿元目标仅相差几亿元，但从电影质量上来说，这与真正的电影强国未必只是“一步之遥”，甚至有业内人士对2014年国产电影的表现评价为“疲软”。有外媒如此评价2014年的中国电影：“留给人们的只有一连串走高的数字。”