2014年电视收视市场报告：收视群减少观众忠诚度提高

　　电视节目好不好看，或许每个人心中都有自己的答案;而新媒体时代的到来给荧屏带来不小的冲击，已是不争的事实。央视索福瑞新近出炉的2014年电视收视市场报告显示：2014年电视人均收视时长和观众平均到达率双双下降。

　　据悉，从2010年开始，随着各式新媒介传播平台和收看设备的普及，人均电视收视时长基本呈逐年下降的态势。2012年在伦敦奥运会等重大事件的带动下，收视时长有所反弹，上升至170分钟;但2013年，人均收视时长再次回落至2011年的水平线以下。到了2014年，该数据降至162分钟，创下5年来的新低。这之中，男性人均收视时长数同比下降快于女性。而电视观众的平均到达率，也由2010年的72.4%下降至2014年64.3%。

　　不过，业内人士指出，也不必过分悲观。虽然电视整体收看人群减少，每个有效观众的收看时长却呈现增长的趋势。这意味着，电视收视粘性增加。数据显示，2013年有效观众人均收视时长为248分钟，2014年则上升至252分钟。其中，65岁及以上的老年群体是电视的忠实观众，人均收视时长超过300分钟。

　　2014年荧屏重头戏依旧是电视剧、新闻以及综艺这三大巨头，其总收视量占到了所有节目收视量的56.5%。这之中，综艺节目是竞争最为激烈的板块，节目的题材日趋多样化，从音乐、舞蹈蔓延至跳水、亲子等。此外，相比在节庆假日或特殊时期推出的一次性非常态新节目，进入频道日常播出序列的常态综艺新节目对强化品牌、拉动收视等具有持续的影响力。应对市场竞争和受众需求变化，2014年的荧屏还涌现了不少喜剧类和生活服务类节目。

　　专家表示，综观2014年的电视市场，在多屏竞争逐渐加剧的大背景下，上星频道加大了增强自己竞争力的步伐，地面频道也在与卫视的博弈中力图扭转相对不利的局面。2015年，面对“一剧两星”等政策的出台，电视媒体需要更加深刻地探寻变化、谋求发展，在优化自身实力的同时将优势最大化。唯有深谙局势，方能在竞争中取得突破。