动漫视频网站追求商业利益必须匹配社会责任

　　近日，文化部下发第23批违法违规互联网文化活动查处名单，土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频等多家网站因涉嫌提供含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活动以及危害社会公德内容的网络动漫产品，被列入查处名单。

　　此事引发了多方热议，笔者认为，动漫视频网站追求商业利益必须匹配社会责任。和一直以来强调把社会效益放在首位的传统电视媒体不同的是，目前我国大部分视频网站是私营企业，多数没有建立起像电视台内部那样严格的以社会效益为优先导向的内容监审机制，很多网站还是以点击率、眼球效应为优先考量，这使得有些视频网站在面对市场和责任的时候，会不自觉地首先选择市场所带来的经济效益，其次才会考虑社会责任。

　　近年来飞速发展的互联网给我国动漫产业带来诸多机遇，主要体现在三个方面：一是创作生产的机遇，互联网大大降低了动漫创作的门槛，使小成本、短规制动漫作品有了生存机会，同时网络上大量的UGC(用户生成)内容也成为动漫创意取之不尽的源泉。二是传播推广的机遇，对难以通过电视渠道播出的动漫作品来说，互联网相当于一个永不停播的频道，同时，互联网受众以青年、成年人居多，正好和少儿电视台的低幼受众形成互补，为针对青年、成年人制作的动漫作品提供对位传播机会。三是营销盈利的机遇，互联网有自己的思维、营销和盈利模式，能通过大数据分析获知市场需求，给动漫企业带来了新机会。

　　在看到机遇的同时我们也应看到互联网给动漫产业带来的新挑战，主要集中在内容管理和版权保护两方面。由于互联网传播的便捷性、广泛性，非法违规内容很容易被上传和传播，比如暴力色情内容，这在其他一些影视作品中虽然也存在，但在以少年儿童为主要受众对象的动漫作品中，暴力色情元素一直较少。不过，近年来有一些创作者刻意在动漫作品中融入暴力色情元素，有一些网站刻意引进一些暴力色情动漫内容，借此吸引眼球，这些情况虽是个案，但影响十分恶劣。

　　目前，我国没有出台专门针对动漫中暴力、色情内容的标准，但在国家广电总局、信息产业部2007年颁布的《互联网视听节目服务管理规定》和文化部2011年颁布的《互联网文化管理暂行规定》中，均涉及对网络视听内容、互联网文化产品的管理要求，网络动漫也被囊括其中;2000年国务院通过的《互联网信息服务管理办法》中明确规定互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容信息;最高人民法院和最高人民检察院也都曾出台关于办理利用互联网、移动通讯终端、声讯台制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽电子信息刑事案件具体应用法律若干问题的解释，其中涉及传播淫秽动画电子信息的量刑标准。

　　海外也少有国家专门出台针对动漫内容的规定，而主要采取分类管理的方法，对针对未成年人的内容实施较为严格的审查机制，针对成年人的内容则需符合其国内基本法律要求。比如，英国要求互联网运营商自动屏蔽互联网色情内容，以保护儿童不受互联网色情内容的危害;英国政府还特别重视与行业组织协同管理网络内容，英国儿童网络安全委员会(UKCCIS)、互联网监看基金会(IWF)、英国互联网服务提供商协会(ISPA UK)、独立移动内容分级机构(IMCB)等组织机构都能协助政府完成儿童安全上网工作。

　　谈回本次查处事件，此举并不是要打击网站，也不是针对那几部违规动漫作品，而是政府管理部门为了净化网络环境，倡导健康、积极、富有正能量的网络文化，提醒作为大众传播机构的视频网站在追求商业利益之前要先具备社会责任感。

　　就被点名的视频网站而言，从之前的狂放式扩张向未来的规范化运营发展需加强两个意识：

　　一是责任意识。视频网站虽然不同于报纸、电台、电视台等传统媒体，但也应有“把关人”意识，对所播内容进行审查报备，不存侥幸心理，不打擦边球，不以点击率为唯一导向，树立起匹配商业雄心的社会责任。

　　二是创新意识。有些网站之所以会播出这些违规动漫作品，是因为它们确实拉动了点击量，但是，没有暴力色情元素网络动漫就不能有高点击率了吗?绝不是!这需要网站进行经营创新，从单纯的互联网播出转型为贯通上下游的动漫内容出品方，从出钱买播出权到出钱成为版权拥有者，进而出售播出权和进行授权衍生品开发。当富有草根智慧、充满正能量的自制动漫作品为视频网站带来高点击量，靠创新盈利模式所产生的价值自然令人更有成就感，也将成为互联网动漫良性发展的重要注脚。