“互联网＋电影”有内容才能走得更远

　　去年上海电影节，博纳影业总裁于冬预言传统电影公司将沦落到给“BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)”打工的地位，业界哗然。这一年中，互联网巨头颠覆电影行业，粉丝电影、综艺电影、弹幕电影等互联网思维下的新产品在市场上呼风唤雨，在争议声中票房大卖。本届上海国际电影节上，于冬、华谊兄弟总裁王中磊、光线影业总裁王长田、阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁等业内人士再度聚首，探讨一年来互联网对电影产业的影响和改变。“互联网+电影”被视为娱乐产业的新“风口”，而大佬们则一致认为，能让“互联网+电影”走得更远的决定性因素始终是内容。

　　携手共赢 影业公司与互联网联姻

　　过去一年，阿里巴巴、爱奇艺等互联网公司不再满足于向传统电影公司收购电影的网络播映权，而是纷纷成立影业公司拍摄新片……不过于冬的预言并不完全“准确”，传统电影公司在“打工者”身份之外，也有新的选择——合作当股东。今年，阿里巴巴向华谊、光线等传统电影公司注资，成为他们的大股东。在昨日向上影业与阿里娱乐宝的战略合作发布会上，华谊兄弟总裁王中磊宣布华谊兄弟入股向上影业。华谊之所以青睐这家刚成立49天的新公司，是因为其独特的互联网基因和IP(知识产权)资源。与其成为打工者，不如主动寻求合作成为股东，在移动互联网时代，共赢已成为业内共识。此外，麒麟影业也主动介入互联网大数据领域，宣布通过与该领域专业公司合作，为电影提供从前期筹划到后期宣发营销的大数据分析，与好莱坞合拍的《日月人鱼》及严歌苓小说改编的《寄居者》都将采用这一模式。已与阿里资本联姻的光线影业老总王长田热烈拥抱“互联网+电影”的行业布局，他说：“光线接受了阿里24亿元注资，让我更加坚定了一个信念：整个行业最核心的还是电影本身。传统电影公司作为内容生产者，在整个产业链里拥有一个非常重要的地位，因为内容才是电影产业的核心。”

　　多屏互动 视频网站助力中国影业

　　本届上海电影节上，爱奇艺CEO龚宇宣布其VIP付费会员数量目前高达501.7万，同比增速高达765%。这一数据令业内外震惊和兴奋，这意味着愿意花钱在视频网站看电影的人比想象的多。对此，龚宇坦言“风来了”：“一是盗版基本上被打掉了;二是移动支付的成熟;三是得益于中国电影行业刚刚处于高速增长期，票房在高速增长。”目前爱奇艺不仅与国内大型影视公司合作，还在去年成立了自己的影视公司，推出了多部电影。除拥有大量的版权电影外，爱奇艺还在尽力缩短院线电影上线时间差。爱奇艺认为，今后一部电影很可能只依靠视频网站就能火起来，甚至成为一部现象级影视节目。此次爱奇艺还推出纯网络IP的娱乐运动节目《奔跑卡路里》，提倡健康娱乐的年轻生活方式。

　　随着3D视觉大片成为影院吸引观众的卖点，影院放映质量的提高也迫在眉睫。在电影节“影院放映质量管理与标准论坛”上，中国电影发行放映协会专家丁孔实认为国内影院的技术需要更新换代，“放映质量的提高，直接关系到电影创作者的积极性、观影群众的积极性和整个产业的良性发展。”由乔治·卢卡斯和他的工程师团队首创的THX(影音环境认证)标准被积极引进中国影院，今年上半年中国有了首家经THX认证的影院，受到市场青睐。业内人士表示，“小屏”满足观众个性化爱好需求，但影院里超级大片的视听体验是无法取代的。作为“大屏”代表，IMAX一直受到中国观众推崇，今年暑期档两部国产大片《道士下山》和《捉妖记》都将推出IMAX 3D版。

　　警惕风险 助推中国电影产业升级

　　面对“互联网+电影”的前景，业内大佬也提醒“风口”中也要警惕泡沫风险。于冬认为，互联网思维电影助长了电影投资商的投机行为，他们更愿意花钱去拍周期短、有粉丝效应的逐利电影，而不愿认认真真做一部可以迎战好莱坞的电影。粉丝电影、综艺电影盛行，导致了中国电影工业水平的停滞和下降。“我们其实已看到，粉丝电影已到了一个极限。在院线市场，粉丝电影的票房要想过6亿元这个坎儿很难。但美国大片一来，票房就是15亿、20个亿!看看好莱坞的片单，从现在开始到2018年，都是这样大制作的续集电影、工业电影、科技电影。如果每年进来10部票房量级在15亿到20亿元的好莱坞电影，基本上可以横扫中国票房。想靠小鲜肉、粉丝电影迎战好莱坞根本行不通。”于冬希望“互联网+电影”做的事情是帮助整个产业进行升级，助推产业发展。

　　“互联网+电影”的一个直观体现，就是如今电影圈流行的网络小说IP改编热潮。对此，华谊兄弟总裁王中磊表示，这其实在传达一种关于行业趋势的信息，就是优质娱乐内容的稀缺性和重要性。无论是打工还是股东，无论是大屏还是小屏，“互联网+电影”要成为娱乐产业新“风口”，关键是看内容。