江苏文化产业探索弘扬核心价值观新路径

　　当前,我国步入改革攻坚期,经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,社会主义核心价值观亟待培育践行。

　　文化产业是距离人心“最近”的产业类别。弘扬社会主义核心价值观关系人心向背,文化产业当仁不让。作为文化产业大省,江苏从创新表达、发掘内涵、文化走出去3个层面着手,让文化产业承载起弘扬社会主义核心价值观的重任。

　　创新核心价值观表达方式

　　江苏省委常委、宣传部长王燕文分析认为,改革攻坚期,亦是社会结构优化调整期,利益主体日益多元,价值观日渐多样化、复杂化。在日常生活中,在市井街巷,在网络平台,常能听到、看到各类负能量信息。这些负能量表达,放大了社会冲突的烈度,导致悲观情绪、网络戾气、语言暴力彼此交叉感染,削弱社会共识,长此以往,甚至影响民心向背。

　　“社会主义核心价值体系是兴国之魂,更是文化产业的灵魂。文化产业要以核心价值观为内核,创新表现形式,引导文化消费,在赢得市场的同时,让核心价值观深入人心。”王燕文说。

　　中国最美的薰衣草园在哪里?最壮观的山地桥梁在哪里?“世界超市”义乌是如何发展壮大的?世界手机锂电池价格与青海察尔汗盐湖有何关联?……

　　这些问题都可以在江苏广电总台制作的大型纪录片《你所不知道的中国》中找到答案。该片作为献礼建国65周年的全媒体大型纪录片,于去年国庆节开始在江苏新闻广播、江苏网络电视台和凤凰视频等平台同步联网播出,网络直播期间25分钟内流量突破100万大关,创中国互联网纪录片直播流量最短时间破百万纪录。自上线播放以来,该片的网络点播已近5000万次。

　　江苏广电总台台长卜宇说,《你所不知道的中国》没有照本宣科进行爱国和中国梦主题宣传,而以全国34个省级行政区不为人知的神奇故事和文化名片为切口,解读不一样的中国骄傲,强化民众的国家认同感与自豪感。

　　江苏广电还将核心价值观的丰富内涵掰开、揉碎,融入收视率最高的电视名栏目中,以喜闻乐见的形式引导观众感知社会主义核心价值观。

　　江苏卫视制作的生活服务类电视节目《非诚勿扰》坚持倡导正确的婚恋观,以轻松幽默的方式,将家庭和谐、爱岗敬业等价值观巧妙地嫁接于娱乐中,让年轻人在欢乐中深受教益。

　　《一站到底》和《最强大脑》两档电视节目,将爱国知识、社会公德和科学常识寓于娱乐之中,以年轻人喜爱的方式激发其求真、求知热情,树立“爱国、诚信、友善”的核心价值观。

　　在中国首份卫视“综艺百强”全媒体收视率排行榜中,江苏卫视《非诚勿扰》节目以总分7.528荣登收视榜首,节目内容与质量为广大观众所认可。

　　核心价值观不是生硬教条

　　2014年11月10日晚,北京“水立方”。出席APEC会议的各国领导人身着江苏吴江研制的宋锦中装亮相,吸引了世界的目光。

　　“我们为APEC领导人设计的宋锦中装,采用创新化的传统面料,典雅古朴的纹样,其根为‘中’,其魂为‘礼’,其形为‘新’,合此三者,谓之‘特色中式服装’”。宋锦传承人、吴江鼎盛丝绸董事长吴建华说,伴随着中国的优秀传统文化,“文明”“和谐”“友善”等中国的核心价值观得以在全世界面前呈现。

　　常州的淹城是春秋时期所筑、至今保存完好的地面城池遗址,距今已有2500多年。常州市委常委、宣传部长徐缨说,在春秋淹城遗址基础上建造的春秋乐园,每年吸引了数以千万计的少年儿童与青年。春秋乐园旗下重点打造的诸子百家园,集中展现儒、道、法、墨等“春秋十二大家”的思想精髓和文化成就。大型水上实景演出《烟雨春秋》融合了最新的影像视频技术、多媒体互动技术和多通道音频技术,结合东方舞蹈、武术表演、水幕电影、数字投影、烟火特技以及声光电舞美等方式,展现了一个激情飞扬的春秋时代,灵动呈现“公正”“爱国”“敬业”“诚信”等社会主义核心价值观。

　　无锡灵山景区每年接待中外游客近400万人次,实现门票收入数亿元,成为国内外游客心向往之的江南新景区。无锡灵山集团董事长吴国平说,灵山景区用传统工艺、当代艺术和高科技手段展示佛教中的“善文化与和谐文化”,为游客打造一个个生动的文化景观,让游客在游览中潜移默化受熏陶,感知和思考“平等”与“友善”的价值。

　　无锡市委常委、宣传部长王国中认为,要以核心价值观为内核,探索文化与旅游、科教、金融业的融合发展,持续做大做强文化产业,主导文化市场。

　　记者在调研中了解到,2011年以来,无锡市委、市政府出台一系列扶持文化产业发展的政策文件,该市文化产业增加值年均增速超过20%。惠山古镇、南祥街等一批老街修旧如旧、古老传统文化与现代文明交相辉映的文明景区,相继呈现在游客和市民面前。在文化金融基金的扶持下,《丹顶鹤》、《阿炳》、《红河谷》、《绣娘》等一批传播正能量的舞剧登上舞台、受到欢迎,并获“五个一工程”奖。

　　为文化产业“走出去”定位导航

　　江苏以核心价值观为文化产业“走出去”定位导航,在主动融入国际文化市场的同时,拒绝以审丑为“美”,更不以自污博取“掌声”。江苏的一批“走出去”的文化产品,深深注入民族文化的优秀基因,为我国的文化软实力提供支撑。

　　江苏文化厅、盐城市人民政府与美国林肯艺术表演中心合资打造的音乐杂技剧《猴·西游记》,创新艺术融合方式,采用美国人喜闻乐见的音乐剧形式,嫁接中国杂技,以国际化的表达方式,传达中国“平等”、“公正”等扬善惩恶的价值观主题。《猴·西游记》在林肯艺术中心连演27场,创下了林肯艺术中心建立以来单一剧目演出场次最高纪录。

　　江苏苏豪控股集团在美国洛杉矶建立江苏美国文化中心,向海外推介品类繁多的文化产品。苏豪控股集团总裁周勇说:“我们走民族文化精品路线,以刺绣、书画、雕塑、现代艺术品等为载体,开发弘扬民族精神、反映时代特点、具有中国精神、中国气派和现代风格的文化产品,以物的形态,向世界传播优秀中华文化。”

　　面向国际文化市场,传播核心价值观、增强软实力,还须摆脱受制于人的局面,积极谋划布局渠道资源。江苏凤凰传媒集团以8500万美元全资收购美国童书生产商PIL及其相关产业。这是中国出版行业有史以来最大的一次跨国并购。

　　“这既是一个纯市场行为,也是一种积极的文化传播,我们要建立自主可控的国际市场通道,培养热爱中华文化的外国少年读者。”凤凰传媒集团董事长陈海燕说。