高票房背后国产电影有隐忧：原创跟不上 喜剧品质低

　　2015年中国电影堪称“纪录之年”，440.69亿元的年度电影总票房，让这一年成为首个票房超400亿的年份。国产片票房占到了总票房的61.58%，进口片占比为38.42%(创7年来最低)。数据背后的这一年，新导演涌现、名导们寻新路、自来水助逆袭……电影营销也开始有了更多招数。高票房下，中国电影又有哪些隐忧?业内人士认为，目前中国电影的原创能力跟不上票房增长速度，喜剧片整体品质不尽如人意。

　　数说全年 全年票房首破400亿

　　据国家新闻出版广电总局电影局通报数据，2015年我国共创作生产故事影片686部、动画影片51部，年度总票房440.69亿元，较去年296.39亿元增长48.7%，为2004年以来年票房增幅的第二位，仅次于2010年的63%。

　　影院建设方面，2015年全年新增影院1200余家，新增银幕8035块，日均增长约22块银幕。目前全国影院总数超过6000家，银幕总数达3.1627万块，与全球最大的北美市场只差约7000块(2014年全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕)。

　　2015年城市影院观众达12.6亿人次，同比增长51.08%。中国电影全年海外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13%。

　　国产片下半年逆袭

　　总票房中，国产片票房271.36亿元，同比增长68%(2014年161.55亿元)。进口片票房169.33亿元，同比增长26%(2014年134.84亿)。2015年国产片票房占总票房的61.58%(2014年54.51%);进口片票房占比为38.42%，创7年来最低，首次跌破四成。

　　2015年上半年，《速度与激情7》《复仇者联盟2》等进口片势头强劲，国产片收入93.6亿元，占比46.5%。但下半年国产片出现《捉妖记》《港囧》等现象级大片和“黑马”，最终翻身凌驾好莱虎。

　　2015年票房过亿元影片共计81部，国产影片47部。2015年堪称刷新纪录之年，首次诞生两部超20亿元单片：《速7》(24.26亿元)和《捉妖记》(24.39亿元)。在年度TOP10影片中，国产片拿下了7部，除了《捉妖记》外，《港囧》以16.20亿元排第三，《寻龙诀》暂以15.6亿元排第四(上映中)，《夏洛特烦恼》以14.35亿元排第六(详见A23《2015票房TOP20》)。其中，《大圣归来》以9.53亿元成为内地上映的动画电影票房冠军，打破《功夫熊猫2》保持了4年的6.17亿元的票房纪录。

　　相比之下，好莱虎之威有所收敛，只有3部进入前十。

　　导演表现 新导演首战成绩猛

　　2015年新人导演尤其多——许诚毅回国后的国产片处女作《捉妖记》成华语影史票房冠军、“开心麻花”团队首试大银幕的《夏洛特烦恼》、大鹏的《煎饼侠》、田晓鹏的《西游记之大圣归来》，票房前十中，新面孔电影导演作品就占了4部。

　　“跨界”导演中，徐峥、陈思诚、邓超分别带来了《港囧》《唐人街探案》《恶棍天使》，延续票房佳绩。吴京的《战狼》5.43亿元票房，苏有朋处女作《左耳》票房4.85亿元。

　　部分“跨界”导演的成绩差强人意。陈建斌执导处女作《一个勺子》票房仅1907万，但受影评人青睐;何炅的《栀子花开》、黄斌拍摄的《何以笙箫默》票房不错，但口碑一般;影片剪辑师出身的肖洋《少年班》票房止步5046万;由预告片剪辑师转型做导演的魏楠联手魏民执导的《从天儿降》口碑引争议。

　　《恶棍天使》遭遇争议 名导口碑票房难双收

　　在新人崛起之时，一批名导也有新作上映，但有的票房好，但口碑遇争议;有的票房一般但赚得口碑。

　　陈凯歌新作《道士下山》揽得4.02亿元票房。吴宇森的《太平轮·彼岸》只有5104万元票房，但整体口碑比上一部好。侯孝贤的《刺客聂隐娘》票房6140万元，但成为2015年金马奖最大赢家，并获得极高赞誉。张艺谋忙于筹备新片，冯小刚多为影片担任监制、演员，都没有导演新作上映。

　　导演陆川曾感慨，“像第六代、第七代这批导演都在中国电影爬坡阶段，用自己肩膀、作品努力把它推起来。现在中国电影好了，有了一批非常好的年轻导演，但是我们这批导演都努力在新的电影时期进行表达，包括老贾(贾樟柯)、小帅(王小帅)。但是市场规则也变了，走出新的路都挺艰难的。”陆川执导的《九层妖塔》斩获6.84亿元票房进入票房前20名。贾樟柯的《山河故人》虽票房仅3221万元，但已超他过去的电影票房总和，并且获得不错口碑;王小帅的新作《闯入者》票房1004万元，但也获得了业界较高评价;管虎的《老炮儿》在贺岁档后续发力已获得了超7亿元票房。

　　港台导演电影2015年在内地票房成绩普遍不佳，尔冬升的《我是路人甲》揽6319万元，杜琪峰歌舞题材的《华丽上班族》获4748万元，林超贤的新作《破风》1.45亿元，均未达到预期。

　　市场营销 路演疯狂融合电商

　　谈及2015年电影营销变化，UME华星国际影城负责人刘晖表示，电影宣传中全国巡回路演的形式越来越被重视，过去电影往往仅在一二线城市宣传，现如今深入到三四线城市，成为影响三四线城市票房最直接的方式，《煎饼侠》《栀子花开》《捉妖记》《万万没想到》等都是例证。

　　据悉，《捉妖记》路演时，导演许诚毅、制片人江志强就带领主演白百何、井柏然兵分两路跑遍全国，井柏然一方就20天跑了15个城市，参加了46个影厅见面会;《煎饼侠》导演大鹏带头路演31个城市，到达影院188家。《万万没想到》20多位主创演员共分为3组，跑完全国500场路演。连贾樟柯导演也为《山河故人》尝试马不停蹄地17个城市路演。贾樟柯表示这种方式对电影票房有帮助，也让他了解到一些年轻人的喜好。

　　除了路演，刘晖认为2015年电商对于营销合作更多，有的提前预售占据排场，有的和片方强强联合，“电影越来越把营销手段和电商结合起来。”

　　口碑对票房制约力增强

　　谈及2015年电影营销的变化，伯乐营销总裁张文伯接受京华时报采访时表示：“无论是国产片还是进口片，对于营销的重视都与日俱增，但因为大多数进口片的上映时间相对较晚，所以营销空间比较有限，但随着越来越多的好莱坞电影在中国大陆的票房超过美国本土，好莱坞电影对于在中国大陆的营销也越来越重视。”在他看来，2015年营销做得最好的三个电影案例是《捉妖记》《港囧》和《煎饼侠》。

　　对于一些影评人眼中的“烂片”却获得了不错票房的现象，张文伯表示：“每部电影的票房体现了‘大多数人’的观影选择，影评人在某些时候是与‘大多数人’对于一部影片的认识大相径庭的。中国电影市场2015年又取得了将近50%的增长，在这样一个高增长的市场中，观影的人次也在增长，观影的品位也在增长，对于类型片的忠诚度和黏性也在增长，但距离成熟还有很长的路要走。”

　　他也表示，从长远来看，口碑对于影片票房的制约会越来越大。

　　业内观 国产片题材更丰富投资额不断提升

　　2015年国产片份额超六成，UME华星国际影城负责人刘晖受访时表示，2015年国产片排档和前两年一样，占据贺岁档、春节档、国庆档等档期的优势，“但2015年国产片题材更丰富，很多片子口碑比往年强。”

　　2015全年的月度票房突破40亿的有2月(41.34亿)、4月(41.12亿)、7月(54.9亿)、10月(42.1亿)、12月(41.89亿)5个月。下半年进口片中除了《碟中谍5》(8.67亿元)实力强劲外，难以再现现象级大片扎堆的情况，《007：幽灵党》《火星救援》等片过了5亿元门槛，但吸金势头难比上半年的《速7》。刘晖分析，《火星救援》这样的引进片受一线城市观众青睐，拉动票房的二三四线城市青年则更喜爱国产喜剧片。

　　《捉妖记》制片人江志强也表示，随着单部国产片票房的提升，电影项目的投资额也提升了，意味着我们可以使用世界上最好的技术和团队，“未来国产片的市场份额会突破70%。”

　　原创跟不上IP成了救命稻草

　　中国电影家协会秘书长饶曙光认为，在票房增长时刻中国的电影批评还是应该保持清醒和理性，电影质量和票房矛盾会成为未来中国电影发展的主要矛盾，有的电影为了抢钱触碰中国电影商业的底线，还有一些非专业资本大量进入电影业，但缺少对电影的专业准备和必要尊重，“特别是一些资本拥有者，不按照电影规律进行运作。”

　　他认为，中国电影还应推行监制人制度，以避免资本对创作的过度干预。此外，中国电影也面临补齐短板问题，包括工业规模和技术，电影叙事，“近三年我们票房最抢眼的就是喜剧片，但喜剧片整体品质并不尽如人意。有的片子票房好，但对电影商业能力和叙事能力提出挑战，故事流于纯粹搞笑，影响中国电影声誉。”

　　饶曙光认为，中国电影发展过快，但原创还跟不上，所以2015年讨论度高的“IP”成为救命稻草，“互联网公司把IP作为杀手锏进军电影界，但IP如何有效通过专业化过程转化为合格优质电影作品，也面临着很大挑战。”