广东文化产业供给侧改革观察：从主题公园到手游VR

　　锦绣中华”“世界之窗”，《水果忍者》《神庙逃亡》，这些人们耳熟能详的名字，镌刻着我国文化消费的时代烙印和文化产业供给侧改革中广东企业敢为人先的努力。

　　主题公园：从借鉴到创造

　　在近日举行的第十二届深圳文博会上，深圳华强方特集团和江西赣州签订协议，将“复兴之路文化科技主题园”落地革命老区，并将用最新的VR(虚拟现实)技术开发具备沉浸感体验的红色革命项目。

　　华强方特总裁刘道强告诉记者，华强从借鉴迪斯尼和环球影城起步，现在有意识地向中国文化靠拢。这样的转变，也展现了广东文化企业发力供给侧改革的新思路。

　　1989年，由华侨城打造的中国第一座主题公园“锦绣中华”在深圳面世，让国人“一步迈进历史，一日畅游中国”，随后又相继建成“世界之窗”“东部华侨城”，并将“欢乐谷”复制推广至全国。今天，长隆集团的野生动物世界和海洋王国已成为国内众多家庭亲子游必选之地;华强方特的4大品牌18个主题乐园已分布于全国10余个城市……

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦认为，这些主题公园将生态和文化的主题给予凝练，并艺术化、科技化地复制以供游客享用，所体现的便是旅游休闲供给侧创造新市场的过程。

　　而近年来迪士尼、环球等洋品牌纷纷掘金中国市场，更刺激了本土企业在挖掘中国文化元素、自主内容开发和科技转化等方面进行全面提升。

　　在此过程中，广东文化企业率全国之先，不仅运营状况良好，更以多方位创新具备了核心竞争力。据全球主题娱乐协会等发布的《2014全球主题公园和博物馆报告》，全球接待量10强的主题公园中，中国企业占据3席，其中华侨城和长隆分列第4和第9。华强方特也曾于2013年入榜。

　　移动游戏：制造“风口”

　　2011年，29岁的陈湘宇和同伴在深圳创办创梦天地，通过对《水果忍者》《神庙逃亡》《地铁跑酷》等著名手游的独家代理，迅速积累了庞大的用户量。

　　“2012年国内移动支付发放牌照，手游消费开始变现，用户量直接转化为营收流水。”他说。其后短短3年间，创梦天地的营收成长了50倍，并成为在美国上市的中国手游行业第一概念股。

　　根据广东省游戏产业协会发布的年度报告，2015年广东省移动游戏收入320.4亿元，几乎两倍于网页游戏收入(162.2亿元)。该协会执行会长鲁晓昆告诉记者，随着手游创造了可观的消费需求、网页游戏新增用户规模放缓，游戏行业的重心已经转移。

　　但整体营收超全国7成的广东游戏企业并未满足，并努力制造下一个“风口”——移动电子竞技。仅在去年，这些企业就已发布移动电竞游戏逾50款，举办移动电竞赛事近百场。腾讯、网易等巨头正通过发布电竞新品、组织赛事、组建联盟“跑马圈地”。

　　“手游渐渐进入成熟期，而移动电竞还有海量的用户需求。”陈湘宇说。与其他游戏不同，移动电竞将在俱乐部组建、赛事运营、电视与网络直播等诸多环节创造出源源不断的价值，掀动一场更彻底的游戏消费供给侧改革。市场咨询企业艾瑞估计，我国移动电竞未来将保持35%以上的增速，其市场规模在2017年将超百亿。

　　虚拟现实：供给未来消费

　　跳舞机大小的圆形平台上，5个人背对背站立，头部包裹硕大眼罩，握着手柄的双手略显异样地舞动着——在这个名为“野战排”的多人联机VR平台上，游戏玩家正沉浸于一场身临其境的“战争”中。

　　在第十二届深圳文博会上，包括“野战排”在内的VR展位收获了络绎不绝、跃跃欲试的体验者。这番“中国文化产业第一展”上的热闹景象，正是当前VR概念热得发烫的真实写照。

　　推出“野战排”的广州玖的数码科技公司董事长梁应滔告诉记者，过去一年间，该公司已在全国多个城市布点近2000个虚拟现实体验馆，“让上千万用户感受了什么叫‘VR’。”今年4月，该公司还启动了基于体验馆的内容大赛，“国内光是手游的内容提供商就接近3万个，我们希望吸引他们转型到VR。”

　　市场人士分析，包括游戏、影视与直播在内的文化娱乐行业，将是VR最先渗透的消费领域。在科技企业蜂拥而至的同时，一些坐拥大量IP(知识产权)内容的本土文化企业也在迈向这个行业，希望实现硬件终端和内容的更深度结合，优化消费者体验。

　　例如，拥有喜羊羊、有妖气等内容资源的广州奥飞娱乐，近期已投资了多家VR相关公司，包括动作捕捉技术企业诺亦腾、二次元虚拟歌手“洛天依”母公司泽立仕、头戴显示产品开发商乐相科技和VR游戏开发商时光机虚拟现实。

　　专注VR行业研究的IN2沉浸科技联合创始人靖宇认为，这些企业的发力，将会带来更便宜也更舒适的设备、更进步的视频压缩和传输算法等，提供给消费者更有魅力的VR体验，从而真正投入它创造的文化娱乐世界中。