12部进口片能否点燃市场热情

　　本月伊始，一大波进口片闯入内地影市。不仅12部进口片接连上映，数量创下单月之最，同时，这些进口片还将与30余部国产片展开激烈竞争。

　　如今距离2016年结束只有不到两个月的时间。截至11月1日，全国电影票房仍未突破400亿元，仅停留在389亿元，与年初所期待的600亿元存在着较大差距。而12部进口片与国产电影的激烈比拼能否在今年最后时刻为国内电影市场注入活力，依然有待观察。

　　疯狂扎堆儿点燃传统淡季

　　11月1日，好莱坞科幻电影《钢铁骑士》正式上映。这只是一个开始——11月4日，由漫威经典漫画改编的电影《奇异博士》，与北美市场同步上映;在本月底，可被称为“哈利·波特”系列电影衍生片的《神奇动物在哪里》，以及由《疯狂动物城》原班人马打造的《海洋奇缘》也将与国内观众见面……12部进口片同月涌入，相当于平均每周上映3部新片。同时，今年还打破了原本为保护国产片而设立的每年只有34部分账片的红线，将数量提升到了39部，引发了业内的强烈关注。

　　与此同时，国产片也不甘落后。11月将有包括《我不是潘金莲》《捉迷藏》等在内的30余部国产片先后上映。一场票房大战已经打响。

　　不难注意到，以往国内电影市场最火的档期几乎都在春节、国庆，或是主流观众——年轻人拥有长假的暑期档，11月则一直是传统淡季。2011年，一部《失恋33天》所引爆的票房奇迹让“双十一”第一次受到业内关注，但遗憾的是，这一档期后续虽也吸引了不少主打单身观众的电影上映，却始终未能形成气候，相比其他热门档期冷清了不少。

　　不过，今年这一现象却有望被改变。整个11月有45部作品集中上映，并且还出现了不同类型影片覆盖各细分观众市场的现象，尤其是“双十一”当天还迎来了李安新作《比利·林恩的中场战事》——大牌导演效应再加上前所未见的技术革新，让该片的票房前景一片大好。不少人都在期待，如果整个11月上映的作品中能出现多部“爆款”，并在观众当中形成口碑效应，则不但有机会拉高今年的电影票房，更有望奠定“双十一”新热档期基础，形成一个全新的票房增长点，并以此为契机烧热一个新的档期，让电影市场也像电商一样，拥有一个能够让影迷狂欢的“双十一”。

　　进口片不再是“狼来了”

　　对于此次进口片大范围来袭并对战30余部国产片，在增加市场竞争的同时，业内更关注的是能否在今年仅剩的时间里点燃国内电影市场。

　　电影市场分析学者蒋勇认为，现在距离2017年已不足两个月，必须涌现出更多“爆款”才有可能在年末给内地影市添一把火。相较而言，这最后的“战争”里进口片更有可能成为“爆款”。

　　业界分析人士认为，当市场整体形势不好时，不排除再次倚重进口片这条“鲇鱼”。事实上，进口片进入中国内地电影市场最初的角色就是“鲇鱼”。20年里，它不仅搅活了市场，而且助力中国影市稳居全球第二大票仓。

　　抛开拉抬作用，上海戏剧学院教授石川更愿意将它视作一次压力测试。“此前中美双方就引进片达成的协议将于明年到期，今后不排除内地电影市场开放更大的进口片配额。”在石川看来，电影市场放开无外乎两种情形：一是进口电影数量继续增加;二是分账式进口片的发行权一改此前由中影和华夏两家垄断，而引入国内更多具备电影发行资质的影企。“不论是哪一种，内地电影市场都会掀起更大的竞争风暴。”

　　不过，在更多的电影从业者看来，进口片没有想象中那么可怕。早在去年，进口片就已显露疲态。据了解，2015年国产片和进口片的票房占比约为六四开，进口片份额14年来首次跌至不足四成。

　　石川也认为，近年来国产片无论在质量还是类型上都发生了翻天覆地的变化，但曾被惊呼为“狼来了”的好莱坞大片却还是老样子。以1994年首部引进内地的分账片《亡命天涯》为开端，20多年里，好莱坞大片在内地观众头脑里早已有了固定模板——震撼的视听效果、热血的动作场景、审美疲劳的明星阵容。缺少了新鲜劲儿，再丰盛的大餐吃多了也会腻，“虽然这跟进口片配额限制不无关系，但好莱坞流水线作业导致的同类题材屡屡撞车，也容易催生观影疲劳。”

　　石川还发现一个有意思的现象，“小镇青年”更偏好国产片。去年的一项数据表明，进口片票房中近七成来自一、二线城市，一线城市尤为明显。随着影院布局向基层铺开，越来越多的“小镇青年”会走进电影院，“进口片的观众相对固定，而国产片的天然观众未来还会快速增长。”