上海动漫产业：平稳发展中亮点频现

　　近日，上海市文化广播影视管理局发布了《2016上海动漫产业年度报告》(以下简称《报告》)，《报告》统计显示，截至2016年底，上海市共有经认定的动漫企业21家，重点动漫企业5家，重点动漫产品7个;全年出品动画电影7部，动画片17部。整体来说，2016年，在文化产业繁荣发展的大背景下，上海动漫产业继续保持了平稳发展的势头。

　　那么，在平稳发展势头的背后，2016年上海的动漫产业有哪些特色和亮点?积累了哪些可供借鉴的经验?对于未来的挑战，他们又将如何面对?

　　动漫产业发展的“上海特色”

　　从动漫类文化企业的大量集聚到各类动漫游戏展会规模的不断扩大，作为中国极具代表性的国际化大都市，上海一直致力于推动动漫产业的健康成长和高速发展。经过2014年和2015年的前期培育和引导，2016年上海动漫产业呈现出了更多的个性和特色。

　　首先，新媒体动漫发展迅速。随着科技的持续升级，互联网逐渐成为当下社会大众尤其是青少年观看以及获取动漫产品的主要渠道，在这种背景下，上海市的新媒体动漫也获得了快速发展。2016年，上海市优秀的新媒体动漫作品如雨后春笋般涌现出来。例如，2016年9月，由上海阅文信息技术有限公司和腾讯动漫联合出品的穿越都市魔幻题材动画《全职法师》登陆腾讯动漫频道，首周播放量即突破1000万。截至《报告》发布前，该动画的总点击量已接近2亿，成为了2016年度国内最受关注的新媒体动漫作品之一。此外，《择天记》《双月之城》《青柠之夏》等新媒体动漫作品也都在市场上获得了不错的反响。

　　其次，动漫产业对外交流日益增多。2016年上海本土企业积极参加海内外各类动漫游戏展会。例如，上海华游投资管理有限公司组织多家动漫企业参加了香港国际授权展、美国拉斯维加斯国际授权展、日本国际授权展、欧洲品牌授权展等。除了到海外参展，上海今日动画影视文化有限公司的电视动画《泡泡美人鱼》、上海河马动画设计股份有限公司的3D电影《糖果世界大冒险》等作品也走出了国门，远销海外。

　　再次，上海市原创动画作品在各类国家级评奖中屡获殊荣。例如，《泡泡美人鱼》《赛尔号第六季》《犟驴小红军》《中国巧姑娘之黄道婆》《京剧猫》这5部作品入选了2016年国家新闻出版广电总局推荐的优秀国产电视动画片名单。与此同时，《大中华寻宝记》《百变马丁》《精灵王座》《纳米核心》《墨战》《麦杰克小镇》6个项目入选了2016年国家动漫品牌建设和保护计划。

　　在融合创新中亮点频现

　　如果说个性和特色使得上海的动漫产业有了自己的一片天地，那么2016年整个上海动漫产业在跨界融合以及创意创新中所展现出的亮点，则吸引了来自全国乃至国外动漫界的目光。2016年，在“十三五”规划、“一带一路”相关政策、“二孩”政策以及上海建设双创中心目标的举措的支持、引导和推动下，上海动漫产业呈现出五大亮点。

　　第一个亮点表现为动漫与主旋律的融合。上海炫动传播有限公司以“讲好中国故事，传播中国文化”为宗旨，分别创作了以励志为主题，传递“开拓创新”“求变求新”精神的《中国巧姑娘之黄道婆》和弘扬长征精神的《犟驴小红军》两部动画。其中，《犟驴小红军》播出后，受到了观众的一致好评。第二个亮点表现为动漫与科技的融合。“张小盒机器人”是上海归墟电子公司开发的一款动漫机器人，该产品在2016年“双11”购物节中首发，可爱呆萌的外形和儿童学习陪伴功能，使得该产品一经推出就受到业内及消费者的高度关注和喜爱。第三个亮点表现为动漫与会展的融合。2016年7月，第十二届中国国际动漫游戏博览会在上海举办，其间，国内首个动漫会展联盟——中国动漫会展联盟宣布正式成立，标志着我国动漫会展行业进入规范化、规模化的发展阶段。第四个亮点表现为动漫与对外贸易的融合。上海市动漫行业协会及国家对外文化贸易基地(上海)于2016年6月组织上海漫画代表团参加法国里昂国际漫画节。里昂国际漫画节主办方特意为上海漫画团设立了上海厅，欧洲读者对上海厅内展示的作品表现出了浓厚的兴趣。第五个亮点表现为动漫与文化传承的融合。2016年4月6日，“百位画家画忆贺老展暨贺友直追思会”在上海举行。作为我国知名的连环画画家和线描大师，贺友直为推动中国连环画走出国门做出了重要贡献。活动上，主办方展出了近160幅来自海内外漫画家的纪念画作，鼓励年轻一代的连环画创作者继承老一辈艺术家在创作中精益求精的精神。

　　打造内容精品 优化产业结构

　　《报告》在总结了2016年上海动漫产业发展的特色、亮点和经典案例的基础上，对未来3年内上海动漫产业的发展进行了初步规划，规划分为内容创作和产业结构调整优化两大部分。业内人士认为，虽然，《报告》中的规划内容还不尽详细，但对上海动漫产业的发展做出了深入思考，对于我国其他致力于发展动漫产业的城市来说，同样具备借鉴与参考的意义。

　　首先，在内容创作上，《报告》提出，打造精品仍是关键。未来，上海动漫产业的创作将服务于中国传统文化传承体系建设，以繁荣传统文化为目标，在漫画、动画、动画电影和新媒体动漫领域打造一批国际化的动画作品。

　　在动漫产业结构优化和调整上，上海动漫产业对照“十三五”时期文化改革发展总目标，提出了三个聚焦：一是聚焦内容，推动高品质内容孵化。《报告》提出，动漫产业的转型升级需要转变以往以量取胜的思路，将重点放在优质内容的孵化上，通过引进、原创一批精品IP，来提升上海动漫产业的整体竞争力;二是聚焦趋势，推动企业转型发展。《报告》认为，顺应互联网、受众群体变化的发展趋势才能够使动漫行业不断拥有新的活力，推动传统企业尤其是漫画及传统媒体企业转型，形成适应新媒体和新受众的内容生产能力是动漫行业发展的重要环节;三是聚焦布局，推动产业集聚化。资源的聚合能够为行业发展提供强大的助力，因此《报告》提出，未来3年，上海动漫行业应致力于培育1至2个具有国内影响力的动漫产业集群，提升动漫企业在上海各类产业园区中的占比，并形成以动漫创意及衍生为特点的虚拟集群概念，从而打造出一批在漫画、动画、电影、衍生产业领域具有行业领导地位的龙头企业。