黑龙江省文化产品开发和营销工作电视电话会议

　　30日上午，全省文化产品开发和营销工作电视电话会议举行。省委副书记、省长陆昊出席并讲话，强调要贯彻中央供给侧结构性改革重大部署，充分利用龙江独特的历史、文化、生态自然元素，加强文化产品开发和市场营销，提供更多有供给优势和市场需求的文化产品，增强龙江文化产业整体竞争力。

　　省委常委、宣传部长张效廉主持会议并讲话，副省长孙东生出席会议。省委宣传部、省统计局分别介绍文化产业发展情况，有关企业作交流发言。

　　陆昊指出，近年来我省文化产业发展呈现良好发展势头，去年和今年上半年国家统计局划分的10大组别中，我省有5个营业收入实现两位数及以上增长，分别有4个和5个增速高于全国平均水平。尽管产业规模还比较小，产品开发和整体营销还有差距，但文化产业在有总需求增长空间的旅游、健康、体育、文化、时尚产业融合发展中具有不可替代的重要作用，也是地区文化软实力的市场化标志和体现，我们要高度重视、加快发展。

　　陆昊强调，要坚定发展信心，一方面要看到整个行业出现总需求增长趋势，特别是与旅游、健康、体育、时尚等产业融合发展中的增长趋势。有关权威咨询机构和行业数据分析，国内消费者对高品质精神娱乐需求不断增加，电影产业、音乐领域、艺术工艺品领域以及软件开发、多媒体、动漫游戏软件开发、数字内容服务等“互联网+文化”领域增长明显。另一方面要看到我省具有鲜明而独特的历史、文化和生态自然元素。金源文化、少数民族文化、抗联精神北大荒精神大庆铁人精神等红色文化、闯关东文化、俄罗斯文化元素都是文化产品创作的重要元素。 独特气候和自然条件形成的雪乡、雾凇等冰雪景观以及森林、湿地、农业等景观，气势磅礴，极具震撼力，也是文化产品开发可以借助的元素。

　　陆昊强调，文化产品开发一要突出有优势、有影响力的历史、文化和生态自然元素;二要高度重视提高文化产品的艺术性，在色彩、结构、工艺细腻程度上达到同行业最高水平，还要在二次创作时注重一次创作作品本身的艺术性和影响力;三要注重时尚、流行元素;四要注重运用各种新技术;五要充分运用地方特色材料，如秸秆、桦树皮、亚麻、玛瑙等;六要与旅游、体育、健康、生态、农业等优势领域相融合。文化产品营销一要达到应有品质;二要注重艺术创作与经营机构合作;三要注重规模效益，克服散、小问题，在合理规模中实现经营效益;四要充分运用现代网络、新媒体营销手段，线上线下相结合;五要定价合理，提高产品性价比;六要突出刻画吸引消费者注意力的独特角度，如特有材质、“非遗”代表作品、工美大师作品等;七要舍得投入精力、人力研究营销。

　　陆昊要求，有关部门要引导规范发展、合理纳入统计;系统性、分领域加强培训、交流、学习，提高整体的产品开发和营销能力;尽快建立全省文化产品线上线下营销平台;支持企业引进特殊人才、促进合作;建立鲜明的市场评价导向;在核心竞争领域推出精品;按照产业发展规律推动相关产业融合发展。

　　就进一步落实好本次会议要求，张效廉强调，要加快解放思想、转变观念速度，切实把思想和行动统一到省委省政府重大部署上来。要加大文化产品研发和市场营销创新力度，切实提高我省文化产业发展的质量效益。依托我省丰富独特的人文资源、自然资源，深入实施“互联网+文化+”行动。要加重统筹协调共赢合作的强度，推动我省文化产业持续快速健康发展。