我国原创动漫的坚守和困局

　　国际动漫博览会日前在北京落下帷幕，留给动漫业界的思考还在继续。从动漫业产值看，中国去年还不到760亿元，而邻国日本的动漫产值高达1.67万亿元。美国的产值占全球市场的30%，高达310亿美元。

　　动漫产业作为文创产业的分支，无疑是朝阳产业。我国的优秀动漫作品不多，而且质量不高。为了提高国产动漫的竞争力，必须支持原创动漫。但由于国内市场和产业链不完善，原创动漫仍在资金困局中苦苦坚守。

　　坚守

　　文化部自去年7月发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。文化产业司副司长高政日前表示，国家将进一步改善动漫企业投融资环境，支持优秀动漫企业做大做强。

　　但目前的现状是：国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，动漫企业想要盈利只能靠衍生品的开发，而衍生品的开发需要融资，很多中小型动漫企业因为在短期内难以盈利而最终夭折。

　　10月4日，常州渔夫动漫公司老板余洛屹自杀身亡，留下百万元欠薪和一部已经公映的《西域传奇》，以及完成了一半的《白狐的故事》。这个消息让南京动漫业界一片唏嘘。

　　“动漫产业很有前景，盈利却很难，尤其是做原创动漫更难。”在原创动漫产业坚守了8年的咔咔动画创始人刘宏告诉中国经济时报记者，动漫产业从创意到制作、播出、品牌授权、衍生产品开发，产业链非常长，因而也决定了其投资回报期很长。很多投资人望而却步。大多数动漫作品还不能产生经济回报，我国动漫商业模式经历了几次转折有所发展，但市场化进程依旧缓慢。

　　刘宏在最困难的时期卖掉了房子补贴公司，咔咔动画多次遭遇盗版侵权，从2012年开始才实现收支平衡。他说：“有很多次朋友都劝我放弃，但我的女儿抱着我说，爸爸不要放弃，咔咔小章鱼那么可爱。”

　　是女儿的话让他坚守了下来。刘宏认为，动漫是一种精神力量，可以传达爱意，启迪心智。通过在动漫题材中宣扬积极的思想和中国传统文化来引导孩子树立正确的人生观、价值观，国外像梦工厂、宫崎骏的动漫很多成年人也喜欢看。

　　困局

　　全球有三大漫画市场：日本、欧洲、美国。总体来看，国内动漫产业的发展属于大而不强，虽然我国动画片制作数量占全球三分之一，但原创品牌影响力、制作能力都不足，大多数动漫企业是小微企业，大型企业集团缺乏，产业集中度低。

　　更加残酷的现实是电视台以及知名的视频网站只是给动漫作品提供一个播出平台而不付任何费用。原创动漫每分钟节目制作成本约1万元，在电视台播出只付20元到200元的少额费用，有的甚至要给电视台费用才能播出。

　　“多数原创动漫企业都濒临资金断裂的边缘。”刘宏告诉本报记者，每一个热衷动画创作的人都想做出自己的“米老鼠”、“变形金刚”、“柯南”，但是原创动漫从剧本的构思，到形象的设计，再到成品的面世，是一个漫长的过程，即使在业界实力雄厚的美国梦工厂，功夫熊猫的问世也花费了七年时间。这个漫长的过程需要资金作支撑。

　　他对国内动漫市场持乐观态度，社会大环境经过30多年的高速发展，将回归理性，而行业正处于洗牌整合阶段，对于有一定实力的企业来说，应该是利好政策。

　　今年5月28日，刘宏的原创、时长520分钟动画片《咔咔历险记》在央视少儿频道首映。他透露，咔咔动画已经与国外一家风投机构洽谈合作，如果有大笔资金注入，咔咔将进行品牌开发，同时将在社会安全、素质教育上投入人力。

　　在他看来，我国已经迈过人均GDP3000美元的临界点，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。美国动漫的20世纪五六十年代繁荣和日本动漫70年代起步都从黄金时代开始，未来五到十年动漫产业的高速发展可以预见。