杭州余杭开启文化产业与数字经济融合发展新阶段

　　这是一座随时随地能感受到“文化”阳光雨露的城市。

　　白天，这里车水马龙、塔吊林立;入夜，文创大厦、文创客厅、动漫衍生品设计中心、绿岸文创园、数字文化社区里，一大批极具创新精神的电视、视频、音频创意制作人和无数的青春面孔挑灯夜战、挥洒创意……

　　一个个具体而微的场景，构成了余杭生动丰富的文化景致。

　　回顾“十三五”，余杭经济总量跃居全省前列，丰满的不仅仅是科技与创新，更有文化产业给生活添彩，为发展赋能。2019年，余杭文创产业增加值达1604.3亿元，增幅连续8年位居杭州各区县(市)首位，占GDP比重56.8%，提前完成千亿级文创产业发展目标。

　　开局“十四五”，余杭文化的新思想、新技术、新业态、新经济火花四射、拔节生长……文化产业成为余杭大地的一座“富矿”，将撬动国民经济结构的转型升级。

　　玩转新国潮，文化创意赋能制造升级

　　镜头： 有着五千年文明史的“中华之光”良渚文化与传承剪刀锻制技艺的百年名企张小泉碰撞在一起会产生什么样的火花?2020年12月，余杭的世界文化遗产“良渚”携手民族品牌“张小泉”，推出多款融合五千多年文明精粹与现代生活新风尚的国潮新品，这场“良钢”+“良魂”的组合带给人们不一样的惊喜。

　　当冷冰冰的工业制造邂逅“文化创意”之后，就变得更有温度、更有魅力。而这样的经典瞬间一直在余杭上演，文化创意正促进产业赋能升级。

　　实体经济实力雄厚的余杭，制造企业数以万计，如何注入文化内涵进而抢占市场，推动企业和产业升级，成为摆在制造企业面前的一道必答题。

　　余杭的化解之道是，通过文化创意提升品牌价值。

　　余杭区文创发展中心相关负责人说，余杭让传统制造与文化的深度融合，达到文化创意、国际行业会展与品牌重塑的完美统一，不仅可以实现知名品牌的再续辉煌，还可以再造制造产业的全新形象。

　　过去五年，余杭的“制造+文化创意”之路走得顺不顺畅、成不成功，从企业品牌的知名度和催生的经济效益可见一斑。

　　2016年，G20杭州峰会为各国嘉宾举行的欢迎晚宴上，余杭塘栖楠宋瓷业有限公司纯手工制作的国宴用瓷“西湖韵”登场，惊艳世界。

　　2017年，来自余杭运河街道费庄华发织造厂的传统杭缎领带走进法国，成为卢浮宫热卖的旅游纪念品。如今，费庄华发织造厂发展成国内最大的杭缎生产企业之一，成为了非物质文化遗产杭缎织造技艺主要传承单位。

　　一榫一卯一斗拱解密再设计，晚峰文化将中国榫卯技艺升华为具有时代特征的创新型益智产品，其中国古建筑榫卯积木荣获2020中国文创新品牌100强称号。

　　逆势之下，朱炳仁铜在2020年上半年利润增长了8%。紧接着，这家国家级非遗、百年老字号已获得老板实业、头头是道联合A轮投资，成功晋升为准独角兽企业。

　　2020年，好酷影视等4家企业入选省重点文化企业、成长型文化企业名单，目前余杭省重点文化企业、成长型文化企业突破10家;青团社等8家企业入选文创新势力榜单;妙聚网络等多家文创企业入选杭州准独角兽榜单。

　　对余杭而言，文化不仅是一种精神力量，也是生产力——余杭要让强大的制造工厂用文化实力来说话。迈入未来，余杭将以创新为重点，以项目为支撑，以产业集聚区为载体，着力发挥文化产品制造业的基础优势，进一步探索文化赋能产业新手段，推动文化与产业融合发展，提升文化产品制造业对文化产业发展的支柱作用，在跨界融合中共谋发展新篇章。

　　渐入佳境，文化新业态渐次铺开

　　镜头： “直播电商行业要继续发展前进，也需要有引领产业技术创新的‘新基建’，而‘新基建’就是今天揭幕的直播电商园区。”2020年的春天，在中国(杭州)直播电商产业基地落地仪式上，杭州遥望网络科技有限公司董事长兼CEO谢如栋如是说。

　　关注文化产业的人，一定会留意到一个高频词，叫“新业态”。当前，互联网深刻改变着文化产品的生产和消费，电商直播成为一个“破圈”的文化现象，视频直播、游戏直播等为代表的直播新业态强势崛起。

　　这个行业像是打开了一个新纪元，余杭作为创新策源地，更不例外。而作为承载直播电商模式的平台方代表们，对余杭直播文化新业态的未来前景也是一致看好。

　　阿里巴巴集团战略发展部总经理仝腾在介绍“春雷计划2020”时就表示：“在此次春雷计划中，阿里巴巴将进一步发挥平台优势，推出力所能及的政策，支持所有的MCN、主播、企业。”

　　“打造全国著名的直播电商示范基地”，余杭喊出的并非一句口号，而是切实的行动。从策源地到不断探索创新，一旦余杭电商直播业态复制开来，未来也必将成为余杭文化产业领域的一张崭新名片。

　　当然，余杭文化产业的新业态并不局限于“互联网+”，各类产业叠加也催生出一批新产品、新业态。余杭区文创发展中心相关负责人说，在余杭的文化产业内部，不同领域的跨界叠加也如火如荼。

　　翻翻动漫在加速与电影电视、网络、手机等播出渠道融合的同时，也开始利用线下资源开设全国首家动漫衍生品店，布局动漫衍生品领域。目前，翻翻动漫旗下的第二家衍生品店已计划落地杭州。

　　不光是动漫等文化服务业与制造业联合开发文化衍生品，余杭还推进娱乐业与文化产品生产者联合扩大IP效应，并且成绩斐然。

　　硬脑科技推出“国潮杭州”系列特色文创产品，国潮创意点获央视报道;“陆羽带你游大径山IP”联合李加林织锦、法根糕点、双枪竹筷等发布多款径山文化全新文创产品;凸凹文化“探迹者C系列双肩包”、膳佳家居“时刻香器”、吻吻鱼科技“吻吻鱼彩虹杯”3款余杭设计产品获2020中国设计智造大奖;良渚博物院和翡拉拉联名合作出品20余件饰品类设计精品……

　　而这些具有文创元素的余杭产品也已融入余杭市民生活之中。2021年1月30日至31日、2月6日至7日，余杭将在余之城生活广场举办牛运创意生活集，集中展示余杭文创产品和民俗非遗品牌，不断激发文化产业焕发新活力

　　与此同时，余杭还实施“余快生活”项目，串联西部乡镇自然资源和文旅资源，开启了“诗与远方”融合的新篇章。比如，鸬鸟镇推出了蜜梨旅游IP“梨小六”、“小梨君”，以“文创”农业带来全面规划提升。

　　从数量的高速成长逐渐向品质升级、融合发展的方向转变，余杭文化产业伴随供给侧结构性改革深入推进而渐入佳境，新业态渐次铺开，激发出全社会的文化创造活力，通过文化精品的消费，最终促进创新文化的激情迸发。

　　踩了油门，文化产业插上“数字羽翼”

　　镜头： 2009年，哔哩哔哩在杭州诞生。经过十一年的发展，2020年10月30日，哔哩哔哩电竞浙江总部在余杭启动，旗下电竞俱乐部杭州闪电队的主场也落地在未来科技城。对此，市委常委、余杭区委书记张振丰表示：“余杭区正打造数字经济，努力成为全国数字经济和数字文化生活的先行者。B站是数字经济领域知名的文化社区，哔哩哔哩电竞的落户必将有力地推动余杭数字文化经济更好、更快地发展。”

　　进入新时代，人民日益增长的美好生活需要在精神文化层面愈加多元，分众化、数字化、智能化的多元文化消费潮流势不可挡。尤其是2020年，疫情加速了文化产业数字化转型，仿佛是“踩了油门”，倒逼文化产业在线化、数字化、智能化发展。

　　这一年，余杭累计开拍、制作《良辰好景知几何》等影视动漫近10部，其中网络影视势如破竹闯入大众视野，网络电视剧《哪吒降妖记》《酒店实习生》、网络电影《生死时刻》《热血安全官》、抗疫电影《一呼百应》等10余部作品在电视台和网络平台播出。

　　《哪吒降妖记》在优酷、芒果TV播出后，一直领跑同时段收视率，最高收视高达1.52%，芒果TV实时播放量排名第一。网络电影《辛弃疾1162》自今年1月播出以来，分账收入逾2000万元，并获得第四届网影盛典年度最佳网络电影等4项大奖;浙江美视电影《大汉十三将之血战疏勒城》获首届中国网络电影周“优质网络电影”大奖。

　　这说明，余杭的文化产业中数字内容已占据了重要位置。目前，余杭全区影视企业数量突破80家。而文化和数字融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才。

　　2020年，在“原动力”中国原创动漫出版扶持计划下，国漫孵化基地在余杭启动。目前，该基地正链接中国美院、浙江传媒学院、浙江理工大学等国内外知名院校，促进人才与产业的有机链接，助推原创作品升级创新。同时，开展动漫高校原创人才项目对接、产品孵化的产学培养计划——“创星计划”，开启招募国内动漫艺术专业院校毕业的“百组团队”。

　　沿着加速科技成果转化、建设创新大平台、大项目、大团队、大环境的发展路径，余杭将数字内容产业融合新一代信息技术、文化创意，打造出了“文化+科技”的创新引擎。

　　未来已来，余杭以文化产业为驱动力，作为强区的主攻方向之一，值得一赞。而在全新产业格局中，一个带有全局视野和长远规划的文化产业发展大幕已经拉开——余杭要打造与经济实力相匹配的文化之区，创造经济和文化“双赢”，求变求新的改革发展动能不断积聚，走上一条前景可期的高质量发展之路。