学界预测2021年文化产业数字化发展将进一步加速

　　京大学文化产业研究院22日发布的《中国文化产业发展报告(2021)》(简称《报告》)指出，无论从政策层面还是市场层面来看，2021年文化产业数字化进程都将进一步加速。

　　《报告》发布了2020年文化产业十大关键词，分别是：文化数字科技、文化大数据、乡村文化扶贫、文化经济双循环、盲盒经济、国漫探索中国道路、《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)促文化贸易、文创联名、破圈层作品、文化遗产活化。

　　《报告》总结了2020年文化产业十大特征，贯穿全年的新冠疫情显然对文化产业产生巨大影响，传统行业数字化转型、新模式新业态涌现、数字领域投融资活跃等特征皆与此有关。

　　《报告》分析认为，疫情对于以线下场景为主的传统文化行业产生较大冲击，但同时也促使了行业加速数字化转型，催生出“云看展”“云旅游”等新业态，带来强劲增长动能。同时，疫情影响下，社交隔离对于短视频、直播、游戏、动漫、网文等依托线上消费场景的行业冲击较小，并侧面引导了线上文化消费。文化大数据、数字内容、媒体融合、智慧文旅、人工智能、数字文博等领域成为产业融合的新热点，并向文化遗产资源、场馆教育、演艺娱乐、全媒体等行业渗透，不断催生出新场景、新模式、新业态。文化产业通过改变传统产业生产方式，形成开放的、网络化和智能化的新型文化生产体系，激发产业发展新动能。

　　《报告》预测2021年文化产业发展趋势，数字化进程加速位居首位。从国家政策层面来看，中国文化和旅游部2020年底发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，重点做好优化产品供给、培育新型业态、文旅融合、构建产业生态等五个方面的工作，从产业层面提供发展指引。从市场层面来看，数字文化市场表现为供需两旺，一方面，中国互联网普及率67%，网民规模9.4亿，个性化、网络化的文化消费需求持续攀升;另一方面，新基建、产业深度融合的推进将进一步释放市场供应潜能。

　　2021年文化产业发展趋势还包括“文化+科技”双轮驱动、文化要素市场化配置、县域美学经济兴起、深化改革畅通内循环、公共文化服务提质增效、下沉市场引领文化普惠、对外文化贸易结构升级、全媒体融合深化以及文化遗产价值创新转换。