云交流：文旅“云主场” 全球联动推介

　　代表性活动

　　2021年“欢乐春节”线上活动策划设计并制作生产了总计19个类别的3454个数字产品，涵盖“云”演出、虚拟展览、微短视频、交互体验、网络直播。海内外观众达7200多万人次。

　　“中国旅游文化周”以“美丽中国”形象为主题，策划并生产了总计11个类别的358个数字产品。海内外观众达560多万人次。

　　“天涯共此时——中秋节”围绕“和谐、和睦、和平”的策划理念，策划生产了10个类别的232个数字产品。海内外观众达300多万人次。

　　回望2021

　　国际文化和旅游交流与合作从未被疫情阻断，全球范围内的“云端”联动正在书写别样精彩。2021年，“欢乐春节”“文化和旅游年”等大型品牌活动继续“上新”， 海外中国文化中心和旅游办事处全球联动的程度比2020年更高。如果说驻外文化和旅游机构是为海外受众奉献精彩的“前方”，那么，“后方”又是怎样精心准备一道道文化佳肴的?

　　“数字化”和“全线上化”是文化和旅游部中外文化交流中心、文化和旅游部海外文化设施建设管理中心全年工作最大的特色和亮点。如在宁夏举办的中国旅游文化周启动仪式，配合全球统一联动的文旅推介，打包成数字产品给海外机构，效果显著。

　　又如助力北京冬奥会的海外宣传推广。中心联合北京、黑龙江、吉林等北方7个省区市举办“北方冰雪旅游推广季”活动，推出主题宣传片、冰雪主题纪录片展映等40余个项目，向海外民众发起一场冰雪邀约，增进与海外民众的融通。

　　文化和旅游部中外文化交流中心副主任万铤表示，该中心充分发挥其平台整合能力，跨地域、跨领域开展活动，把不同的渠道和资源统筹起来，发挥更大效果。数字化和“云”活动的普遍运用，使得所生产的文化产品不再局限在某一个国家或地区，后方尽可能多地提供不同品种和内容的产品，驻外使领馆和驻外文化和旅游机构可以自主选择。从单纯的、零散的“生产加工”转变成为平台整合的角色，这是工作思路的拓展与创新，通过整合各方面资源，推出不同专题的活动，宣传效果获得提升。

　　展望2022

　　“欢乐春节”“中国旅游文化周”“天涯共此时——中秋节”三大全球统一品牌活动还将继续绽放。同时，配合国家重大战略，在不同的时间节点，联动国内各省区市，以北方冰雪、“一带一路”、黄河流域高质量发展、大运河遗产保护以及澜湄国家与中国西南地区互联互通等为主题的大型全球推广活动也将开展。加强与地方的合作，有利于深入挖掘和融合各地的文旅资源。

　　针对不同的受众群体和地区的专项活动和数字化产品将更加丰富。如针对学龄前儿童推出动漫数字产品、向“Z世代”推出中国非遗的体验展、在偏爱现代艺术的欧洲地区推出现代艺术展示周、针对汉文化圈的周边国家提供更多体验类的数字文化产品，以及对“一带一路”友好的第三世界国家提供国内当下较为流行的影视剧和艺术类节目等。根据不同需求“定制”的细分性和特定活动，值得期待。