以赛促产 福建文化产业发展前景可期

　　以创新创意为动力、以市场需求为导向、以社会效益为目标，将灿若繁星的“福”文化，通过创意呈现，打造出有特色、有品位、有价值的文创产品，让更多的人体验”她“独特的魅力……近年来，福建持续举办文创大赛，以赛促产，激发文化产业发展新动能。

　　让优秀创意“看得见”

　　日前，以“山海交响潮向未来”为主题的“文创福建”2024年度主题征集活动启动仪式在宁德福鼎举行。此次征集活动围绕福建“福”文化、海洋文化、茶文化和中国女排精神以及福鼎市独特的文化资源禀赋，征集、评选、孵化、落地一批文化特色鲜明、兼具创意与实用的文化创意产品，推动文化创意产业与地方优势特色产业深度融合，推动文化产业高质量发展。

　　文化创意产业是一种以创造力为核心的新兴产业。文化创意产业，关键在于创意。开展文创福建征集活动就是为各种好想法、好点子、好主意绽放光芒提供舞台。

　　“我主要负责征集高校文创作品的部分，这个活动提供了一个让大学生展示才华的平台。”福建师范大学闽台区域研究中心教授、博导袁勇麟表示，文创征集活动可以发现更多优秀人才、优质创意理念，打通学生从理念到产品市场化转换的最后一公里。

　　让传统文化“嗨起来”

　　在2023年中国文化用品商品交易会中，文创产品占比已达14%，同比增长6.5%，且文创产品规模持续扩大。文创产品作为一种文化媒介，正不断走入人们的生活，也引发人们对于传统文化的热爱与思考。

　　那么，怎样通过文创产品让传统文化与现代审美更好结合?

　　福建省美术馆副馆长方一珊认为，文创产品首先需要深入挖掘传统文化内涵，提炼出其中的精神标识和文化精髓。然后通过创新性的设计和制作，将这些传统元素与现代审美相结合，赋予其新的时代内涵。就福鼎而言，茶礼包装可以结合畲族文化、海洋文化等多元文化，让传统文化与产业碰撞出新的火花，为福鼎茶产业带来创收的同时也达到了传播文化的效果。

　　“深入挖掘福建的‘福文化’、海洋文化、茶文化、民俗文化等传统文化内涵，通过创新性的设计，让文创产品走进百姓日常生活中。”华侨大学工业设计系主任、福建省工业设计协会秘书长林敬亭表示，将福建特色文化要素通过服饰、箱包等文创产品，让大众把文化穿在身上，带在身边，每个人都是文化的传播者。

　　让文创经济“动起来”

　　从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化，文创行业发展呈现出多元化的态势。根据艾媒咨询2023年9月发布的《2023年中国文创与礼物经济行业发展研究报告》，近九成的文创产品消费者年龄在19-40岁之间。其中，1990年以后出生的受访者占比近八成。

　　谈及如何让文创产品获得大众喜爱，激发文化消费活力?袁勇麟说：“我从故宫文创得到启发，购买故宫文创产品的人年轻人占比60%以上，想要设计出年轻人喜欢的文创产品，需要由他们的同龄人来设计。”他认为，年轻设计师能更加了解当下时兴的审美，更加了解年轻受众的兴趣。

　　书境文创首席技术管丁思美认为，就茶文化而言，在设计文创产品时，需要更多地考虑如何让福建茶元素融入且更具观赏性，将自然与人文精神传递出来;同时还需要向福建盈浩文化创意股份有限公司等体量较大的文创企业学习，兼具国内市场的同时积极开拓国外市场。

　　福建盈浩文化创意股份有限公司不断探索新材料、新工艺、新科技在产品中的创新性运用，实现原创设计产品与新材料、新工艺的完美结合，大幅提升公司产品的艺术价值和市场价值。

　　文创是一种有意思、有文化底蕴的实用性产品，不应该是“网红打卡”式快消品，要借助创新激活文化的潜能，把创意和产业化规模融合起来，让文创能真正造福生活。