看济南各区县文化产业如何“破圈”

　　近期，“哪吒”这一席卷全球的现象级IP，不仅为影视产业注入了强劲动力，更为地方文化产业的发展开辟了新的视野与思路。

　　  在此背景下，济南各区县紧跟时代步伐，不断探索文化产业转型升级的新航道。在“文化IP+科技+文旅”的融合发展模式下，推动文化产业突破创新、全面升级。

　　  历下区

　　  “传统+现代”，碰撞文旅新火花

　　  历下区，这片承载着“舜耕于历山之下”深厚历史底蕴的土地，凭借其“天下第一泉”等自然文化景观的独特魅力，正积极探索将传统文化元素与现代文创设计巧妙融合的新路径。

　　  通过精心整合超然楼、明府城片区等宝贵资源，近年来，历下区成功打造出“泉水人家”、“历下记忆”等一系列特色文旅品牌，不仅推动了文化资源的IP化、场景化转化，更让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。

　　  在天下第一泉文创中心，历下区深入挖掘济南本土文化的精髓，以旅游纪念品、当地特色产品(经过文化创意包装)以及城市文化特色奶茶为载体，巧妙融入济南的景区、自然风光、历史人文等元素，创造出既展现城市之美，又便于游客携带的文创产品。这些产品，如“超然楼”、“国潮兔子王系列”、“大明湖并蒂莲”等，不仅深受消费者喜爱，更成为了济南人引以为傲的文创佳作。

　　  在文创产品的开发中，历下区还积极借鉴《哪吒》系列对神话故事的创新演绎，注重“传统+现代”的融合。例如，山东手造展示体验中心推出的手工艺品，既保留了传统工艺的精髓，又巧妙融入了现代审美需求，展现了传统与现代的完美交融。

　　  为了构建多元文化IP矩阵，历下区积极引入电竞、科技等新兴业态，致力于打造“超级IP”。其中，RW　侠电竞项目的推进，更是以“电竞+文旅+科技”为核心，构建了一个全新的产业融合示范区，填补了新文化模式的空白。同时，历下区还通过举办文创精品展和学术研讨会等活动，积极培育本土IP设计师，推动原创内容的孵化与发展。

　　  南丰戏楼·国风文化创意馆，作为宣扬国风文化、宣传济南特色的特色文化店铺，更是将传统建筑进行了新式改造与利用。通过将文化创意与旅游产品、轻餐饮、传统文化等深度融合，南丰戏楼为游客提供了一种沉浸式的消费体验，打造出了一个独一无二的济南创意文化空间。

　　  在文旅与商业、科技的联动方面，历下区以“文旅+”模式串联古城景点与商圈资源，例如宽厚里、百花洲等街区，通过夜间经济项目和文化活动提升消费吸引力。2024年“惠享369”文旅惠民消费季活动拉动消费超千万元，预计带动消费近亿元。在科技创新方面，历下区还引入VR、AR等先进技术，开发出了一系列沉浸式体验项目，如千佛山景区智慧化改造，为游客带来了更加丰富的互动体验。

　　  天桥区

　　  “黄河非遗娃”领衔，多元业态蓬勃而生

　　  国潮魅力席卷全球，中国传统IP的现代化表达已成为文化产业发展的核心命题。在天桥区，一场以“黄河非遗娃”IP为代表，1922电竞新媒体产业园等特色园区为阵地，云锦湖婚礼艺术中心等多元业态融合的文化产业变革正悄然兴起。

　　  “黄河非遗娃”源自黄河之畔刘庙小学的烙画教学，天桥区文旅局将非遗技艺与青少年教育深度融合，打造了“非遗在校园”“文企合作”“沿黄研学”四大板块，形成“教育+产业+传播”的全链条模式。2023年，“黄河非遗娃”系列文创斩获山东省精品旅游文创设计大赛一等奖，其衍生的研学活动累计吸引8600人次参与，非遗技能大赛更成为青少年展示技艺的舞台。

　　  IP的生命力在于持续创新。通过数字化“非遗产学研平台”，天桥区将正在将非遗资源转化为可体验、可传播的现代产品，如“黄河研学地图”“非遗集卡手册”等，让传统文化以更轻盈的姿态融入日常生活。

　　  在成丰面粉厂旧址上崛起的1922电竞新媒体产业园，是天桥区“老建筑+新业态”转型的典范。这座百年粮仓蜕变为集电竞赛事、数字艺术、文化展览、商业交流于一体的综合性园区，已承办和平精英全国城市赛、王者荣耀训练赛等多场活动，成为电竞爱好者的乐园。

　　  天桥区的文化版图不止于非遗与电竞。云锦湖片区依托婚礼艺术中心、众创空间等载体，打造婚庆文化与创意经济融合的标杆;仰山咖啡馆与上观书院则成为文艺青年的社交据点。团区委以“青年夜校”项目整合公共服务空间，开设茶艺、摄影、布艺等课程，形成“公益+商业”可持续运营模式，年均吸纳超400人次参与。

　　  文化不仅富含精神动力，更有着巨大的经济潜力。从非遗研学线到电竞赛事，从艺术展览到社区教育，天桥区大力推动非遗文化、历史资源融入现代生活，不断转化为可消费、可体验的产品，助推了文化产业新布局，也成为拉动经济发展的新引擎。

　　  　　济阳区

　　  　　承古融今，文化传承亮点频出

　　  济阳区，这个拥有千年历史文化积淀的城区，正以独特的姿态奏响文化传承与产业融合的时代乐章。

　　  济阳历史源远流长，历经4000年岁月长河的奔流，孕育出了灿烂的华夏文化。这里的每一寸土地都浸透着历史的芳香，三官庙汉墓展现大汉雄风，西周刘台遗址被列为“全国重点文物保护单位”，前刘古墓是济南地区首次发现的有明确年号的唐代砖雕双室墓，周氏庄园是济南地区黄河以北优秀古建筑的孤品，卢氏旧居属传世灰雕建筑群……众多文化遗迹如珍珠般散落，延续着济阳的历史文脉，构筑起多元包容的文化格局。

　　  民俗文化是济阳文化最鲜活的表达，是百姓日常生活中无形的精神滋养。济阳鼓子秧歌作为名扬海内外的国家非物质文化遗产，有“民间艺术之瑰”的美誉。伞、鼓、棒、花等角色组成独特的演出队伍，其中伞又分为丑伞和小伞。稳健的丑伞、俊丽的小伞、明快的手鼓、柔美的拉花，自由奔放的舞蹈淋漓尽致地展现出鲁北人民豪爽乐观、大方热情的性格。它不仅是黄河流域最具代表性的民间舞蹈之一，还承载着当地百姓对生活的热爱与对天地的感恩。每逢佳节，各村自编自创的多样跳法与风格，让民俗文化在代代传承中愈发璀璨。

　　  民间手工艺也是济阳民俗文化的“代言人”。剪纸艺人仅用一把剪刀、一张红纸，便可让繁花绿草、日月星辰等世间万物跃然纸上。从八千年图腾到新时代辉煌，都能在灵动的剪纸艺术中得以展现。如今，《非遗剪纸走秀》让济阳剪纸艺术大放光彩，以全新姿态吸引着大众的目光。

　　  在新时代背景下，济阳区并没有沉浸于过去的辉煌，而是积极搭乘时代快车，让古老文化焕发出全新活力。文旅融合蓬勃兴起，6条精品“一日游”研学路线和12家精品研学旅游基地，为游客提供了全方位感受济阳文化的机会。无论是历史溯源、手造魅力，还是科技畅想、黄河文化等，都让城市文化肌理变得可感可知。与此同时，啤酒音乐节、年货节、黄河大集等活动将潮流与传统完美融合，流行音乐与鼓子秧歌同台共舞，网红小吃与本地特色相映成趣，吸引着年轻受众，使特色文旅资源在吸纳现代元素中完成革新蜕变。

　　  文艺创作也紧跟时代步伐，紧扣现实主题。本土作家深入乡村振兴一线，用手中的笔书写土地流转和新农人创业的传奇故事;影视团队专注于挖掘济阳故事，从历史名人轶事到当代奋斗篇章，通过纪录片、微电影等形式展现家乡的变迁与精神坚守。这些作品走出济阳，展示地域风采，引发广泛的情感共鸣，让外界的目光重新聚焦到这片充满文化魅力的热土。

　　  济阳文化，扎根历史、繁茂于民俗、奋进于时代，以古朴厚重、活力四溢风貌，在传承坚守与创新开拓间，找到永恒生长密码，向着未来，奔涌不息。

　　  平阴县

　　  开拓创新，打造IP衍生品新产业

　　  “这是一款叫做‘斗破苍穹’的网游，其中的女主角云韵很受欢迎，生产这一个单品IP衍生品的销售额就超过600万元。到目前为止，我们已经拿到了迪士尼、漫威等国际知名IP和斗破苍穹等国产动漫衍生品的开发授权120余款。”近日，在位于平阴县安城镇佩觽文创梦工厂新落成的展厅内，昱家良品(山东)艺术设计有限公司创始人李昱良向前来项目观摩的一行人作着介绍。

　　  时间回到2024年7月。“对我们来说，这是一个完全陌生的领域。但对‘90后’‘00后’年轻人来说，他们愿意去买单、去追捧，就说明了这个行业大有可为。”与李昱良又一次在镇上见面后，安城镇党委书记刘秀丽跟镇上的相关负责同志说出了这样一番话。从5月份第一次前往广东省昱佳良品总部考察，到之后去昱佳良品在深圳的工厂进一步了解，刘秀丽更坚定了将这一平阴之前从未有过的业态落地的想法。

　　  之所以拿出最大诚意，想尽千方百计让这个项目落地，刘秀丽私下其实没少做功课。2023年，潮流玩具和智能手办的市场规模已达400亿元，并且持续以两位数增长。作为一种融合了文化、艺术和潮流因素的新兴产品，它不仅具有收藏价值，更是一种潮流和自我表达的方式，已经成为年轻人尤其是Z世代的高消费产品、快消费产品。

　　  李昱良说，虽然刚开始对接时很多人对这个领域不太了解，但大家都在抱着一种开放的心态去认真了解这个项目，这让李昱良感受到了满满的诚意。

　　  “这个产业之前在平阴县还是一个空白，对我们来说也是对新兴产业的一次投资，是培育新质生产力的大胆尝试。”在项目签约前的几次洽谈中，围绕项目投资强度、税收强度等几个关键的数据指标，安城镇党委副书记、镇长孙克算了好几笔招商引资的经济账，经过几轮“讨价还价”，安城镇决定采取一种新模式培育发展新产业，促进项目落地。镇平台公司以培育资金的形式注资1500万元，项目有偿使用3年，3年后培育资金有序退出。

　　  “在落地平阴之前，我们已经是泡泡玛特搪胶品类的最大供应商，是宝可梦全球第一家雕像授权的公司。”李昱良给公司的定位是一家IP衍生品公司，或者说是IP衍生一站式服务工厂，通过IP授权、原画设计、泥雕3D、3D打印、修模组装等一系列工序，把二维动漫形象转化为三维手办产品，实现了IP衍生品的产业链闭环。

　　  之所以给在安城镇落地的项目命名为佩觽文创梦工厂，李昱良说，“佩觽”在古代文化中有独特的象征意义。“觽”作为一种解结的工具，常被视作智慧与才能的代表，以“佩觽”为名，工作室希望通过对每一个手办的精雕细琢，呈现出最完美的作品。

　　  与此同时，佩觽文创梦工厂在投入和产出上也有着明确的规划。预计2025年，公司可实现营业收入4亿元、税收1000万元。2025年6月份，将启动项目二期建设，最终形成集研发、生产、直播、研学等于一体的文化创意生产中心。整体竣工达产后，每年可实现营业收入20亿元左右、税收5000余万元。