赏花经济：文旅融合下的产业升级新图景

　　桃花红，李花白，菜花黄，春日乡野的烟火气与自然之美总能吸引人。

　　在线旅游平台数据显示，2025年春日旅游市场提前进入旺季，“赏花”相关的搜索量相比2024年同期增长2.2倍。其中，北京春游订单同比上涨114%，南京春游订单同比上涨20%。西南地区因景观多样性成为热门目的地，6至8天的深度赏花游占比达35%，8至12人精致小团预订量增长80%，显示出游客对品质化、个性化体验的强烈需求。

　　从北至南，由东到西，百花次第绽放催生的“鲜花经济”已形成千亿级市场规模。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的赏花经济相关企业超1000家。赏花经济正从单一的观光旅游，向涵盖文化IP、科技体验、产业链延伸的复合型产业转型，重构文旅产业生态，成为乡村振兴与消费升级的重要引擎。

　　文化价值深耕：从“观景”到“品文化”

　　文化赋能正成为赏花经济的核心驱动力。以洛阳牡丹文化节为例，自1983年首届花会举办以来，其IP价值持续攀升。数据显示，2024年4月1日至15日，洛阳市共计接待游客1016.49万人次，旅游总收入达78.44亿元。眼下又到了牡丹盛开的时节，4月1日，第42届中国洛阳牡丹文化节正式开幕。今年活动以赏花为主线，围绕牡丹、汉服、音乐、户外、消费，积极策划、打造一批体验感好、互动性强、利于传播的品牌活动。

　　从三月中旬开始，春和景明成了北京的“季节限定”。玉渊潭樱花、中山公园郁金香、故宫玉兰花、北海桃花、颐和园西堤山桃花、望京海棠花渠、智化寺梨花，个个都堪称北京最美春色。3月20日，北京首次发布的“春日十大赏花胜景地”。以中轴线申遗成功为契机，北京市文旅局整合中轴线周边赏花资源，将古建与花卉结合，打造文化赏花新范式。

　　业内人士指出，“文化IP的深度挖掘，让赏花从‘看风景’变为‘品故事’，大大提升了消费黏性与品牌溢价。”

　　科技与文化的融合进一步拓宽体验边界。前不久，上海顾村公园开启了首场夜樱光影秀。通过全息投影、AR互动等技术，将樱花观赏升级为沉浸式剧场，夜间客流、衍生消费收入均大幅提高。不少游客反映，科技赋能显著提升了赏花体验的层次感与记忆点，这不仅延长了樱花观赏的时空维度，更创造出“昼赏自然美，夜游赛博境”的差异化体验，重塑了传统赏花经济的内涵。

　　产业链延展：从“单季爆红”到“全链融合”

　　传统赏花游曾因“花期短、业态单一”饱受诟病，如今“花卉+”模式正打破季节限制。

　　春日婺源，油菜花海金黄绚烂，如今正是一年一度的最佳观赏期。3月30日，来自全国29个省(自治区、直辖市)的数千名跑步爱好者相聚在这里，参加村跑比赛。从村跑到非遗手工作坊再到乡村民宿，一花开，百业兴。据当地旅游部门预计，2025年油菜花赏花季，婺源县将接待游客530余万人次，带动旅游综合收入超过50亿元。

　　在七彩云南，依托“亚洲花都”斗南花卉市场，产业链持续向深加工与文创领域延伸。日均超3000吨鲜切花在此流转，买花游客日均超3万人次，人均消费提升至286元，141.76亿枝年交易量、115.74亿元年交易额。永生花、蓝花楹雪糕等文创产品持续激活Z世代消费新场景。“鲜花+文旅”模式让“颜值变现”找到了新路径。

　　河北通过“四季花旅”实现产业升级，结合历史、生态、民俗资源，串联金山岭杏花节、威县梨花节等20余个主题节庆，打造“春赏百花、夏游荷塘、秋观菊海、冬品梅香”的全季旅游格局。在四川，各地围绕赏花旅游消费场景，发展低空赏花、花田火锅等农文旅融合新业态，推出春菜采摘、非遗体验等特色新玩法……消费变革、场景叙事、科技与在地文化创新等正在成为“赏花经济”产业链延伸的重要突破。

　　可持续发展深化：生态与经济协同共进

　　绿水青山就是金山银山。这一理念在赏花经济中正持续实践深化。

　　这些年，西藏林芝桃花节通过“桃花IP”撬动生态旅游。在西藏“桃花第一村”嘎拉村，每年春天，1200多株百年以上野生桃树竞相绽放，各地游客幕名而来。当地通过做好“旅游+”文章，不断发展壮大村集体经济。2024年，嘎拉村农村经济总收入1402万元。今年林芝市政府工作报告明确“启动林芝‘桃花城’建设”。同时，还计划通过与北京市平谷区、湖南省常德市共同打造 “桃花联盟”，推广特色鲜明的旅游线路，推动三地桃花经济迈向高质量融合发展。

　　京津冀协同发展同样也少不了以“花”为纽带。前几天，“2025花开京津冀”系列活动在京正式启动。天津市规划和自然资源局党委委员、副局长，天津市林业局局长、天津市绿化委员会办公室主任刘捷谈到，“此次以花为媒‘全民赏花季’活动，正是京津冀生态协同发展的生动实践，串联起北京的桃花、天津的月季、河北的梨花，让三地百姓共享生态红利，共赏春日芳华。”

　　浙江桐庐油菜花海“迷宫”、新疆伊犁杏花沟马背赏花、江苏兴化千垛水上花田、四川金川梨花旅拍、山东菏泽牡丹“国潮快闪”等都是农文旅融合的标杆案例。政策引导下，多地将赏花经济纳入乡村振兴规划或地方政府发展规划，通过“政策引导+资源整合+产业创新”，激活乡村“美丽资源”向“美丽经济”的转化，经济发展新动能从一地集中发力开始跨区域联动互补，共生共赢。

　　赏花经济的终极目标，不是短暂的“爆红”，而是以花为媒，激活城乡经济，滋养一方水土。赏花经济的背后，不仅是一场文旅消费的升级，更是一场产业生态的重构。未来，随着“花卉+科技”“花卉+康养”等多元新场景的不断涌现，赏花经济将持续释放潜力，绘就“花开中国”的繁荣图景。