韩国将多媒体点播纳入收视率统计

　　电视节目收视率不仅能够反映出一台节目的人气，还对广告销售具有决定性影响。因此，其准确性显得尤为重要。日前，韩国广播通信委员会委员长李敬在宣称，从明年开始，韩国将实施综合收视率调查方式，即在现有电视收视率统计的基础上，再加上智能手机、电脑等多媒体设备的收视率调查。

　　韩国广播通信委员会媒体政策基础科科长朴东柱认为，韩国的智能手机和超高速网络普及率已达高水平，单纯的电视收视率无法正确评价节目的人气。

　　例如，5月27日开播的韩国有线收费电视台电视剧《无情都市》，直播收视率只有1%左右。然而，其在电缆广播公司6月的视频点播排名榜中位居第一。此外，AGB收视率调查机构的调查结果显示，KBS1TV的周末剧《加油!金先生》以29%的收视率排名周冠军，但是根据针对电脑、智能手机、平板电脑等平台调查收视率的机构TVing的数据，其收视率只有16%，排名在30名以外。

　　今年9月，韩国广播通信委员会对使用电视机、电脑、智能手机3种方式的用户进行了综合收视率示范调查。调查显示，用智能手机或电脑收看电视节目的观众高达30%。

　　根据这项调查，KBS《两天一夜》的智能多媒体收视率为最高，达到29%，全部观众中有71%通过电视、25%通过智能手机、4%通过电脑收看。KBS《搞笑音乐会》、SBS《Running man》、MBC《无限挑战》等智能多媒体的观众收视率也达到14%至18%。其中，《无限挑战》的电视收视率为 82%，智能手机与电脑收视率为18%;《Running man》电视收视率为85%，智能手机与电脑收视率为15%;《搞笑音乐会》的智能手机与电脑收视率为14%。

　　此外，看重播的观众为55%，也超过了调查对象整体人数的一半。从年龄层情况来看，依次为20 多岁(172名)、40多岁(147名)、30多岁(135名)、50多岁(91名)。据悉，利用视频点播的渠道依次为IPTV(网络电视)、数字电缆、电脑、智能手机。视频点播的偏好节目类型为综艺(55%)和电视剧(34%)。

　　对此，李敬在认为：“由于工作原因，我也会错过很多直播节目，只能通过电脑等渠道收看重播。”他表示，正式进行综合收视率调查的计划将从明年开始落实，具体将投入18亿韩元的预算。“只有综合调查电视机、智能手机、电脑等的电视节目收视率，才能准确把握国民的兴趣，创造经济效益。”

　　事实上，根据媒体环境的变化实施综合收视率调查方式已是一大趋势。目前，将视频点播纳入收视率调查的国家达到21个。挪威、丹麦和瑞士从今年1月开始实施综合收视率调查方式，中国、英国等国家也正在推进。

　　据报道，BBC制作的英国科幻电视剧《神秘博士》采用综合收视率调查方式后显示，有58%的观众观看电视直播，剩下42%的观众则通过视频点播观看。挪威从今年初开始通过统计电视、电脑、平板电脑和手机等接收设备进行综合收视率调查。结果显示，收看电视剧《权利的游戏——二儿子》直播的观众只有18%，而剩下的82%都是通过智能媒体视频点播收看的。

　　韩国综艺节目收视率官网TNmS负责人闵静淑表示：“虽然我们是信息技术强国，但引进综合收视率却迟于其他国家，因此必须官民合作，共同实施。”韩国广播通信委员会媒体政策基础科的郭东叶表示：“要想实现综合收视率在广告市场的商业化，还有很多课题需要解决，例如要确定与现实相匹配的调查对象组、精密的调查程序，以及统计学的稳定性等。”