“众筹”模式能否改变中国电影产业

　　近日，《快乐男声》主题电影在20天内成功在众筹网上筹得501万元，创中国电影众筹融资金额纪录，这也意味着这部粉丝电影将于明年2月如期与“快男迷”见面。

　　此前，动画电影《大鱼·海棠》通过众筹融资近160万元，动漫电影《十万个冷笑话》募资超过137万元……随着多个电影项目通过众筹方式募资成功，这一新的融资模式会否给中国电影产业带来颠覆性的改变?众筹电影又能否开启专为粉丝定制电影的“小时代”?

　　粉丝聚沙成塔

　　众筹，就是大众筹款、群众筹款的意思，这个概念兴起于美国一家网站，最初是艰难奋斗的艺术家们为创作向支持者筹措资金的一个手段，现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。

　　今年9月，由天娱传媒发起的“2013快乐男声主题电影”项目在众筹网上线。按照计划，此项目必须在20天内筹集到500万元才可成功，即达到500万元后电影将于明年在影院上映，项目失败，电影则将被留作资料，筹集资金将被返还。

　　截至10月18日，该项目已经筹集到了超过501万元的电影预售票房，共获得超过2.8万粉丝的支持。据天娱传媒初步设想，购买了电影票的网民将获得兑换码，待电影上映后可凭兑换码直接去电影院的窗口拿票。

　　据了解，整个《快乐男声》电影众筹项目被分为60元、120元、480元、1200元四个不同等级，支持者在支付相应的金额后，会得到不同数量的电影票和电影首映礼的入场券，当日购票数量最高者还可以得到与“快男”亲密接触的机会。其中，购买数量最多的是120元等级，该等级可以获得电影票两张和电影首映礼入场券两张，共有超过1.8万名粉丝购买。在项目动态中，有400多位粉丝留言，表达了对《快乐男声》电影上映的期待，并希望首映礼能够安排在自己所在的城市。

　　业内人士表示，此次众筹网与天娱传媒的跨领域合作是国内互联网金融与商业娱乐的一次成功跨界联姻，说明商业娱乐产业可以利用传统生态领域中已建立的粉丝基础，尝试多样化的融资模式。此次通过众筹的电影项目，面向的不再是讲求情调的小资群体，而是数以百万计的狂热的快男粉丝群体，通过话题传播、人际传播，所实现的经济效益是纯文艺类电影不能比的。

　　选择“众筹”实为摸底市场

　　不过，此次《快乐男声》电影选择众筹模式并非因为缺钱，其摸底市场的意图更大于筹措资金，因为500万元无论如何也不够拍一部电影。

　　天娱传媒品牌中心经理赵晖表示，推出这部《快乐男声》电影是想纪念选秀节目进入中国10周年。从今年3月选秀开始，天娱传媒就找了纪录片团队将整个“快男”的全过程如实记录下来。在与电影院线进行沟通后，发现如果做纪录片可能有观众看不明白，于是就将这部片子从纪录片改成了粉丝电影。

　　赵晖说：“由于《快乐男声》电影是国内第一部选秀类粉丝电影，我们缺乏市场经验，也没有可参考的指标，于是就尝试用众筹的方式进行电影票的预售。”

　　无论是减轻票房压力，还是为电影做营销宣传，在赵晖看来，启动此次电影众筹项目的真正目的，其实是利用这种方式摸底电影上映后的市场反响。“一方面能让我们和发行方对市场情况进行摸底，另一方面通过网友买票注册时填写的信息，就能够对电影观众的性别年龄等信息进行划分，将会为电影进行更好的市场定位。”

　　此次众筹项目是不是一场声势浩大的团购?赵晖表示，团购电影票最大的卖点是便宜，而此次预售电影票并不是提前买就便宜。“预售强调的是如果不达到指标，这个电影根本不上映，只是作为内部的资料留档。所以该项目的诉求强调的是‘电影能否上线取决于你’。”

　　创新难撼电影航母

　　在影视领域，比较有代表性的众筹成功案例是美剧《美眉校探》。2004年9月开始播出的《美眉校探》到第三季就遭遇被砍命运。为使电视剧改编成电影上映，该剧导演和主演在网站上发起在线筹资，得到粉丝积极支持令影片起死回生，预计在2014年上映。

　　不过，业内人士并不认为这种众筹模式会给中国电影产业带来翻天覆地的影响。影评人和制片人毕成功说：“首先，这种模式在美国已经发展了好几年，并没有给美国电影产业带来颠覆性的影响。因为普通百姓毕竟投资能力有限，尚且不能打动专业电影投资人的项目，要打动无数普通百姓，需要的游说筹码其实是非常高的。其次，并不是所有项目都会赢得人气。众筹的项目要有一定的群众基础，无论是国外的《美眉校探》还是国内的《快乐男声》显然都符合这个条件，但是这种成功案例也是很稀少的。或许众筹对制作一些成本极其低的作品会有帮助，但是成本极其低的影视作品基本上没有利润，所以这种模式也不会有大的作为。”

　　业内人士表示，电影众筹对于正在起步阶段的小型电影公司来说，也许是一种能为电影募集资金的有效途径。然而对于大型的传媒企业、影视公司来说，众筹的目的主要是为了做营销宣传和市场调研。

　　毕成功表示，他本人做的国产动画片《大鱼·海棠》项目的众筹已经筹集了160万元，远超出预期。“其实当时我们已经有了投资商，在已经有投资意向的基础上做众筹，其宣传效应其实是大于筹集资金的目的的。《快乐男声》的情况也一样，以天娱传媒的实力来说是不可能缺钱的。众筹是聚集观众的一种非常好的手段，预售只是粉丝提前买票，而众筹则是投进来钱的就是老板。”