全政协委员热议文创消费：要杜绝文创经济指标化 “抓住时代”

　　3月6日，在《中国政协》杂志主办的2019两会委员说栏目中，来自文化界的政协委员们热议“平台经济下的新文创新消费”。在委员们看来，传统文化是历史留下的宝贵财富，中国的文化产业应该结合市场，走市场经济的路子，让中国人的智慧变成财富，并走向世界。

　　全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌也认为平台效应下的文创消费会带动文化传播与发展。“所有珍贵的艺术品只有一个真品原件，而在互联网平台上可以衍生出很多文创产品，这样文化艺术的传播范围就被大大扩展了”。

　　阿里巴巴的文创行业负责人王飞表示，互联网平台效应下的文创消费，不仅是近年来新的经济增长点，也是传统文化传承与交流的重要抓手。

　　全国政协委员、国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会理事长兼秘书长安来顺提到了近年来文创消费市场的巨大变化。“大概五六年前，提到IP时还以为是IP地址，而现在都在谈到IP指的都是(文创产品的)授权。”安来顺强调，各地政府在发展文创产业消费时，要杜绝文创的经济指标化，应结合自身的资源禀赋。

　　全国政协委员、故宫博物院策展人王亚民提到了实体博物馆的“有限”与文创消费的“无限”。他说，“故宫很大，但是销售文创产品的地方总是有限的，如何让更多人对故宫文创有很好的一种体验和消费?这几年互联网平台就发挥了巨大的作用。”数据显示，故宫博物院的天猫旗舰店已经拥有251万粉丝。

　　阿里巴巴文创行业负责人王飞透露，在供给端和需求端，文创消费都呈现增长态势。阿里大数据显示，49.5%的用户会选择线上购买博物馆文创产品，50.9%的用户会为博物馆文创产品支付溢价。都市高消费青年女性客群是博物馆文创消费的主力人群，其中，30岁以下人群占一半以上，52.7%的用户在这领域的消费属于高消费。王飞表示，作为互联网平台，阿里巴巴生态不仅帮助文创消费成为新的经济增长点，还帮助文创从产品化走到产业化，带动产业链发展，也能通过数字化手段让博物馆等变得触手可及，助力文化传承与传播。

　　张斌认为，互联网平台可以销售、消费的东西非常多，文创消费应该“抓住时代”。在他看来，文创消费不仅能推动经济增长，某种程度上还能反映国家实力和民族素质。

　　全国政协委员、国家博物馆文物艺术品鉴定中心副主任耿东升提倡博物馆与互联网平台的强强联合。他认为，文创产品设计应该从愉悦感满足感入手，有时代性之外还要精美。在数字经济时代，鼓励博物馆与互联网平台强强联合，可以“将各自不同的优势有机结合起来。”

　　作为老字号企业代表，月盛斋品牌总监张新文认为与互联网平台的结合给了老字号新的生机。创始于乾隆四十年的月盛斋，其招牌产品五香酱牛肉当年是“慈禧太后御赐四道金腰牌送进宫的‘奢侈品’”，现在已经通过盒马鲜生进入无数寻常百姓家。月盛斋与盒马联合创新，推出了成为符合年轻人口味和便捷、快节奏需求的羊蝎子火锅。一个是244岁的老字号，一个是4岁的新零售探路者，两者之间的化学反应，让老字号焕发新生。

　　数字经济时代，互联网平台提供的不只是商业化能力，其技术能力对文创产业的发展也备受关注。2018年中，在全国政协文化文史和学习委员会赴四川、福建的专题调研认为，文化产业中文化服务业偏低，文化制造业偏高。因此应推动传统文化产业转型升级，推动文化和科技深度融合，鼓励支持基于大数据、云计算等新技术发展新兴文化产业。