全国政协委员张颐武：建议出台规制标准指导知识付费

　　随着短视频、直播等新兴媒介的发展，数字化转型已然成为文化产业发展变革的重要助推器。今年全国两会，全国政协委员、民进北京市委会副主委、北京大学中文系教授张颐武在《运用新媒体促进知识普及与传统文化传播》的提案中建议，可通过直播打赏的方式，允许、支持科教文艺工作者利用短视频及直播平台合理创收。

　　直播打赏，这一颇具争议性与时代感的热词再次被两会提及。在张颐武看来，文化产业借助新技术推出新产品、发展新业态是不可逆转的时代趋势，而直播打赏更像是传统业态的数字化体现。

　　“就好比你花钱去买知识，这是再正常不过的事情。”日前，张颐武在接受采访时表示，促进优质知识与传统文化传播，需要高素质人才承担重任，而以适当的物质条件调动人才积极性，能有效支撑这项工作的发展。“直播打赏其实也可以很正面。”

　　直播打赏=知识付费

　　如同大众进入剧场需要购票一样，直播打赏可以看作是知识付费的另一种形式。

　　近年来，短视频、直播平台的优质知识内容供给日益充分，大众通过短视频、直播平台获取知识成为常态，“知识普惠”效应已经形成。

　　以公开数据为例，截至2021年12月，抖音知识视频累计播放量超6.6万亿，点赞量超1462亿，评论量超100亿，分享量超83亿。2021年1月至10月，清华大学在抖音平台开设公开直播课384场，北京大学开设509场，网民平均每天就可享受一场以上“名校大课”。

　　与此同时，传统文化类内容也广受短视频、直播观众欢迎。以“李子柒”“只露声音的宫殿君”“上戏416女团”等一批青年文化传播者为代表，“国风田园”、古建筑、传统戏剧等内容屡屡“破圈”。截至2021年11月，仅抖音平台曲艺类主播平均每天开播3719场，收入同比增长232%。

　　“由此可见，利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。”张颐武表示，我国文化知识领域从来不乏高素质人才，应将这些人才优势有效吸纳为新媒体知识普及工作的人才库，鼓励人才资源向传播传统文化等相应工作倾斜，而物质奖励不失为一种直接有效的鼓励方式。

　　“直播打赏是对知识产权的尊重，如果博主所讲的内容对观众有益，那他理应可以因自己的劳动获得相应的报酬。”张颐武强调，打赏是出于观众适内容增量的多少所做的选择，跟低级趣味、触犯法律、违反道德的打赏不可一概而论。

　　如同硬币具有两面，打赏的A面可以调动人才积极性，促进传统文化的传播，B面却仍然存在打赏乱象。对于直播打赏的诸多争议，张颐武也表示：“违法违规的现象需要平台、有关部门去监管，但我们不能因为这些乱象的存在而忽略直播打赏的正面意义，说到底平台只是工具，本身并没有对和错，关键在于如何使用它。”

　　直播间再就业，打赏收入超演出

　　直播打赏的另一个意义在于，帮助失去传统舞台的职业艺人们找到了再就业的机会。

　　2020年受疫情影响，全国各地的演出活动全面停摆，戏剧、戏曲等线下艺术行业进入了寒冬期。据中国演出行业协会发布的数据显示，从2020年年初至3月初，全国取消或延期演出近2万场，仅2020年3月份就取消或延期近8000场次演出(包含剧场和大型演出)。

　　这对于人才流失本就严重的传统剧团来说，无疑是雪上加霜。某MCN运营负责人钟柯楠甚至用惨淡来形容传统戏曲演员的收入，“每月工资两三千，戏曲演员真的很清贫，没有几个人愿意留下来。”

　　而抖音直播的出现帮演员们找到了新的“舞台”，因直播产生的额外收益，吸引着越来越多的戏曲演员入驻抖音直播间。“直播打赏帮我找到了方向上的自信，至少能让我看到自己的专业还是能赚到钱的。”杭州黄龙越剧团的专业演员余玉婵感慨道，2019年年初，她注册了抖音账号，迄今为止，已发布360多个短视频，并积累了85万粉丝，单场直播打赏收入最高的时候能超过剧团的单场收入。

　　直播打赏让更多的匠人匠心获得了尊重和认同，据抖音联合巨量数据发布的《抖音直播2021年度生态报告》显示，2021年，抖音传统文化类直播新增直播场次100万场，其中，最受欢迎的经典曲艺类直播观看时长同比增长278%，同时，传统文化主播收入同比增长101%，曲艺类主播收入同比增长232%。

　　出台政策法规，鼓励大众广泛参与

　　任何新兴事物想要获得长远发展，相关政策法规是必不可少的。

　　对此，张颐武在提案中建议，国家层面能设置支持政策：对通过短视频、直播等新媒体有效传播优质知识内容与传统文化的单位和个人，予以表扬、奖励;在法律和政策层面出台明确规制标准，指导短视频、直播平台依法开展知识付费业务，培养公众对优质知识的价值认知和尊重。相关部门及平台共同对收费知识内容、线上服务价格依法监管，保障消费者合法权益;在政策上支持企事业单位及个人通过短视频直播平台进行知识普及、传统文化传播事业，通过直播付费、网络打赏等模式，取得适当合法、合理的收入，以激励社会大众广泛参与。

　　在信息爆炸的时代，互联网的蓬勃发展降低了信息复制的成本，相比于同质化的内容，人们更加信赖专家学者、精英群体提供的专业知识。据艾媒数据显示，疫情爆发期间，有63.1%的中国用户购买过知识付费产品，中国知识付费的市场规模已从2015年的15.9亿元增长到2021年的675亿元，人们对于知识内容付费的接纳程度在逐年提高。

　　通过精英群体与直播平台的联动，更多优质的专业内容也将与用户强关联，张颐武坦言，目前的新媒体平台还停留在“知识普及”的层面，需要更多的机构将严肃、深度的内容搬到平台上，分享学术甚至研究，网络平台流量至上，是因为劣币太多，只有好的内容越来越多，才能带来网络社会的天朗气清。