“2024文化产业赋能旅游景区度假区高质量发展培训班”在湄洲岛国家旅游度假区成功举办

　　6月27日至28日，由中国文化产业协会、湄洲岛国家旅游度假区管理委员会主办，湄洲岛国家旅游度假区旅游和文化体育局、北京亿发百雅文化发展有限公司承办，莆田市湄洲妈祖祖庙董事会协办的“2024文化产业赋能旅游景区度假区高质量发展培训班”在福建省莆田市湄洲岛国家旅游度假区举办，来自全国文化和旅游协会、文旅企业、旅游景区代表一百余人参加了本次培训。中国文化产业协会监事长、中国对外文化集团原董事长张宇，湄洲岛党工委书记吴海端，莆田市湄洲妈祖祖庙董事会董事长林金赞，北京亿发百雅文化发展有限公司董事长刘秀泉等领导和嘉宾出席开班仪式。

　　启动仪式

　　张宇监事长致辞

　　开班仪式上，中国文化产业协会监事长、中国对外文化集团原董事长张宇在致辞中表示，本次培训旨在贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，充分发挥文化赋能、旅游带动的积极作用，帮助学员详细了解文旅融合新业态新场景新趋势，丰富学员旅游景区度假区文化业态知识，为旅游景区度假区与演艺音乐、数字文化、乡村创意、创意设计、非遗等文化企业的交流搭建合作平台，以指导支持文旅行业消费的提质升级。

　　湄洲岛党工委书记吴海端致辞

　　湄洲岛党工委书记吴海端在开班仪式上表示，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。他在致辞中强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，做深文化挖掘，做精旅游品牌，做好守正创新，做足“文化+旅游”深度融合文章，依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位，使人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，让“山海相连”更可及，让“诗和远方”更精彩。

　　以新质生产力为引领，标准化助力文旅度假区高质量建设

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼认为，以数字技术为代表的新质生产力在文旅业已得到初步应用。在未来发展中，随着诸如元宇宙等数字技术的进步，以大模型为代表的生成式人工智能与文旅的融合，可能会带来更大影响，“尤其是在文化遗产保护上，可实现数字化修复和复原。”在高舜礼看来，探索运用新质生产力是加快建设旅游强国，实现产业高质量发展的重要途径。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举则认为，当前文旅高质量发展面临的主要问题和挑战是内容创新乏力、文旅融合不深、商业模式的单一和科技成色不足，要通过做内容、重体验、促销费和大文旅等多种方式，以文化产业赋能旅游发展。

　　清华大学建筑学院景观学系副教授、文旅研究中心主任，文化和旅游部专家邬东璠主要围绕旅游度假区标准化建设分享观点。邬东璠认为，2022年新修订的《旅游度假区等级划分》国家标准将引导度假区在下一个10年着眼高质量发展。她表示，围绕关键文化主题，系统构建核心产品是度假区错位发展、提高可持续竞争力、促进休闲文化消费的关键。

　　文化和旅游部资源开发司度假休闲指导处原处长潘肖澎重点解读了旅游景区标准化建设，她还结合多个案例，阐述了标准化在旅游景区发展中的重要作用。

　　以沉浸式创新为手段，文旅融合赋能景区提质升级

　　当下，新技术、新消费、新业态在文旅行业呈蓬勃发展之势。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖以“沉浸式体验，开拓文旅发展新空间”为主题，结合腾讯“数字科技+文化创意”的一站式综合服务能力，深度剖析了数字敦煌沉浸式展、云游长城、焰遇·庆余年大型沉浸式主题烟花秀等项目，提炼了数字IP体系构建和沉浸式场景打造的方法论。孙晖强调，沉浸化只是形式和手段，应因地制宜将精品化、特色化、可持续化作为追求目标，毕竟“内容是根本，游客喜爱才是王道”。

　　而内容往往是文化的载体。周旭东作为开封清明上河园创始人、清园股份首席战略官，讲解了他对文化赋能内容，开拓旅游产业触角，实现景区消费提质升级的实践经验。他表示，清明上河园作为宋文化主题公园，以史为据，不断挖掘文化内容，以情景表演、街秀，民俗表演，中小型剧目与大型光影秀等形式对旅游演艺进行量的扩充和质的升级，景区从旅游观光、休闲实现了涵盖民宿酒店、餐饮小吃、文创商铺等全产业链规模化运营。“清明上河园直接安排就业3500人，间接安排就业17500人，为当地经济与社会责任尽力。

　　此外，湄洲岛旅游和文化体育局局长戴玉瑞、中国电信集团文宣产业研究院高级专家张从龙、莆田学院妈祖文化研究院副院长林明太分别就湄洲岛创建国家5A级旅游景区和国家旅度假区经验分享、智慧景区发展趋势与建设案例、妈祖文化创造性转化和创新性发展路径等专题开展专题授课。中国文化产业协会副秘书长、新华网数字文化事业群总经理傅献民以新华数字文旅平台为例，向学员介绍互联网传播领域国家队力量在景区度假区数字品牌传播中的产业赋能，以期为“诗和远方”插上数字化翅膀，打造国家文旅产业形象的“数实融合”范本。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼授课

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举授课

　　清华大学建筑学院景观学系副教授邬东璠授课

　　文化和旅游部资源开发司度假休闲指导处原处长潘肖澎授课

　　腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖授课

　　开封清明上河园创始人周旭东授课

　　湄洲岛旅游和文化体育局局长戴玉瑞授课

　　中国电信集团文宣产业研究院高级专家张从龙授课

　　莆田学院妈祖文化研究院副院长林明太授课

　　傅献民副秘书长发言

　　培训期间，北京亿发百雅文化发展有限公司与莆田市湄洲妈祖祖庙董事会签署了战略合作协议，双方将在妈祖文化传播、平台搭建、品牌打造、研学体验等方面开展深入合作。

　　北京亿发百雅文化发展有限公司与湄洲妈祖祖庙董事会签署战略合作协议

　　为期两天的专题教学，来自国内文旅行业的专家、学者以多维度、多视角剖析景区建设路径、标杆案例，预测产业宏观发展前景、突破方向。学员们不仅获得了专业理论培训，还前往妈祖祖庙、妈祖文化源流馆和妈祖故居进行实地考察学习，全方位感知妈祖文化，了解湄洲岛文旅产业发展链条，形成资源联动发展新起点。本次培训班干货满满，为文化企业和旅游景区提供了深度学习、相互交流的机会。下一步，协会将继续为企业、为行业引好路、服好务，搭建文旅交流合作平台，以文化产业赋能旅游景区度假区高质量发展。