协会联合主办首届中国动漫品牌峰会

国家动漫公共素材库上线

　　2013年8月29日，随着第四届中国(天津滨海)国际文化创意展交会盛大开幕，在天津滨海会议中心举行的首届中国动漫品牌峰会也隆重召开。本次峰会由文化部文化产业司联合中国文化产业协会、天津市文化广播影视局、天津市滨海新区人民政府共同举办，峰会对中国动漫产业的品牌化之路做出了更清晰的梳理，提出“品牌战略将成为动漫产业发展的必然”。

　　文化部产业司司长刘玉珠、文化部产业司副司长高政、中国文化产业协会会长张斌、芬兰Rovio公司娱乐首席市场营销官Peter Vesterbacka、北京电影学院副院长孙立军、广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理谢坤泽、中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰、广州漫友文化科技发展有限公司董事长金城以及天津神界漫画有限公司董事长陈维东等业界领导出席了本次峰会。

　　首届中国动漫品牌峰会日程共分三个部分，分别为：国家动漫公共素材库上线仪式、首届中国动漫品牌峰会主题演讲、首届中国动漫品牌峰会——高峰对话。其中，国家动漫公共素材库上线仪式、首届中国动漫品牌峰会主题演讲由文化部产业司副司长高政担任嘉宾主持，观众聆听到业界领导与企业名家的精彩演讲，让首届中国动漫品牌峰会的会场氛围极其热烈。

文化产业司副司长高政主持会议

文化产业司司长刘玉珠发言

　　扶持政策进一步加大

　　近年来，在中央和地方系列政策支持下，我国动漫产业高速增长，巨大的市场空间与产业链经济价值已初步显现。据文化部发布的最新数据，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，而2005年时不到20亿元，7年间增长了38倍。

　　刘玉珠表示，这7年间我国动漫产业经历了由小到大、从代工走向原创的转变，从成长期向着成熟期过渡。漫画、影视动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫延伸产品等行业蓬勃发展，国产动漫产品数量大幅度增长，质量不断提高，一批动漫和动漫品牌崭露头角，动漫产业链也在不断完善，走出去步伐也在加快。我国正在从动漫大国坚实地向动漫强国迈进。

　　但是相比日本、欧美等国，中国原创动漫品牌的知名度和国际化程度还远远不够。中国文化产业示范基地园区协会会长张斌认为，文化产业的发展水平与其拥有多少文化知名品牌密切相关，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，就必须拥有一批具有自主知识产权和国际竞争力的文化品牌。

　　目前我国动漫企业在品牌建设和运营上尚处在初级阶段，不少动漫企业对品牌的理解和品牌战略实施方面还存在着很大的误区。刘玉珠坦承，有的企业简单的把产品和打造品牌画等号，对品牌的认识还不够，缺乏对品牌的整体规划;有的企业把商标和品牌混为一谈;有的企业在制定品牌规划发展的时候，没有准确的市场定位和自身的特色;有的企业没有品牌赋予明确的价值和内涵，得不到消费者的认同。

　　刘玉珠表示，动漫产业与品牌战略的结合，对于产业、企业，包括政府都是循序渐进的过程。“下一步文化部将继续实施国家动漫品牌建设和保护计划，在中国文化和技术奖中继续保留动漫品牌奖，培育和建设一批民族动漫原创品牌，推动社会资本与动漫企业的合作，通过资金的保障，鼓励和支持动漫企业制定长期的动漫品牌战略和开拓海内外市场。”

协会会长张斌发言

　　动漫品牌要跨媒体发展

　　美国南加州大学传媒学教授亨利·詹金斯在《跨媒体叙事》一文中，这样定义跨媒体：通过不同的媒介，系统地呈现一个故事，创造一种紧密和互补的娱乐体现，每个平台都有新的内容，为观众对整个故事的理解做出独特的贡献。

　　“跨媒体与多媒体、跨平台不同，后者只是把漫画改编成电影，电视节目变成网络播放，动漫衍生出相关产品等，比如比利时动画品牌‘蓝精灵’，目前已有漫画、动画电影、动画片、游戏、衍生等相关产品，但它们并没有共同构建一条叙事主线，只是相同的故事出现在多个平台上，所以只能被称为品牌的多媒体应用。”中国文化产业协会会长张斌这样表述对“跨媒体”的理解。

　　“动画片播出可能没钱赚，漫画杂志连载有可能倒贴，最值得期待的还是后期开发，也就是开发产品的附加值。但是，品牌是决定附加值的关键，没有品牌的成功，附加值就是浮云。”广州漫友文化科技有限公司董事长金城说，“品牌是动漫产业制胜的法宝。”

　　正因为如此，一直以来，动漫品牌们都在努力把角色和故事延伸到多个不同的领域，通过不断提供新的内容保持观众对该品牌的忠诚度。张斌认为《复仇者联盟》是目前国际上最成功的动漫品牌跨媒体案例。“未来，中国动漫品牌需要进入跨媒体的大环境，在品牌创建初期就通过跨媒体业务模型进行整体规划，把角色和故事延伸到出版、网络、玩具、食品、游戏等领域。跨媒体中的任何一个平台在运营中都会产生知识产权，而这些知识产权就是品牌可持续发展的能量。”张斌说。